舍得酒業(yè)2018預(yù)實(shí)現(xiàn)凈利3.3-3.6億元，超前五年總和

2019年1月28日下午，舍得酒業(yè)發(fā)布2018年業(yè)績(jī)預(yù)增公告。

經(jīng)初步核算，舍得酒業(yè)預(yù)計(jì)在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)(歸屬上市公司股東)為33,000萬(wàn)元到36,000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)129.85%到150.75%。業(yè)績(jī)?cè)鏊龠h(yuǎn)超中國(guó)白酒行業(yè)平均水平。根據(jù)測(cè)算，舍得酒業(yè)每股收益在0.98元到1.07元，繼續(xù)保持每股收益的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

值得注意的是，舍得酒業(yè)2018年的33,000萬(wàn)元到36,000萬(wàn)元凈利潤(rùn)，不僅增速大幅領(lǐng)先其他已經(jīng)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告的白酒上市公司，還一舉超過(guò)前5年凈利潤(rùn)總和，創(chuàng)下近6年凈利潤(rùn)新高。

凈利潤(rùn)高速增長(zhǎng)的背后，是舍得酒業(yè)品牌價(jià)值大幅提升、經(jīng)銷(xiāo)商快速增加、渠道快速擴(kuò)充、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。企業(yè)改制兩年多來(lái)的效能逐步釋放。

舍得酒業(yè)方面指出，“在母公司天洋集團(tuán)的引領(lǐng)和賦能下，在2018年大力推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)改革，積極進(jìn)行產(chǎn)品梳理和渠道變革，重新激活能量，不斷提升企業(yè)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，最終迎來(lái)業(yè)績(jī)和利潤(rùn)的加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”

以此為標(biāo)志，舍得酒業(yè)用企業(yè)史上最佳收益宣告兩年調(diào)整期圓滿(mǎn)收官，為未來(lái)三年可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在向中國(guó)白酒第一陣營(yíng)沖擊時(shí)更顯底氣和自信。

精準(zhǔn)預(yù)判行業(yè)趨勢(shì) 產(chǎn)品矩陣聚焦中高端市場(chǎng)

目前，中國(guó)白酒市場(chǎng)容量超過(guò)6000億元，名酒所占份額不足4成，舍得酒業(yè)預(yù)判未來(lái)5-10年消費(fèi)升級(jí)將成為白酒市場(chǎng)增量的主要驅(qū)動(dòng)力，主要特征為行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，價(jià)位重心上移，名酒所占份額有望擴(kuò)充到60%以上，其中，300-700元次高端的年擴(kuò)容速度更是超過(guò)20%，未來(lái)3-5年市場(chǎng)規(guī)模則將增長(zhǎng)到800-1000億元。行業(yè)專(zhuān)家判斷：未來(lái)3-5年，次高端白酒的持續(xù)擴(kuò)容將繼續(xù)成為白酒增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

為了順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，舍得酒業(yè)果斷重新進(jìn)行企業(yè)頂層設(shè)計(jì)，重塑組織。

取舍之間，方顯智慧。舍得酒業(yè)用“舍短暫，得長(zhǎng)遠(yuǎn)”的空杯心理，大刀闊斧地對(duì)既有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)施改革，徹底關(guān)掉千余低端的貼牌定制產(chǎn)品。

失之東隅，得之桑榆。輕裝上陣的舍得酒業(yè)在產(chǎn)品矩陣上更加聚焦。2018年，公司推出的高端產(chǎn)品智慧舍得正在快速成為600元以上價(jià)位段的明星單品，持續(xù)助推舍得品牌形象提升，公司零售價(jià)400元以上核心戰(zhàn)略單品品味舍得增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它同價(jià)位產(chǎn)品，共同助推營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)比翼雙飛。

得益于天洋在文化、人才、資金、管理、營(yíng)銷(xiāo)等方面的資源注入，舍得酒業(yè)迅速完成營(yíng)銷(xiāo)總部從成都向北京的“智慧搬遷”，還開(kāi)創(chuàng)性地提出顛覆營(yíng)銷(xiāo)，用互聯(lián)網(wǎng)思維及文化藝術(shù)的手法重塑品牌，實(shí)現(xiàn)品牌向“中國(guó)智慧”的升級(jí)。

從自主IP《舍得智慧講堂》全新升級(jí)，到舍得酒業(yè)走進(jìn)達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等近40場(chǎng)國(guó)際型或國(guó)家級(jí)高端論壇，再到打造全新TVC《中國(guó)智慧篇》，貼片時(shí)代正劇《大江大河》，以及中國(guó)首部詩(shī)樂(lè)舞劇《大國(guó)芬芳》、舍得藝術(shù)中心落地等一系列顛覆性動(dòng)作，每一次對(duì)“中國(guó)智慧”的詮釋和表達(dá)，舍得的品牌價(jià)值都能得到大力提升。世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2018年中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告顯示，舍得酒業(yè)擁有的“舍得”+“沱牌”的雙品牌價(jià)值位居白酒行業(yè)第三位。

舍短暫得長(zhǎng)遠(yuǎn) 舍得酒業(yè)確保永續(xù)良性發(fā)展

現(xiàn)在，舍得酒業(yè)已然駛?cè)氚l(fā)展的快車(chē)道，正進(jìn)入更加波瀾壯闊的三年可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展之路，產(chǎn)品品質(zhì)精益求精，品牌矩陣高度聚焦，銷(xiāo)售政策執(zhí)行到位，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)組織完善，將成為迎接未來(lái)挑戰(zhàn)的新常態(tài)，為確保企業(yè)永續(xù)良性發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。大批近兩年新招聘的員工經(jīng)過(guò)半年一年的培訓(xùn)，人均產(chǎn)出逐步增加，優(yōu)化后的團(tuán)隊(duì)效能開(kāi)始顯現(xiàn)。

為了讓公司戰(zhàn)略得到完整貫徹，讓未來(lái)的發(fā)展更加穩(wěn)健，舍得酒業(yè)再次立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，發(fā)揮了“舍短暫，得長(zhǎng)遠(yuǎn)”的“中國(guó)智慧”。

蹲下是為了更好的躍起。

面對(duì)前3季度的超速發(fā)展，舍得酒業(yè)在最后一個(gè)季度有意識(shí)地主動(dòng)放慢了前進(jìn)節(jié)奏，對(duì)市場(chǎng)實(shí)施了短期控貨限價(jià)政策，以調(diào)控市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)，保障市場(chǎng)良性健康發(fā)展。

舍得酒業(yè)高管表示：“改制帶來(lái)的紅利是長(zhǎng)期的、可持續(xù)的，舍得酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上游積累的品質(zhì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以支撐公司未來(lái)數(shù)倍量級(jí)規(guī)模增長(zhǎng)。”

另?yè)?jù)了解，舍得酒業(yè)接下來(lái)將有大動(dòng)作，最終形成以吞之乎為塔尖、舍得為腰部，沱牌為基石的金字塔產(chǎn)品陣型，以最短的時(shí)間沖進(jìn)白酒第一陣營(yíng)。

有分析指出，隨著價(jià)格差異化戰(zhàn)略的逐步展開(kāi)，再疊加股權(quán)激勵(lì)制度的正面效應(yīng)，舍得酒業(yè)已然打開(kāi)一個(gè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁的發(fā)展通道，前景必將更加光明!華創(chuàng)證券就在新近制作的投資報(bào)告中，推薦投資人重點(diǎn)關(guān)注舍得酒業(yè)、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖和五糧液等名酒企業(yè)。