從競爭到握手 酒業(yè)呈現(xiàn)“互學(xué)互幫共同成長”新格局

2017年，白酒企業(yè)展現(xiàn)了“高情商”的一面。

1月13日，茅臺帶隊，攜習(xí)酒、國臺酒業(yè)一起走進郎酒集團，舉行了新春懇談會。雖同飲一條赤水河，但四大醬酒企業(yè)卻是空前主動聚會。

“醬酒四巨頭”領(lǐng)導(dǎo)人在這次會上達成了定期交流機制，形成了共同宣傳、培育、壯大醬酒市場的倡議。他們倡導(dǎo)互相學(xué)習(xí)，強化團結(jié)協(xié)作，為2017年的“醬酒熱”起到了一定的助推之功。

2月16日～17日，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春五大白酒巨頭在貴州茅臺鎮(zhèn)聚齊。川酒巨頭領(lǐng)導(dǎo)人走進茅臺酒廠，茅臺人熱情開門迎客。

本次聚首不但達成了川黔兩省酒業(yè)協(xié)會加強合作的決定，還建立了兩省酒企的互訪機制，而后期令行業(yè)關(guān)注的“茅五會”，正是在此會議上確立下來的。

9月19日至9月20日，“川黔名酒·情系東北”—— 2017峰會在遼寧沈陽舉行，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒正式宣告開拓東北市場。

這是茅、五、瀘、郎前所未有的合作，合作領(lǐng)域更是創(chuàng)歷史性的市場層面。借助峰會召開，四大酒企探索出一種全新合作模式，通過聯(lián)手開拓東北市場，川黔兩省酒業(yè)實現(xiàn)了一場產(chǎn)業(yè)升級。

從對手到融合，從激烈競爭到共同開拓，川黔名酒企業(yè)在東北市場釋放出的這種信號，有望打開白酒行業(yè)的新格局。

9月28日，世界酒文化博覽會舉行期間，茅臺、五糧液、汾酒、董酒、洋河大曲、劍南春、古井貢酒、西鳳、瀘州老窖、全興、雙溝、黃鶴樓、郎酒、武陵、寶豐、宋河、沱牌十七大名酒在中國酒業(yè)協(xié)會牽頭下達成了“中國名酒·杏花村共識”。

10月28日，由華夏酒報社主辦，《華夏酒報》、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)、花冠集團承辦的“黃淮名酒產(chǎn)區(qū)的崛起——第二屆中國黃淮名酒發(fā)展聯(lián)盟高峰論壇”在山東巨野綻放。

時隔兩年，蘇酒、口子、古井、今世緣、國井、宋河、仰韶、杜康、花冠等黃淮名酒產(chǎn)區(qū)9家白酒企業(yè)代表再次會盟，這是對10年前蘇魯豫皖白酒峰會“珍貴遺產(chǎn)”的繼承和發(fā)揚。

當(dāng)然，也有很重要的現(xiàn)實考量，在白酒行業(yè)跨入“競合式”發(fā)展，產(chǎn)區(qū)集群化發(fā)展大勢所趨下，黃淮名酒企業(yè)強化產(chǎn)區(qū)標(biāo)識，其背后是瞄準(zhǔn)了消費者產(chǎn)品認(rèn)知提升與品牌價值再造。

12月19日，中國濃香型白酒文化高峰論壇在宜賓舉行，五糧液、洋河、瀘州老窖、古井、劍南春、宋河、全興、景芝、國井、花冠、豐谷、今世緣、迎駕、富裕老窖和沱牌15家濃香白酒企業(yè)負責(zé)人聚首，重新定位了濃香型白酒的行業(yè)價值，凝聚了濃香發(fā)展共識。

此外，還有更多白酒企業(yè)進入“合縱連橫”狀態(tài)，“競合”也一躍成為當(dāng)下白酒行業(yè)最熱詞匯。

白酒行業(yè)本就推崇交流學(xué)習(xí)，特別廠家的技術(shù)交流毫無保留，廣受推崇。過去，隨著市場層面競爭激烈，酒企交流已經(jīng)變少，“各自為政”成為主流形態(tài)，很多人已難重溫當(dāng)年的熱情。

現(xiàn)在，白酒企業(yè)打破堅冰，在重大問題上攜手并肩，堅持同心同德，同向同行，達成有價值共識，業(yè)界已開始恢復(fù)和衷共濟的良好交流機制。

未來，酒行業(yè)應(yīng)該倍加珍惜、呵護，不斷鞏固和深化這種關(guān)系。讓行業(yè)發(fā)展更理智，展現(xiàn)行業(yè)交流、溝通、學(xué)習(xí)背后的力量，互相走動、取長補短，發(fā)揮更多名酒廠模范作用，凝聚行業(yè)企業(yè)信心，整合優(yōu)勢資源幫助企業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

從行業(yè)而言，當(dāng)白酒告別過去一個企業(yè)的自說自話，而以整體產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，讓“中國白酒”成為重要傳播者，推動廣大消費者對中國白酒有一個全新的認(rèn)識，無疑會讓產(chǎn)業(yè)更出彩，會給企業(yè)發(fā)展帶來更好條件。