中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容

參照世界和美國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)格局，我國(guó)葡萄酒占比持續(xù)擴(kuò)大可期，有望從目前的銷(xiāo)量占比3%達(dá)到未來(lái)的8%-10%。權(quán)威預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)將成為世界第二大葡萄酒市場(chǎng)，僅次于美國(guó)，2017年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模(出廠價(jià)口徑)預(yù)計(jì)770億元，而2020年將增長(zhǎng)56%躍升至1200億元。

本輪消費(fèi)升級(jí)伴隨著新中產(chǎn)的崛起，最大驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于消費(fèi)主流人群對(duì)品質(zhì)生活的追求，消費(fèi)者相比價(jià)格更看重品質(zhì)，愿意為個(gè)人品位買(mǎi)單。消費(fèi)者對(duì)高端化、品質(zhì)化、專業(yè)化追求愈加凸顯，這種趨勢(shì)給葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展和增長(zhǎng)動(dòng)力，同時(shí)也為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向。未來(lái)長(zhǎng)城葡萄酒將聚焦五星系列產(chǎn)品升級(jí)，從而推進(jìn)品牌化進(jìn)程。五星系列產(chǎn)品除了繼續(xù)保持跨產(chǎn)區(qū)多品種之外，還將推出高端紀(jì)念酒。與此同時(shí)，長(zhǎng)城葡萄酒旗下高端酒莊桑干酒莊進(jìn)行全新戰(zhàn)略升級(jí)，力推500元以上的戰(zhàn)略大單品。