國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)復(fù)蘇難在信心不足

與之相伴的是，就在不久前，身為國(guó)產(chǎn)葡萄酒界“老二”的長(zhǎng)城葡萄酒也進(jìn)行了換帥。中糧酒業(yè)宣布，李士祎兼任長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理。

兩家國(guó)產(chǎn)葡萄酒巨頭集體換帥的同時(shí)，在市場(chǎng)上的動(dòng)作也開始展開。1月18日，張?jiān)２①?gòu)澳大利亞歌濃酒莊正式完成了交割。

而在1月3日，長(zhǎng)城葡萄酒新帥李士祎則宣布長(zhǎng)城葡萄酒重新定位，將轉(zhuǎn)向聚焦品牌和大單品，以中國(guó)長(zhǎng)城、紅色國(guó)酒為品牌定位。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒巨頭紛紛勵(lì)志發(fā)力，也因此再度觸發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)復(fù)蘇的討論。

“目前來看，國(guó)產(chǎn)葡萄酒依然是在底部徘徊，無明顯復(fù)蘇跡象�？梢哉f，當(dāng)下的張?jiān)Ｈ蕴幵?012年后的冬天里。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)法治周末記者說，“如今，白酒市場(chǎng)、啤酒市場(chǎng)已經(jīng)回暖;那么，國(guó)產(chǎn)葡萄酒該如何在寒冬之中自我破冰便是一個(gè)值得思考的課題。”

國(guó)產(chǎn)葡萄酒的寒冬

“2012年以后，整個(gè)酒業(yè)的大環(huán)境都受到了八項(xiàng)規(guī)定，限制三公消費(fèi)等政策的影響，國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)也不例外。”朱丹蓬介紹，“這一年，可以說整個(gè)酒業(yè)都進(jìn)入了一個(gè)寒冬期。”

那么，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的業(yè)績(jī)到底表現(xiàn)如何?據(jù)此，法治周末記者梳理了部分國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)在2012年以來的業(yè)績(jī)情況。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，張?jiān)�、長(zhǎng)城葡萄酒、王朝酒業(yè)被譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)葡萄酒的三架馬車”.然而，這“三架馬車”的表現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士看來都不理想。

被譽(yù)為“中國(guó)紅酒第一品牌”的張?jiān)Ｗ詣?chuàng)立以來已有百年歷史。2000年A股上市后的11年，張?jiān)５臉I(yè)績(jī)迅速增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，張?jiān)５臓I(yíng)業(yè)收入由2001年的8.85億元增長(zhǎng)至2011年的60.27億元;凈利潤(rùn)也由2001年的1.72億元增長(zhǎng)至2011年的19.07億元。

然而，時(shí)間至2012年，張?jiān)５母咚僭鲩L(zhǎng)卻戛然而止。

2012年，張?jiān)��?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.44億元，同比下滑6.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為17億元，同比下滑10.82%.