白酒“漲聲”中未見(jiàn)新年大促

歷年來(lái)，農(nóng)歷新年前是酒水促銷(xiāo)的“旺季”，不過(guò)今年卻顯得略為冷清。昨日，南都記者在廣州的沃爾瑪好又多、百佳和華潤(rùn)萬(wàn)家等大型商超走訪發(fā)現(xiàn)，白酒、葡萄酒和啤酒在促銷(xiāo)力度表現(xiàn)各異，而部分酒類(lèi)促銷(xiāo)則略見(jiàn)冷清。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然農(nóng)歷年前是酒水“清庫(kù)存”的重要節(jié)點(diǎn)，但每種酒水品類(lèi)在營(yíng)銷(xiāo)上存在一定差異，“有些品類(lèi)促銷(xiāo)對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)并無(wú)太大影響”。

白酒專(zhuān)區(qū)促銷(xiāo)員少于往年

近年來(lái)，白酒是農(nóng)歷新年商超促銷(xiāo)的“重頭戲”，往年一到過(guò)年，超市里的酒類(lèi)促銷(xiāo)員會(huì)很多。但到了今年，南都記者在一些超市看到，白酒品類(lèi)專(zhuān)區(qū)前的促銷(xiāo)人員明顯少于往年。

南都記者走訪廣州市內(nèi)沃爾瑪好又多、百佳和華潤(rùn)萬(wàn)家了解到，雖然白酒并未見(jiàn)“大促”，但也有商超已將白酒放入顯眼位置。例如在華潤(rùn)萬(wàn)家中，南都記者看到，包括國(guó)窖1918、洋河海之藍(lán)等白酒被放上促銷(xiāo)專(zhuān)柜上，并被標(biāo)注為“新年爆款”，售價(jià)在168元/支和178元/支不等。

另外記者在京東和天貓等網(wǎng)上渠道看到，不論是一線白酒和二線白酒，促銷(xiāo)的力度均不是很大。茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格均相對(duì)堅(jiān)挺，其中飛天茅臺(tái)依舊處于需要預(yù)約才能搶購(gòu)的狀態(tài)。洋河夢(mèng)之藍(lán)、瀘州老窖的國(guó)窖1573的讓利幅度也很小。酒仙網(wǎng)一位總監(jiān)昨日向南都記者表示，今年春節(jié)前的促銷(xiāo)力度維持同期水平，由于今年過(guò)年要比去年晚一點(diǎn)，所以銷(xiāo)售會(huì)滯后。若以農(nóng)歷作為時(shí)間來(lái)同比，預(yù)計(jì)整體銷(xiāo)售會(huì)好過(guò)去年。

廣東酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪昨日向南都記者坦言，除了行業(yè)回暖因素外，主要還是酒企的促銷(xiāo)模式在發(fā)生變化。酒類(lèi)企業(yè)開(kāi)始更加注重將消費(fèi)者變成促銷(xiāo)員，注重用戶體驗(yàn)及體驗(yàn)的傳播，今年年前的白酒品鑒會(huì)特別多。