受資本青睞融資不斷 低度酒賽道擁擠

2021-09-29 07:51  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

一大波聚會(huì)隨著國慶假期而來,酒作為情感交流媒介,自然不會(huì)缺席。9月28日,記者線下走訪永輝超市等商超時(shí)發(fā)現(xiàn),除已經(jīng)被大眾熟知的“貝瑞甜心”、“梅見”低度酒品牌外,貨架上新增很多低度酒品牌。終端熱鬧,資本也備受青睞。一月內(nèi),起泡果酒品牌“Belong”、網(wǎng)紅水果酒品牌“貝瑞甜心”等三家低度酒品牌獲得資本近億元融資。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出,近兩年為了滿足新生代、討好新生代、貼近新生代,越來越多的企業(yè)加入低度酒賽道,再加上女性消費(fèi)群體的增長,中國低度酒將會(huì)進(jìn)入全面爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)。

資本青睞

記者注意到,近一月內(nèi),已有三家低度酒品牌獲得資本近億元融資。其中,起泡果酒品牌“Belong”完成數(shù)百萬美元Pre-A輪融資,水果酒品牌“貝瑞甜心”完成數(shù)千萬元人民幣戰(zhàn)略投資,低度氣泡白酒品牌“曉醉”完成超3000萬元人民幣天使輪融資。

近兩年,資本對低度酒尤其青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2020年至今,低度酒品牌已經(jīng)完成近30次融資,“貝瑞甜心”、“賦比興酒業(yè)”、“十點(diǎn)一刻”、“空卡”等低度酒品牌更是多次斬獲經(jīng)緯創(chuàng)投、CPE源峰、黑蟻資本等資本的青睞,獲得數(shù)億元融資,網(wǎng)紅水果酒品牌“貝瑞甜心”甚至在一年半時(shí)間內(nèi)完成四次融資。

記者就獲得融資的相關(guān)問題采訪“十點(diǎn)一刻”相關(guān)負(fù)責(zé)人員,截至發(fā)稿,對方尚未予以回應(yīng)。

低度酒賽道為何備受資本青睞?潮飲薈(上海)品牌管理有限公司創(chuàng)始人殷凱指出,低度酒消費(fèi)趨勢已經(jīng)在全球范圍內(nèi)得到確認(rèn),未來市場空間非常廣闊,據(jù)野村證券預(yù)測,中國低度酒市場到2035年或?qū)⒊^2500億元,年復(fù)合增長率近35%。在如此市場背景下,各種新品牌如雨后春筍般涌現(xiàn),嗅覺敏銳的資本也備好資金挑選品牌。

資本關(guān)注下的低度酒賽道日漸擁擠。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年僅在天貓平臺(tái)新加入的低度酒品牌就有5000多家。不僅新品牌不斷加入低度酒賽道,多家飲料企業(yè)也推出低度酒產(chǎn)品加入到市場競爭當(dāng)中。繼6月推出在華首款“托帕客(Topo Chico)”硬蘇打氣泡酒后,可口可樂又推出“檸檬道(Lemon-Dou)”日式檸檬氣泡酒。8月26日,食品企業(yè)旺旺在天貓旗艦店上新莎娃系列低度酒,推出蜜桃、荔枝、莫吉托三種口味,加入“微醺”戰(zhàn)隊(duì)。

消費(fèi)崛起

不僅備受資本青睞,低度酒在終端市場的消費(fèi)也正快速崛起。

天貓“6•18”酒類戰(zhàn)報(bào)顯示,6月1日至3日期間低度酒銷售漲幅高達(dá)80%,持續(xù)超過白酒等酒水品類。據(jù)EARLY DATA數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,淘寶、天貓、天貓國際和酒仙網(wǎng)平臺(tái)的果酒銷售額同比激增1626.2%,達(dá)3.243億元,銷量超360萬件,同比增長1944.6%。在天貓平臺(tái)搜索“低度酒”關(guān)鍵詞,多個(gè)產(chǎn)品都達(dá)到月銷近萬筆銷量,產(chǎn)品評價(jià)中也多為“好喝”、“會(huì)回購”的好評。

“Z世代”與“她力量”雙雙崛起是低度酒逐漸風(fēng)靡的重要原因之一。據(jù)CBN Data發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)報(bào)告》顯示,在2020年酒水消費(fèi)市場中,“90后”、“95后”是唯一消費(fèi)占比提升人群,而低度酒成為“年輕人喝的第一口酒”。年輕人飲酒習(xí)慣變化與低度酒市場發(fā)展息息相關(guān)。

殷凱指出,年輕一代生活方式與社交理念發(fā)生變遷,年輕人逐漸遠(yuǎn)離烈酒,他們更愿意輕松舒適的,沒有負(fù)擔(dān)的,與朋友一起分享,邊喝邊聊天的情況下飲用酒水,不求受罪也不要喝醉,除非在特殊情況下才會(huì)選擇喝烈酒。

值得注意的是,報(bào)告中顯示,“90后”女性酒水消費(fèi)人數(shù)已經(jīng)超過男性。除此之外,電商、社交平臺(tái)上對低度酒的品牌推廣多以女性群體為主,天貓就曾推出“女生酒”專場活動(dòng)。在新浪微博、小紅書、豆瓣等社交平臺(tái)關(guān)于低度酒的信息更是十分豐富,其中僅在小紅書平臺(tái)上關(guān)于“女生酒”的筆記就有超過10萬篇,低度酒的風(fēng)靡程度可見一斑。

專家認(rèn)為,大部分酒類產(chǎn)品以男性市場為主,低度酒品類另辟蹊徑,以女性、“Z世代”消費(fèi)群體為主,瓜分酒類余下不多的市場,開辟了一個(gè)新賽道。

同質(zhì)化待解

隨著更多新產(chǎn)品加入低度酒賽道,競爭愈加激烈。除品牌間競爭之外,低度酒還面臨因同質(zhì)化難題。

記者走訪線下商超發(fā)現(xiàn),貨架上的低度酒產(chǎn)品種類并不豐富,一眼掃過,不同品牌各式包裝的“青梅酒”占領(lǐng)了貨架的80%。業(yè)內(nèi)人士指出,由于新興低度酒品牌少有自建工廠,常出現(xiàn)低度酒品牌產(chǎn)品由其他公司貼牌代工或委托設(shè)計(jì)生產(chǎn)的情況,這就導(dǎo)致低度酒市場大范圍的“雷同”現(xiàn)象。

殷凱也表示,多數(shù)低度酒產(chǎn)品口味大同小異,在品牌知名度、影響力不足的情況下,無法形成記憶與識別。

值得注意的是,在低度酒品牌當(dāng)中尚未出現(xiàn)龍頭企業(yè)。殷凱就此預(yù)測,低度酒賽道一定會(huì)出現(xiàn)頭部品牌,但不管是產(chǎn)品本身屬性、定位,還是消費(fèi)者人群,相對其他酒類市場都有著極大的差異。但“剩”者為王,低度酒市場未來3年將風(fēng)起云涌、波瀾壯闊。

    關(guān)鍵詞:低度酒 產(chǎn)業(yè)升級  來源:北京商報(bào)  趙述評 王傲
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