瀘州老窖劉淼：白酒領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)加快推進(jìn)“五同”(2)

三、推進(jìn)“市場(chǎng)同拓”，維護(hù)中國(guó)白酒尊嚴(yán)

目前，中國(guó)白酒已經(jīng)由機(jī)會(huì)型市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特別是中小白酒企業(yè)的生存空間正受到嚴(yán)重?cái)D壓。但即使是品牌較好、規(guī)模較大的企業(yè)，在近年來(lái)洋酒、紅酒大舉進(jìn)攻的態(tài)勢(shì)下，中國(guó)白酒的“城池”也一再丟失。目前中國(guó)白酒面臨的險(xiǎn)境，就在于我們既很難走出去，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又受到“蠶食”。

為了維護(hù)中國(guó)白酒尊嚴(yán)，走出當(dāng)前發(fā)展困局，共同為中國(guó)白酒拼搶更大的市場(chǎng)“蛋糕”，我們建議達(dá)成共識(shí)、凝聚力量，鞏固拓展好這樣兩個(gè)市場(chǎng)：一是共同捍衛(wèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。近年來(lái)，進(jìn)口洋酒大肆登陸中國(guó)市場(chǎng)，不斷侵奪中國(guó)白酒的消費(fèi)空間和消費(fèi)者，一定程度上加劇了中國(guó)白酒市場(chǎng)的萎縮與消費(fèi)群體的斷層。為此，我們希望停止目前白酒企業(yè)各自為戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)耗的局面，共同研究和制定應(yīng)對(duì)洋酒競(jìng)爭(zhēng)的具體舉措，建立起捍衛(wèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“長(zhǎng)城”，合力應(yīng)對(duì)洋酒日益加劇的攻勢(shì)。

二是共同爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)。我們期待中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)積極組織各大名白酒企業(yè)，共同推進(jìn)中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程，逐步培育起國(guó)外白酒消費(fèi)的文化土壤與口感習(xí)慣。我們希望與大家攜手合作，共同在國(guó)外開展富有實(shí)效的中國(guó)白酒文化傳播和品牌宣傳活動(dòng)，全力打造并共享國(guó)際市場(chǎng)推廣渠道，努力闖出一條中國(guó)白酒打破壁壘、走向世界的寬闊道路。

四、推進(jìn)“規(guī)則同守”，形成發(fā)展良好生態(tài)

俗話說“無(wú)規(guī)矩不成方圓”，中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展的興衰成敗，很大程度上取決于是否能做到規(guī)范有序。為了推動(dòng)中國(guó)白酒行業(yè)走得更好、走得更遠(yuǎn)，我們建議在全行業(yè)共同遵守“三不”準(zhǔn)則：一是不詆毀。一直以來(lái)，瀘州老窖都嚴(yán)格遵循這樣一條鐵律，不允許在宣傳我們產(chǎn)品的時(shí)候，故意詆毀、貶低和抹黑同行業(yè)品牌與產(chǎn)品。為此，我們也希望這條紀(jì)律能夠成為全行業(yè)共同遵守的準(zhǔn)則，在彼此競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，相互理解、相互尊重、相互信任，共同維護(hù)好中國(guó)白酒的整體形象。

二是不同質(zhì)。我們認(rèn)為，只有掌握個(gè)性鮮明的產(chǎn)品與品牌，才能讓白酒企業(yè)錯(cuò)位發(fā)展、贏得青睞;只有保持各白酒企業(yè)的特色與魅力，才能提升產(chǎn)品的辨識(shí)度和消費(fèi)的個(gè)性化水平。在這里，我們倡導(dǎo)白酒企業(yè)之間要“義利兼顧、以義為先”，發(fā)揮各自獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和尊重各自專屬的、歷史形成的品牌、品名，避免產(chǎn)品的同質(zhì)化和品名的高度重合，共同尊重彼此產(chǎn)品與品牌的特性，讓消費(fèi)者知曉各企業(yè)的品牌歷史，不讓消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒品牌名稱產(chǎn)生困惑。

三是不排他。中國(guó)白酒企業(yè)同根同源，肩負(fù)著共同的使命，面臨著相同的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)抱團(tuán)發(fā)展、共同做強(qiáng)做大。我們建議企業(yè)在市場(chǎng)拓展中，不采取地域保護(hù)、壟斷經(jīng)營(yíng)等排他性措施，不采用殘酷的“叢林法則”來(lái)求得生存，而是用品質(zhì)、品牌、服務(wù)等實(shí)力去贏得市場(chǎng)。

五、推進(jìn)“危難同渡”，形成合作共贏局面

近年來(lái)，白酒行業(yè)的深度調(diào)整和多次突發(fā)性事件一再提醒我們：中國(guó)白酒行業(yè)始終是一個(gè)“一榮俱榮、一損俱損”的有機(jī)整體，任何一家企業(yè)、一個(gè)地方出了問題，都可能影響全局、危及大家。在這里，我們呼吁要大力倡導(dǎo)“一方有難八方支援”的精神，通過實(shí)施“三個(gè)共同”，攜手營(yíng)造和諧友好的行業(yè)氛圍。

一是共同捍衛(wèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。近年來(lái)，中國(guó)白酒制假販假案件呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，讓各白酒企業(yè)疲于應(yīng)付。為此，我們希望與各兄弟企業(yè)加強(qiáng)合作，共同打擊侵犯企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制假售假等違法行為，像愛惜自己的眼睛一樣共同愛惜中國(guó)白酒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。聯(lián)合起來(lái)共同呼吁國(guó)家修訂相關(guān)法律法規(guī)，增加制假販假的犯罪成本，形成對(duì)假冒偽劣的高壓阻擊態(tài)勢(shì)。

二是共同防范惡意舉報(bào)。從塑化劑門事件、散酒門事件、年份原漿門到瀘州老窖“二曲門”等行業(yè)共同面對(duì)的職業(yè)舉報(bào)人，都無(wú)不印證了“覆巢之下，豈有完卵”這一亙古不變的真理。針對(duì)個(gè)別職業(yè)舉報(bào)人的惡意中傷和破壞，我們呼吁全行業(yè)要引起警覺、高度重視，主動(dòng)在法律、政策、信息等方面相互援助，一同維護(hù)好中國(guó)白酒企業(yè)的合法權(quán)益和來(lái)之不易的良好聲譽(yù)。

三是共同面對(duì)重大輿情。因個(gè)別質(zhì)量問題、誤導(dǎo)炒作和負(fù)面事件帶來(lái)對(duì)中國(guó)白酒的誤解，對(duì)行業(yè)的殺傷力極大。為此，我們建議大家能夠整合力量、及時(shí)回應(yīng)，從不同的側(cè)面發(fā)聲支援，以坦誠(chéng)、專業(yè)、負(fù)責(zé)的態(tài)度澄清外界的質(zhì)疑，攜手維護(hù)中國(guó)白酒行業(yè)的正面形象和發(fā)展環(huán)境。