國(guó)際啤酒企業(yè)動(dòng)作頻頻 競(jìng)逐中國(guó)市場(chǎng)謀變(2)

以高端啤酒市場(chǎng)為主導(dǎo)，越來(lái)越多的國(guó)際啤酒品牌開始了新的戰(zhàn)略調(diào)整。百威英博中國(guó)區(qū)超高端品牌副總裁徐嘉宏在接受采訪時(shí)曾表示，百威英博在中國(guó)額外增長(zhǎng)的銷售額里面，超高端進(jìn)口酒占的比例是非常高的。對(duì)比上年同期，約有40%以上的額外增長(zhǎng)來(lái)自于進(jìn)口酒。“在整個(gè)啤酒行業(yè)增速減緩的時(shí)候，這是我們實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的一個(gè)重要來(lái)源。”

受益于高端啤酒產(chǎn)品線的還有嘉士伯，在2016年年報(bào)中，嘉士伯方面表示，得益于樂堡品牌和1664 Blanc的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，嘉士伯集團(tuán)在中國(guó)的高端品牌組合增長(zhǎng)了8%。高端品牌的推動(dòng)與低價(jià)產(chǎn)品的減少，使得其運(yùn)營(yíng)利率有所提高。有機(jī)構(gòu)研報(bào)也表示，隨著進(jìn)口啤酒及高端產(chǎn)品消費(fèi)的逐漸增加，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)上或?qū)⑦M(jìn)一步占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

資本整合助力國(guó)際品牌謀變

除了進(jìn)口啤酒于高端產(chǎn)品線，近年來(lái)，依托并購(gòu)調(diào)整等措施，眾多外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)一步整合其資本布局，從而尋求更為穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

近日，有外媒報(bào)道稱，日本啤酒企業(yè)朝日或?qū)⑥D(zhuǎn)讓其持有的青島啤酒19.99%H股股份。盡管青島啤酒方面隨后發(fā)布澄清公告，表示朝日集團(tuán)方面未就股權(quán)轉(zhuǎn)讓的可能性進(jìn)行評(píng)論，但這一消息仍引發(fā)了行業(yè)對(duì)于啤酒巨頭間資本整合的一系列思考。

實(shí)際上，國(guó)際啤酒品牌近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上的資本調(diào)整正不斷加速。2016年，百威英博同南非米勒達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，但受到中國(guó)市場(chǎng)反壟斷監(jiān)管的限制，華潤(rùn)啤酒收購(gòu)了薩博米勒所持49%華潤(rùn)雪花股份，使得華潤(rùn)雪花成為華潤(rùn)啤酒旗下全資子公司。

而排名第一的百威英博與排名第二的南非米勒聯(lián)合后，百威英博將占據(jù)世界市場(chǎng)份額的30%以上，有觀點(diǎn)稱，占據(jù)高端產(chǎn)品線先發(fā)優(yōu)勢(shì)的百威英博也有望進(jìn)一步拓展其在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

嘉士伯也在借力資本并購(gòu)?fù)瓿善湓谥袊?guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)資源的覆蓋。自2003年起在中國(guó)市場(chǎng)開始陸續(xù)收購(gòu)在華啤酒品牌和業(yè)務(wù)后，2013年，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)十年的數(shù)次收購(gòu)，嘉士伯對(duì)重慶啤酒的持股達(dá)到60%。嘉士伯廣東分公司授權(quán)重慶啤酒銷售和生產(chǎn)樂堡及克倫堡1664產(chǎn)品系列，重慶啤酒也成為嘉士伯在中國(guó)西南市場(chǎng)的生產(chǎn)和營(yíng)銷平臺(tái)。

有研報(bào)指出，隨著產(chǎn)能布局的到位，嘉士伯在中國(guó)西南市場(chǎng)的占有率也到達(dá)了55%，在高端市場(chǎng)的地區(qū)優(yōu)勢(shì)初步形成。相較于中國(guó)本土啤酒企業(yè)，進(jìn)駐中國(guó)的兩大國(guó)際啤酒企業(yè)百威英博和嘉士伯在盈利能力和品牌溢價(jià)能力上均存在較大優(yōu)勢(shì)。海外啤酒企業(yè)毛利率高，品牌溢價(jià)能力體現(xiàn)在噸酒收入上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)本土啤酒企業(yè)。

不過(guò)，國(guó)際啤酒品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入也在一定程度上促使國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)順勢(shì)而為，積極謀變。華泰證券研報(bào)指出，隨著海外品牌的入駐，以及國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)集中度的提升，內(nèi)、外因齊發(fā)力將促使中國(guó)啤酒企業(yè)放棄過(guò)去的價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)略，注重產(chǎn)品與品牌的升級(jí)，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略也轉(zhuǎn)向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，致力于提高經(jīng)營(yíng)效率。

可以預(yù)見，國(guó)產(chǎn)品牌同國(guó)際品牌的競(jìng)逐，也將推動(dòng)行業(yè)調(diào)整不斷走向縱深化，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，也或?qū)�產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。