國(guó)窖1573連續(xù)兩天下發(fā)調(diào)價(jià)通知

在多次傳出提價(jià)消息后，瀘州老窖(000568)旗下的核心品牌國(guó)窖1573漲價(jià)終于落下帷幕，連續(xù)兩天下發(fā)了調(diào)價(jià)通知。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)窖1573繼續(xù)漲價(jià)其實(shí)并不意外，其曾提出重回行業(yè)“前三”目標(biāo)、并在公開場(chǎng)合宣布國(guó)窖系列超百億目標(biāo)。不過(guò)，按目前國(guó)窖1573的增速，要在今年達(dá)到超過(guò)100億的目標(biāo)有些吃力。

2019年1月8日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布了“關(guān)于調(diào)整52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品酒行渠道價(jià)格體系及配額的通知”，通知顯示，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品(規(guī)格為500ml*6)即日起(2019年1月8日)，酒行供貨價(jià)建議為810元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)建議為880元/瓶，零售價(jià)建議為1099元/瓶。值得一提的是，此次價(jià)格調(diào)整從2017年10月份的零售價(jià)969元，直接提升到1099元，突破了1000元大關(guān)。通知還指出，鑒于國(guó)窖1573產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和，2019年1月52度國(guó)窖經(jīng)典裝產(chǎn)品配額扣減20%執(zhí)行。

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值得注意的是，就在前一天1月7日，國(guó)窖1573北方聯(lián)盟會(huì)發(fā)布了“關(guān)于38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝酒行渠道價(jià)格體系調(diào)整的通知”。通知顯示，即日起(2019年1月7日)38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝(規(guī)格500ml*6)的建議供貨價(jià)為650元/瓶，建議團(tuán)購(gòu)價(jià)680元/瓶，建議零售價(jià)為799元。

早在2018年10月31日，瀘州老窖發(fā)布的舉辦的投資者關(guān)系活動(dòng)時(shí)，曾表示，現(xiàn)階段國(guó)窖1573的價(jià)格符合公司市場(chǎng)需求，價(jià)量動(dòng)態(tài)平衡，目前仍然是跟隨策略，短期不會(huì)改變。但時(shí)隔3個(gè)月，瀘州老窖就宣布上調(diào)價(jià)格，針對(duì)提價(jià)原因，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者就此事聯(lián)系瀘州老窖方面，截至發(fā)稿對(duì)方并未進(jìn)行相關(guān)回復(fù)。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，國(guó)窖1573是中國(guó)高端白酒的主力產(chǎn)品之一，國(guó)窖的提價(jià)是為了搶占千元價(jià)格帶。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示，國(guó)窖1573的調(diào)價(jià)太過(guò)頻繁，會(huì)引起消費(fèi)端的不滿。盡管臨近春節(jié)調(diào)價(jià)對(duì)于瀘州老窖還有一波紅利可收，對(duì)2019年的營(yíng)收和利潤(rùn)有一定的支撐，但同時(shí)也是一把雙刃劍。

在2018年底召開的新年規(guī)劃會(huì)中，瀘州老窖提出了重回行業(yè)“前三”、“搶占1000元價(jià)格帶”等目標(biāo)。國(guó)窖1573要實(shí)現(xiàn)超100億的銷售目標(biāo)，但這個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的難度并不小。數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度瀘州老窖總共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入92.63億元，同比增長(zhǎng)27.24%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)27.51億元，同比增長(zhǎng)37.73%。國(guó)窖1573的營(yíng)收為48億，銷售占比53%，增速在38%左右，占比最重，但增速不及中檔酒特曲。按目前國(guó)窖1573的增速，要在今年達(dá)到超過(guò)100億的目標(biāo)有些吃力。