茅臺袁仁國：茅臺數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)與云商80億戰(zhàn)略藍(lán)圖

5月25日，以“數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值，創(chuàng)新驅(qū)動未來”為主題的2017中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(以下簡稱數(shù)博會)在貴陽召開。茅臺集團(tuán)高調(diào)亮相，向業(yè)界展示其在數(shù)字產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略上的布局與成效。

茅臺集團(tuán)董事長袁仁國在28日下午數(shù)博會經(jīng)濟(jì)高峰對話的演講中表示：茅臺正在從智能化生產(chǎn)、全產(chǎn)業(yè)鏈信息化，到拓展B2C、B2B、C2F渠道，打造茅臺電商、茅臺云商平臺，再到利用社群、場景等進(jìn)行營銷。“數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)正參與到茅臺經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)。”

01、談趨勢，茅臺向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級

28日的數(shù)博會經(jīng)濟(jì)高峰論壇，騰訊董事會主席馬化騰、茅臺集團(tuán)董事長袁仁國、碳云智能創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王俊、貴州省政府副秘書長，省大數(shù)據(jù)局局長馬寧宇等業(yè)界大咖，云集一堂，討論數(shù)字經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與未來。

“數(shù)字產(chǎn)業(yè)的到來，既給經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和企業(yè)形態(tài)帶來了革命性的沖擊，又給數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。數(shù)字技術(shù)上的不斷突破，將不斷超越人類的想象力，將我們引入一個全新的空間，”袁仁國在演講中指出。

茅臺是中國白酒業(yè)行業(yè)最先開展信息化與傳統(tǒng)生產(chǎn)制造融合發(fā)展的企業(yè)之一。“我們用‘繡花’功夫、工匠精神和已采集的數(shù)據(jù)，逐步讓茅臺酒釀造向‘智造’轉(zhuǎn)變，從‘必然王國’向‘自由王國’轉(zhuǎn)變。”袁仁國在會上表示。

據(jù)悉，大數(shù)據(jù)變革，給茅臺帶來了深層次變化，打造一個匯聚戰(zhàn)略、文化、品牌、生產(chǎn)、經(jīng)營、營銷等優(yōu)質(zhì)資源，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的大數(shù)據(jù)價值體系，“大數(shù)據(jù)+”正在引領(lǐng)茅臺的新增長。

02、深合作，茅臺打造“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”財富

“數(shù)據(jù)資產(chǎn)，是茅臺的核心，也是茅臺未來戰(zhàn)略發(fā)展的重要命脈。”袁仁國認(rèn)為，從傳統(tǒng)的視角而言，品牌資產(chǎn)、生態(tài)資源、傳統(tǒng)工藝等等，都是茅臺最值錢的重要資產(chǎn)，但在大數(shù)據(jù)時代，茅臺的“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”，也將成為越來越重要的企業(yè)資源。

數(shù)博會期間，茅臺集團(tuán)與北京大數(shù)據(jù)研究院、貴州大學(xué)、普林科技，就聯(lián)合發(fā)起建立“中國白酒大數(shù)據(jù)研究院”開展了座談會。四方就“中國白酒大數(shù)據(jù)研究院”發(fā)展思路進(jìn)行了交流研討，旨在利用現(xiàn)代信息技術(shù)，傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)工藝，大力推動現(xiàn)代信息技術(shù)與茅臺集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié)的融合。

有關(guān)人士告訴記者，茅臺集團(tuán)擬打造匯聚戰(zhàn)略、品牌、文化、服務(wù)等優(yōu)質(zhì)資源，覆蓋全產(chǎn)業(yè)、全業(yè)務(wù)、全過程的大數(shù)據(jù)價值體系，形成以酒業(yè)為主，多元化業(yè)務(wù)并進(jìn)的集團(tuán)一體化運(yùn)營管控平臺，實(shí)現(xiàn)跨界、跨域融合發(fā)展，并為進(jìn)一步提升效率效益、解決發(fā)展困惑問題做出戰(zhàn)略選擇。

數(shù)博會開幕式當(dāng)天，茅臺集團(tuán)與阿里集團(tuán)就云技術(shù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)領(lǐng)域、平臺品牌治理、營銷體系、新零售等新營銷領(lǐng)域、支付金融等方向探討雙方合作可能，開展了座談會。袁仁國、阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁、合伙人兼阿里云總裁胡曉明出席座談會并做交流發(fā)言。

