白酒“漲聲”中未見新年大促

歷年來，農(nóng)歷新年前是酒水促銷的“旺季”，不過今年卻顯得略為冷清。昨日，南都記者在廣州的沃爾瑪好又多、百佳和華潤萬家等大型商超走訪發(fā)現(xiàn)，白酒、葡萄酒和啤酒在促銷力度表現(xiàn)各異，而部分酒類促銷則略見冷清。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然農(nóng)歷年前是酒水“清庫存”的重要節(jié)點(diǎn)，但每種酒水品類在營銷上存在一定差異，“有些品類促銷對企業(yè)業(yè)績并無太大影響”。

白酒專區(qū)促銷員少于往年

近年來，白酒是農(nóng)歷新年商超促銷的“重頭戲”，往年一到過年，超市里的酒類促銷員會(huì)很多。但到了今年，南都記者在一些超市看到，白酒品類專區(qū)前的促銷人員明顯少于往年。

南都記者走訪廣州市內(nèi)沃爾瑪好又多、百佳和華潤萬家了解到，雖然白酒并未見“大促”，但也有商超已將白酒放入顯眼位置。例如在華潤萬家中，南都記者看到，包括國窖1918、洋河海之藍(lán)等白酒被放上促銷專柜上，并被標(biāo)注為“新年爆款”，售價(jià)在168元/支和178元/支不等。

另外記者在京東和天貓等網(wǎng)上渠道看到，不論是一線白酒和二線白酒，促銷的力度均不是很大。茅臺和五糧液的價(jià)格均相對堅(jiān)挺，其中飛天茅臺依舊處于需要預(yù)約才能搶購的狀態(tài)。洋河夢之藍(lán)、瀘州老窖的國窖1573的讓利幅度也很小。酒仙網(wǎng)一位總監(jiān)昨日向南都記者表示，今年春節(jié)前的促銷力度維持同期水平，由于今年過年要比去年晚一點(diǎn)，所以銷售會(huì)滯后。若以農(nóng)歷作為時(shí)間來同比，預(yù)計(jì)整體銷售會(huì)好過去年。

廣東酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長彭洪昨日向南都記者坦言，除了行業(yè)回暖因素外，主要還是酒企的促銷模式在發(fā)生變化。酒類企業(yè)開始更加注重將消費(fèi)者變成促銷員，注重用戶體驗(yàn)及體驗(yàn)的傳播，今年年前的白酒品鑒會(huì)特別多。