淺談紅酒O2O與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

紅酒產(chǎn)業(yè)走O2O的路線，同時(shí)整合線上與線下的資源為用戶提供極致的體驗(yàn)，這已經(jīng)是發(fā)展趨勢(shì)，毋庸置疑。但因?yàn)榧t酒屬于西洋文化，在中國大陸缺少完整的文化體系，也導(dǎo)致了中國大陸的消費(fèi)者對(duì)于紅酒的認(rèn)知程度整體上偏低。

其實(shí)文化的重要性很多國內(nèi)的紅酒企業(yè)尚未有清晰的認(rèn)識(shí)，在這一點(diǎn)上，國外已經(jīng)有了成熟的理念，就是所謂的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這里筆者將同大家一同探討一下文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)將會(huì)給紅酒O2O帶來些什么。

首先必須先讓大家了解一下什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，概念抽象的東西我就不講了，大家百度一下會(huì)更方便，簡單通俗的來將就是：將文化以一種產(chǎn)業(yè)化的方式融入企業(yè)的整體運(yùn)營之中。實(shí)際上這個(gè)概念中最主要的關(guān)鍵詞就是“創(chuàng)意”了，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所提倡的就是獨(dú)特的、原創(chuàng)的創(chuàng)意。

其次，紅酒文化在國外已經(jīng)有比較完整的體系，但是目前即使最完善的法國紅酒文化體系依然只是在秉承著古老的傳統(tǒng)從酒莊的歷史、故事、葡萄的特點(diǎn)、紅酒的釀造和品鑒等這些方面給消費(fèi)者一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)，然后讓消費(fèi)者在有清晰認(rèn)知度的情況下消費(fèi)紅酒。

在O2O的商業(yè)模式中，用戶體驗(yàn)是最大的核心，一切線上與線下的運(yùn)作都秉承著提升用戶體驗(yàn)這樣一個(gè)核心原則。

如果簡單的把國外完整的紅酒文化體系只是復(fù)制過來，的確也能在很大程度上提升消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)自身紅酒的認(rèn)識(shí)，但是這里有幾個(gè)問題。中國缺乏根深蒂固的紅酒品鑒傳統(tǒng)，消費(fèi)者學(xué)習(xí)紅酒文化需要一個(gè)過程。在這里筆者說句實(shí)話，也許不中聽，但是目前我們中國社會(huì)的一大特點(diǎn)就是浮躁，急功近利是我們這個(gè)社會(huì)中最大的問題，沒有人愿意安安心心的靜下心來做產(chǎn)品，因?yàn)槟阕鲑M(fèi)勁設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品一旦熱賣很快就會(huì)被山寨。這種風(fēng)氣在中國的消費(fèi)者中同樣存在，有多少人會(huì)靜下心來認(rèn)真學(xué)習(xí)紅酒的文化和品鑒，我無法確定，但就我所見的很多消費(fèi)者，喝紅酒如同牛飲，真的讓人很無語。在這種狀況下，企業(yè)建立的紅酒文化很快就會(huì)被人抄襲，有多少消費(fèi)者會(huì)認(rèn)真去學(xué)習(xí)也是無法預(yù)知的事情。因此對(duì)于國內(nèi)的紅酒企業(yè)而言，結(jié)合中國的現(xiàn)狀運(yùn)用文化才是最現(xiàn)實(shí)的。

在這方面文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就更加適合中國的紅酒企業(yè)，在走入O2O模式中如能結(jié)合文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，也許會(huì)有不一樣的局面。在這方面沒有紅酒企業(yè)現(xiàn)成的例子可以參考，但我們可以用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)典型案例來借鑒一下，那就是迪斯尼集團(tuán)。除了發(fā)型動(dòng)畫片，該集團(tuán)還將旗下的動(dòng)畫角色做成玩具、服裝，還建立了大家都知道的迪斯尼樂園。紅酒其實(shí)也是一樣，例如你打造自己公司的紅酒品牌，就可以充分的在文化上發(fā)掘一下，推出一系列的周邊產(chǎn)品，充分利用自己的創(chuàng)意來提升用戶的體驗(yàn)。比如可以設(shè)計(jì)紅酒品牌的卡通形象、設(shè)計(jì)微型的紅酒酒瓶模具、公司品牌的文化T恤等等，將這些產(chǎn)品同O2O結(jié)合起來，在線上與線下的促銷活動(dòng)和品酒沙龍中搞紅酒品牌文化有獎(jiǎng)問答，將這些產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品提供給用戶，既可以提升用戶對(duì)于企業(yè)品牌和紅酒文化的認(rèn)知，也可以提升用戶體驗(yàn)，一舉兩得。

當(dāng)然筆者這里限于篇幅，只能就這一問題做個(gè)簡單的探討，給大家提供一個(gè)思路，紅酒的文化創(chuàng)意可以是無限的，絕不僅僅只是這些，充分發(fā)揮你的想象力，把你的品牌紅酒打造出屬于自己專屬的文化產(chǎn)品，這些實(shí)體的產(chǎn)品別人即使去抄襲也沒有什么意義，還是幫你在做廣告，產(chǎn)品本身又可以為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，還能提升紅酒這種主要商品的附加值，對(duì)企業(yè)的發(fā)展只有好處。

而且這種文化創(chuàng)意不需要大額的投入，即使小企業(yè)也可以做，只要有獨(dú)特的想法，做出一些有特色的產(chǎn)品，即便小投入也可以產(chǎn)生大效益。

總而言之，O2O與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如能結(jié)合起來，打造出屬于企業(yè)自身品牌的紅酒文化產(chǎn)業(yè)，將會(huì)給企業(yè)帶來更多的創(chuàng)造力和價(jià)值。