據(jù)悉，自2016年8月3日茅臺集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)正式簽署《戰(zhàn)略合作備忘錄》以來，茅臺電商公司主動對接，目前已經(jīng)和阿里在技術(shù)、營銷、活動等多方面進(jìn)行了深度合作的探討。

胡曉明認(rèn)為，茅臺在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的發(fā)展，走在行業(yè)前列，并且依然保持對技術(shù)的敬畏，他表示，阿里人對茅臺保持著敬仰和尊重的姿態(tài)，茅臺不僅創(chuàng)造了國酒品牌，更創(chuàng)造了中國品牌的一種精神，去不斷爭取最好、最優(yōu)、最強(qiáng)。

03、目標(biāo)80億，茅臺打造“物聯(lián)”、“云商”戰(zhàn)略平臺

本屆數(shù)博會，作為茅臺集團(tuán)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、拓展電子商務(wù)空間的重要平臺，“茅臺云商”再度閃亮登場。

展會上，“茅臺云商”的四塊可視化大屏，實(shí)時展示云商平臺經(jīng)營概況、茅臺消費(fèi)者用戶畫像、訂單實(shí)時物流狀態(tài)等，向參展嘉賓、觀眾展示了茅臺集團(tuán)、茅臺電商公司、“茅臺云商”利用大數(shù)據(jù)，在實(shí)現(xiàn)智能化營銷、提升服務(wù)體驗(yàn)、提高經(jīng)營效率等方面的嘗試。

據(jù)介紹，茅臺電商公司一季度自營平臺銷售收入，較去年同期增長875%。“茅臺云商”平臺，在本年度擬開通千余個線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、200萬個線上會員，計劃實(shí)現(xiàn)交易80億元。

據(jù)了解，“茅臺云商”平臺2016年8月正式上線，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)交易額26.39億元，增加線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)700多個，發(fā)展會員20余萬。

有關(guān)人士告訴記者，“茅臺云商”既是茅臺集團(tuán)自主打造的精品電商品牌，也是集B2B、B2C、O2O和P2P等模式于一體的“茅臺集團(tuán)物聯(lián)網(wǎng)云商平臺”，這一平臺，系2015年，茅臺電商公司依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、以及茅臺集團(tuán)深厚的線下渠道資源，最先推出的重點(diǎn)戰(zhàn)略。

在茅臺集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)的座談會上，袁仁國強(qiáng)調(diào)，茅臺電商公司是茅臺集團(tuán)為充分整合集團(tuán)內(nèi)部資源和線下實(shí)體、滿足市場發(fā)展需求、推動傳統(tǒng)營銷模式調(diào)整轉(zhuǎn)型而發(fā)起成立的控股子公司。

“電商公司要與阿里深度探討，利用阿里在‘互聯(lián)網(wǎng)+’、‘大數(shù)據(jù)’、‘云計算’方面的優(yōu)勢，加快發(fā)展，踐行‘線上線下一體化，營銷服務(wù)零距離’，推進(jìn)實(shí)施‘茅臺集團(tuán)物聯(lián)網(wǎng)云商’戰(zhàn)略，確保幫助茅臺集團(tuán)實(shí)現(xiàn)‘精準(zhǔn)營銷’和‘智慧營銷’ 。”

據(jù)微酒記者了解，茅臺電商平臺將作為茅臺集團(tuán)各個子公司對外展示的窗口，也將會針對各個子公司推出的新品(如：悠蜜)進(jìn)行同步推廣和展示銷售。同時在5月25日與阿里集團(tuán)簽署的戰(zhàn)略備忘錄上將網(wǎng)絡(luò)平臺治理、營銷體系合作、研究院體系合作、支付領(lǐng)域合作、區(qū)塊鏈平臺合作、平臺技術(shù)上通過框定時間節(jié)點(diǎn)、責(zé)任到人的方式進(jìn)行全面推進(jìn)。

此外，在7月份之前首先將針對魚龍混雜的茅臺酒網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者進(jìn)行清理，同時將聯(lián)合茅臺各省區(qū)經(jīng)銷商、各子公司如醬香酒公司、定制酒公司、保健酒公司、賴茅酒公司開設(shè)網(wǎng)絡(luò)云商旗艦店，通過阿里平臺為茅臺經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)引流，為消費(fèi)者打造線上購物，線下配送的購物體驗(yàn)。