中國白酒成帝亞吉歐增長動力？

全球最大的洋酒公司帝亞吉歐于1月31日公布了2019財年上半年(截至2018年12月31日)財報。

帝亞吉歐的數(shù)據(jù)顯示，2019財年上半年報告凈銷售額同比增長5.8%，至69億英鎊(約合602.6億人民幣);報告營業(yè)利潤同比增長11%，至24億英鎊(約合209.6億人民幣)。

在業(yè)績會議上，帝亞吉歐多次提及中國白酒是上半年取得增長的重點品類。下面，請跟隨小食代來看看中國市場的情況。

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洋酒白酒齊飛

帝亞吉歐的財報顯示，中國所在的亞太地區(qū)上半年報告凈利潤同比上漲29%，達到9300萬英鎊(約合8.09億人民幣)，增幅與利潤均位居所有市場第一。

其中，大中華區(qū)的報告凈銷售額增長為19%，由蘇格蘭威士忌和中國白酒兩個類別的強勁表現(xiàn)拉動。財報指出，由于蘇格蘭威士忌在中國內(nèi)地持續(xù)增長且在中國臺灣恢復(fù)增長，這一類別的凈銷售額上升了19%，主要增長的產(chǎn)品為尊尼獲加super deluxe與蘇格蘭麥芽威士忌。而中國白酒的報告凈銷售額則上升了20%，水井坊為白酒組合的主要品牌。

在匯報財報時，帝亞吉歐首席財務(wù)官Kathryn Mikells透露，上半年的強勁增長受到了2019年中國新年日期提前的影響。“區(qū)域明星品牌的凈銷售額增長了6%，這主要得益于中國白酒，皇冠(Crown Royal)及McDowell在印度的增長。而珍選品牌系列的凈銷售額則增長了11%，主要受到中國水井坊、美國坎特一號 (Ketel One)及龍舌蘭酒(DonJulio和Casamigos品牌)推動。”她說道。

到這里，有些看官可能會好奇，為何一家洋酒公司在增長上頻頻點名中國白酒呢?

事實上，帝亞吉歐在2013年便全資收購了四川水井坊集團有限公司，也因此間接持有上市公司四川水井坊股份有限公司(下簡稱為“水井坊”)39.71%的股權(quán)，成為水井坊的實際控制人。

帝亞吉歐首席執(zhí)行官孟軼凡(Ivan Menezes)在匯報初始便提到，帝亞吉歐在2018年將水井坊的持股比例提高到了60%。首席財務(wù)官Kathryn Mikells隨后直言：“我們的重點仍然是保持業(yè)務(wù)投資，以實現(xiàn)可持續(xù)且有效率的有機增長。并通過收購來創(chuàng)造價值，進一步強化帝亞吉歐對快速增長類別的投資。”

展望2019

在匯報時，孟軼凡還表揚了“六大優(yōu)先事項”的其中三項：保持高端核心品牌的活力、制勝珍選品牌與推動大規(guī)模創(chuàng)新。下面，讓我們來具體看看創(chuàng)新部分。

帝亞吉歐“六大優(yōu)先事項”

孟軼凡介紹說：“由消費者趨勢引領(lǐng)推動可持續(xù)增長是帝亞吉歐創(chuàng)新戰(zhàn)略的核心。過去幾年我們的創(chuàng)新則聚焦在吸引新的品牌消費者或創(chuàng)造新的消費場景。”

在匯報期間，孟軼凡曾提到帝亞吉歐去年推出的與熱門劇集《權(quán)力的游戲》聯(lián)名的限量款尊尼獲加——White Walker。小食代留意到，這款產(chǎn)品目前已被引進中國，并有劇集粉絲在電商平臺評論表示購買了這款新品。

在匯報最后，孟軼凡總結(jié)道，2019財年上半年的成果源于“持續(xù)聚焦六大執(zhí)行事項和卓越的創(chuàng)新表現(xiàn)”。而展望2019財年，首席財務(wù)官Mikells則表示：“預(yù)計全年的凈銷售額增長為有機凈銷售額增長中個位數(shù)的目標上限。對于下半年而言，我認為有機營業(yè)利潤率增長的機會有限，很大一部分是由于生產(chǎn)成本和營銷費用的逐步落實。而我們的商品面臨的持續(xù)通脹壓力同樣會對利潤率的提高造成影響。”