國際啤酒企業(yè)動作頻頻 競逐中國市場謀變

盡管啤酒市場的旺季為時尚早，但啤酒業(yè)近期卻熱度不減。

2月13日，日本麒麟啤酒公司宣布將以22 億巴西雷亞爾(約 7.06 億美元)的價格向喜力啤酒巴西子公司Bavaria出售其在巴西的子分公司業(yè)務(wù)。

消息稱，麒麟啤酒此次資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓工作將在巴西反壟斷監(jiān)管機構(gòu)批準(zhǔn)后著手推進，并有望在今年上半年前完成。若此次交易得以完成，喜力將成為巴西第二大啤酒商。

與此同時，就在近期，嘉士伯、喜力等國際啤酒品牌陸續(xù)發(fā)布其2016年年報。年報顯示，國際啤酒品牌在中國市場業(yè)績可謂喜憂參半。

在此背景下，國際啤酒品牌在華市場又將產(chǎn)生怎樣的變化?面對市場規(guī)模不斷增加的中國，眾多國際品牌又將面臨著哪些新的機遇與挑戰(zhàn)?而這些國際品牌的競逐，對于正在調(diào)整變革的國產(chǎn)品牌而言，又將起到怎樣的作用?

喜憂參半 在華業(yè)績下滑引重視

據(jù)了解，在此次同喜力啤酒的交易前，麒麟啤酒曾一度摸索和其他公司合作的可能性，以恢復(fù)期在巴西的市場業(yè)務(wù)增長力。不過麒麟啤酒最終轉(zhuǎn)變了方針，退出巴西市場后，麒麟啤酒或?qū)⑵浜Ｍ馐聵I(yè)集中在更具成長潛力的亞洲和大洋洲。

不過，盡管亞洲區(qū)域具有增長潛力，但作為亞洲市場的重要組成，中國市場并未成為麒麟啤酒良好的盈利增長點。數(shù)據(jù)顯示，從2011年至2014年，麒麟啤酒在中國的市場份額僅占到0.15%，到2015年也只有0.16%。在五大啤酒企業(yè)競逐中國市場的背景下，三得利、朝日及麒麟三家日本啤酒企業(yè)在中國啤酒市場的占有率僅為個位數(shù)。

此次交易的對手方喜力集團業(yè)績則較為樂觀。據(jù)喜力集團發(fā)布近日發(fā)布的2016年年報顯示，公司2016年在亞太市場的啤酒銷量有機增長17.9%，越南、柬埔寨和印度尼西亞市場實現(xiàn)雙位數(shù)增長;營收有機增長13.1%，運營利潤有機增長26.5%。不過，與麒麟啤酒類似，喜力在中國市場的表現(xiàn)可謂“波瀾不驚”。受中國市場2016年旺季預(yù)冷等多方面的影響，喜力啤酒2016年在華銷售僅實現(xiàn)了低個位數(shù)的增長。

實際上，麒麟、喜力啤酒在華的表現(xiàn)或許也是外資啤酒巨頭在中國市場上競逐的一個縮影。

另一國際啤酒品牌嘉士伯經(jīng)過多年在中國市場的資本擴張后，也在2016年進一步展開戰(zhàn)略調(diào)整。2016年九月，嘉士伯發(fā)布半年報，其在中國市場期內(nèi)銷售額下滑幅度為8%。嘉士伯在華關(guān)廠的數(shù)量也已經(jīng)增加到了11個，其中6家是在2016年計劃關(guān)停的。彼時，嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思表示，嘉士伯在中國關(guān)閉工廠已經(jīng)影響到了嘉士伯在亞洲地區(qū)的業(yè)務(wù)。

就在前不久嘉士伯公布的2016年業(yè)績報告中，公司也表達了中國市場資本重組對業(yè)績帶來的影響，其在華有機銷量下滑6%。“酒廠關(guān)停和資產(chǎn)處理，直接導(dǎo)致了所在省份銷量的實質(zhì)性下滑”，嘉士伯方面表示。

進口市場、高端化 國際品牌的“新機遇”

盡管2016年部分外資品牌在華銷售業(yè)績不容樂觀，市場數(shù)據(jù)卻仍揭示出中國市場對于啤酒消費的龐大體量。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，自2016年8月開始，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量結(jié)束了長達25個月的下滑，出現(xiàn)了連續(xù)五個月的增長。中國啤酒行業(yè)2016年全年也實現(xiàn)了4506.4萬千升的產(chǎn)量規(guī)模。

更值得關(guān)注的，是進口啤酒在國內(nèi)市場的全面爆發(fā)，近日，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布了2016年全年的酒類商品進口統(tǒng)計情況的數(shù)據(jù)報告。其中指出，中國2016年全年進口啤酒量6.5億升，進口額6.7億美元，同比分別增長20.1%和15.8%。

在整體消費規(guī)模有所復(fù)蘇的同時，中國市場的啤酒消費結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生著變化。據(jù)研報數(shù)據(jù)顯示，2015年，國內(nèi)中、高端啤酒的銷售額分別增加了7.6%和24.9%，其中高品質(zhì)淡啤的銷售額占比從2010年的10%上漲到2015年的23%。