五糧液“動(dòng)刀”商超價(jià)格 下發(fā)調(diào)價(jià)函要求零售價(jià)上調(diào)

2月16日訊 在過去的2016年，五糧液多次上調(diào)了其產(chǎn)品出廠價(jià)。然而進(jìn)入2017年，五糧液并沒有停下其對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格體系的調(diào)整。記者近日獲得了一份由五糧液給各大商超賣場下發(fā)的一份《調(diào)價(jià)函》，該函顯示，五糧液希望商超方面配合五糧液上調(diào)包括“普五”在內(nèi)的三款核心白酒產(chǎn)品價(jià)格，其中五糧液建議“普五”零售價(jià)上漲到899元。

據(jù)悉，在這份調(diào)價(jià)函中，五糧液表示，白酒行業(yè)經(jīng)過四年的深度調(diào)整，高端白酒從行業(yè)至品牌層面都表現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象，五糧液公司積極協(xié)調(diào)和處理好現(xiàn)在階段的市場問題與品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)系，核心產(chǎn)品量價(jià)問題得到有效的控制，市場化的制度體系初步建成，鞏固和保持了五糧液品牌市場和價(jià)格上行的趨勢。“為確保各KA供貨商和KA賣場的正常銷售毛利，我公司自2月14日起對(duì)新品五糧液、五糧液1618產(chǎn)品的終端建議供貨價(jià)(不含合同費(fèi)用)和建議零售價(jià)進(jìn)調(diào)整。”

調(diào)價(jià)函顯示，52度新品五糧液(即“普五”) 建議供貨價(jià)漲到809元，建議零售價(jià)達(dá)到899元;52度五糧液1618建議供貨價(jià)漲到819元，建議零售價(jià)919元;39度五糧液1618建議供貨價(jià)漲到659元，建議零售價(jià)漲到759元。

此外，記者今日還從五糧液內(nèi)部獲悉，除之前上漲核心產(chǎn)品“普五”的出廠價(jià)外，五糧液公司今日將對(duì)其他部分五糧液品牌產(chǎn)品出廠價(jià)進(jìn)行恢復(fù)性調(diào)整。“此次調(diào)整的重點(diǎn)是幾種不同規(guī)格的五糧液1618及交杯牌五糧液，其中500ml的52五糧液1618出廠價(jià)調(diào)整到769元/瓶，500ml的52交杯牌五糧液出廠價(jià)調(diào)整到829元/瓶，新的出廠價(jià)格將從2月16日開始執(zhí)行”。

據(jù)此前報(bào)道，在過去的2016年，五糧液就曾多次上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)。以其年內(nèi)第三次調(diào)價(jià)為例，去年8月30日下午五糧液突然宣布，從去年的中秋節(jié)當(dāng)天9月15日起，五糧液核心產(chǎn)品52度新品五糧液(俗稱“普五”)出廠價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶、終端供貨價(jià)上調(diào)至759元/瓶、市場零售價(jià)為829元/瓶，此輪提價(jià)后五糧液的價(jià)格也創(chuàng)下了近幾年的新高。

而這與2014年前后，五糧液價(jià)格持續(xù)走低形成了鮮明對(duì)比。據(jù)了解，2012年底國家八項(xiàng)規(guī)定的出臺(tái)，高端白酒行業(yè)整體進(jìn)入寒冬，2014年5月，五糧液宣布普五出廠價(jià)由每瓶729元下調(diào)至609元;當(dāng)時(shí)五糧液表示，價(jià)格調(diào)整是為了進(jìn)一步搶占市場份額，增強(qiáng)經(jīng)銷商等各方信心。在2015年8月，在白酒行業(yè)開始回暖的初期，五糧液借機(jī)宣布，普五出廠價(jià)格由每瓶609元又重新恢復(fù)提升到659元，每瓶漲幅50元。在2016年3月21日五糧液經(jīng)銷商營銷工作會(huì)上，五糧液再次對(duì)外宣布，從3月26日起，普五出廠價(jià)恢復(fù)上調(diào)20元至679元;五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。

記者還了解到，配合五糧液一系列漲價(jià)的背后是其實(shí)施的限量供應(yīng)。在2015年末的五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國就曾公開表示，2016年52度新品五糧液出廠價(jià)格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導(dǎo)其價(jià)格恢復(fù)到與價(jià)值匹配的正常水平。在2016年3月21日在成都舉行的五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液方面再次表示，普五的供應(yīng)量將削減20%。有分析指出，此舉直接導(dǎo)致五糧液價(jià)格上漲。