進口啤酒“合”巨變 新三板品尚匯合并行業(yè)老大朗邦
對酒商而言，如果說2000年的大風口是茅臺、2005年是洋河、2010年是進口葡萄酒和牛欄山，那么2015年、2016年則是進口啤酒。新年伊始，酒類流通領域終于傳來首例啤酒戰(zhàn)略合并消息。
近日，品尚匯發(fā)布公告，公司戰(zhàn)略合并主營進口啤酒的廣西桂林朗邦商貿(mào)有限公司(以下簡稱“朗邦”)，取得其控股股權。在進口啤酒電商領域，朗邦一直被公認為行業(yè)老大。品尚匯此次與朗邦聯(lián)姻，意在打造繼進口葡萄酒第一品牌之后又一鰲頭。
首例啤酒并購案
誕生行業(yè)巨無霸
2015“合并之年”攪動了整個酒類流通行業(yè)，甚至延續(xù)到了2016年�？v觀2015年酒類流通渠道，尤其是白酒領域并購頻繁，青青稞酒并購中酒網(wǎng)、歌德盈香收購也買酒、1919酒類直供并購購酒網(wǎng)……而啤酒領域的合并卻是品尚匯首開先河。
品尚匯與朗邦戰(zhàn)略合并，可謂是優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合。據(jù)了解，朗邦與全球知名啤酒品牌中國總代理有多年的戰(zhàn)略合作，覆蓋了天貓、京東、淘寶集市、一號店等線上全渠道。在天貓、京東啤酒類熱銷店鋪排行榜上，朗邦始終霸居榜首，早已被公認為進口啤酒行業(yè)老大。
“優(yōu)秀務實的團隊和極高的運營效率、對啤酒的深刻理解和強大的上游資源掌控能力、良好的成本運營能力”，品尚匯董事長兼CEO張輝軍看中了朗邦的優(yōu)勢。
早在去年，進口啤酒就被品尚匯提升到戰(zhàn)略高度。2015年7月，品尚紅酒升級為品尚匯，品類亦由原來的進口葡萄酒延展至進口啤酒、進口生鮮。殺進啤酒領域后，品尚匯迅速打通了線上、線下渠道。在天貓、京東啤酒類熱銷店鋪排行榜上，品尚匯啤酒旗艦店穩(wěn)居top5，品尚匯的官網(wǎng)也在重點推薦進口啤酒，銷量迅速上升;線下則通過B2B平臺“店省省”平臺，入駐了華潤萬家、天虹、步步高等一千多家商超門店。
與朗邦聯(lián)姻，對于品尚匯而言，其戰(zhàn)略價值不言而喻。張輝軍在接受記者采訪時自信的表示，2016年做到進口啤酒領域的絕對第一。
聯(lián)姻后，朗邦將保持獨立運營，品尚匯則為其提供資金支撐、海外直采支持，同時，品尚匯的技術平臺向朗邦開源，幫助其進行互聯(lián)網(wǎng)技術拓展，包括標準化的后臺運營管理、財務系統(tǒng)輸出、線上網(wǎng)絡推廣等，朗邦線下渠道也將進駐“店省省”平臺。
此次合并是品尚匯謀求進口啤酒霸主地位的重要一環(huán)。朗邦是進口啤酒電商NO.1，而目前品尚匯僅官網(wǎng)平臺的注冊用戶就有200多萬，線下“店省省”正席卷華南、華中、華北主流商超，加之二者在天貓、京東、一號店等渠道旗艦店的龐大流量，二者合并后，將成為進口啤酒流通領域NO.1和進口啤酒電商NO.1。
進口啤酒大風口
掀起平民價風暴
對酒商而言，如果說2000年的大風口是茅臺、2005年是洋河、2010年是進口葡萄酒和牛欄山，那么2015年、2016年則是進口啤酒。
海關數(shù)據(jù)顯示，2014年進口啤酒的總量為347,995,026升，相較2013年有60%的增幅。相比之下，據(jù)統(tǒng)計，2014年1-12月份，中國啤酒行業(yè)累計產(chǎn)量4921.85萬升，同比下降0.96%。這是中國啤酒行業(yè)二十多年來的首次負增長。今年1-8月，我國啤酒行業(yè)累計產(chǎn)量3479.23萬千升，同比繼續(xù)下降6.12%。2015年1-8月進口啤酒總量36萬千升，同比增長65.7%。這些數(shù)據(jù)說明：1、中國啤酒市場容量萎縮，但進口啤酒逆勢增長;2、進口啤酒增長呈現(xiàn)加速度趨勢。“新”、“快”、“大”成為這個風口的關鍵詞——新商機、快消品、大市場容量。
目前，在不少渠道一支500ml的進口啤酒多在10元以上，品尚匯認為，性價比還不夠高，接下來他們要做的是掀起這一風口的平民化風暴。
2015年10月，張輝軍在考察德國啤酒市場發(fā)現(xiàn)，德國超市一支500ML的啤酒零售價大多在0.39-0.9歐元之間，兌換成人民幣約為2.5元至6元之間。若通過直采銷售，去掉中間環(huán)節(jié)的層層加價，扣除清關、報檢等費用，即便每支售價5-10人民幣，也能保證渠道商利潤。
“與朗邦聯(lián)姻其實還有一個原因，那就是理念相通。”張輝軍在接受采訪時談到。讓國人享受高性價比的進口產(chǎn)品是其創(chuàng)業(yè)之初心，過去5年，品尚匯通過重度電商模式顛覆了國內(nèi)妖魔化的進口葡萄酒市場，而接下來他要掀起的是進口啤酒5元“革命”。恰巧，朗邦與其理念相合。記者在朗邦天貓、京東旗艦店看到，一般一支500ML的啤酒基本售價在5-10元左右。
“國內(nèi)消費者只要花5-10元就能買到一支純正的進口啤酒——我們正加速這種趨勢的到來。”張輝軍表示。馬上就到農(nóng)歷新年，“2016年進口啤酒業(yè)務做到全國NO.1，進口啤酒領域全渠道銷售額達到4-5億，品尚匯各領域飛速發(fā)展”——這是品尚匯和張輝軍的新年目標。
附公告：
