白酒業(yè)“鬧春” 老牌酒企推混改提價(jià)格

早春二月，恰值白酒業(yè)“春忙”時(shí)節(jié)，而貴州茅臺(tái)又送來(lái)了一朵“報(bào)春花”。

今日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2016年度產(chǎn)量情況及2017年第一季度預(yù)計(jì)主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，公告顯示，2016年度，公司共生產(chǎn)茅臺(tái)酒及系列酒基酒約6萬(wàn)噸，其中茅臺(tái)酒基酒約3.9萬(wàn)噸。據(jù)查，2015年度，公司生產(chǎn)的茅臺(tái)酒及系列產(chǎn)品基酒共5.08萬(wàn)噸。同時(shí)，貴州茅臺(tái)還披露，預(yù)計(jì)2017年第一季度營(yíng)業(yè)總收入可達(dá)128.52億元，同比增25.38%;凈利潤(rùn)可達(dá)56.68億元，同比增15.92%。

對(duì)于這一片春江水暖，市場(chǎng)似乎早已搭出了脈搏：2月20日，貴州茅臺(tái)股價(jià)沖破每股360元，再度創(chuàng)下歷史新高;而就在上周，五糧液的股價(jià)也創(chuàng)下了九年來(lái)的新高，距離2007年的歷史頂峰已非常接近……

通過(guò)今年的“春忙”，人們還發(fā)現(xiàn)，白酒業(yè)又有了對(duì)“釀技”的斟酌，比如混改，比如對(duì)價(jià)格體系重構(gòu)的再探索。

老酒廠的新“裝備”

業(yè)內(nèi)有個(gè)比喻：“混改，是老牌酒企的新型發(fā)動(dòng)機(jī)。”

這出于業(yè)內(nèi)對(duì)早期混改酒企范本的觀察。今年以來(lái)，早一步實(shí)施混改的酒企接連祭出后續(xù)“大招”：1月23日，老白干酒發(fā)布公告稱擬進(jìn)行重大資產(chǎn)收購(gòu)，業(yè)內(nèi)敏感地感到了老白干酒借此資產(chǎn)收購(gòu)謀登“河北王”寶座的意圖;再早兩天，1月21日，沱牌舍得發(fā)布定增預(yù)案，擬以每股20.7元的價(jià)格定增約1.32億股，募集資金約27.32億元，用于釀酒配套工程技術(shù)改造項(xiàng)目、營(yíng)銷體系建設(shè)項(xiàng)目、沱牌舍得酒文化體驗(yàn)中心項(xiàng)目。而沱牌舍得控股股東沱牌集團(tuán)及間接控股股東天洋控股本次擬注資金額達(dá)23.29億元，從而使得天洋控股方面在沱牌舍得的持股比例將達(dá)到45.46%。不過(guò)，根據(jù)再融資新規(guī)，這一預(yù)案還得進(jìn)行修訂。

而當(dāng)業(yè)內(nèi)關(guān)注今年又有誰(shuí)會(huì)投身“混改”。巧的是，汾酒集團(tuán)站了出來(lái)。2月9日，山西省國(guó)資委網(wǎng)站傳出信息：山西省副省長(zhǎng)、省國(guó)資委黨委書(shū)記王一新表示，國(guó)資國(guó)企改革將是今年山西的第一重大任務(wù)。據(jù)透露，在他與汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜的一次交流中，李秋喜表態(tài)，汾酒集團(tuán)愿當(dāng)改革先鋒打頭陣。因此，山西省國(guó)資委將以汾酒集團(tuán)為試點(diǎn)，抓緊研究制定目標(biāo)責(zé)任書(shū)，爭(zhēng)取在全國(guó)“兩會(huì)”前簽訂國(guó)企改革任期目標(biāo)責(zé)任書(shū)。

這一次，酒企擔(dān)當(dāng)了一個(gè)大省的國(guó)企改革樣本，讓業(yè)內(nèi)感到了一種酣暢。據(jù)悉，山西省提出的國(guó)企改革任務(wù)是，今年開(kāi)始，每年要更多地在資本層面下功夫，特別是要用好用活18家國(guó)有控股的上市公司平臺(tái)，推動(dòng)國(guó)有資源資產(chǎn)化、資本化、證券化。具體做法為：在未來(lái)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，山西省國(guó)企凡是能夠通過(guò)股改獨(dú)立上市的就獨(dú)立上市，凡是能裝進(jìn)既有上市公司的就逐步裝進(jìn)上市公司，凡是二者皆不能的，則考慮逐步退出。無(wú)疑，汾酒集團(tuán)的混改，讓今年酒業(yè)的“春播”格外有看點(diǎn)。

如果說(shuō)汾酒集團(tuán)的混改是一出“重頭戲”的話，那么，茅臺(tái)則給行業(yè)演繹了混改“連續(xù)劇”。盡管市場(chǎng)一直期待的貴州茅臺(tái)集團(tuán)混改依舊“靜悄悄”，但茅臺(tái)在業(yè)務(wù)板塊方面的混改探索似乎一直沒(méi)有停息。日前，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))物流有限公司的增資項(xiàng)目掛牌公告，被業(yè)界解讀為茅臺(tái)集團(tuán)混改的又一落子。該增資項(xiàng)目掛牌公告顯示，茅臺(tái)酒廠物流公司擬對(duì)外募集資金不低于5.9億元，擬征集新投資方三個(gè)(為上游投資方、下游投資方、專業(yè)投資方各一個(gè))。在此次物流公司增資前，2013年12月，茅臺(tái)已對(duì)旗下習(xí)酒公司的戰(zhàn)略投資者調(diào)整投資額進(jìn)行了確認(rèn)，中糧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金和中糧信托參與了此次對(duì)習(xí)酒的投資，中糧集團(tuán)方面成為習(xí)酒的第二大股東;2014年10月，賴茅酒業(yè)成立，中石化易捷銷售有限公司成為賴茅酒業(yè)三大股東之一。

與早先的零星混改所不同的是，在2017年2月，混改的念頭已在更多的酒企心中萌動(dòng)。上周，“三線白酒”伊力特也透露出，其規(guī)劃設(shè)立的全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心股權(quán)架構(gòu)為：公司51%控股，經(jīng)銷商入股49%。這意味著，伊力特將從醞釀經(jīng)銷商持股開(kāi)始，尋求一種突破。

體系重構(gòu)中的漲價(jià)潮

有人忙混改，也有人忙漲價(jià)。資本運(yùn)營(yíng)層面和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)層面一起“鬧春”，彰顯的是白酒企業(yè)在2017之春的野心。

在此，頗受關(guān)注的是五糧液。2016年，五糧液混改落地，之后就在尋求價(jià)格體系的重構(gòu)，以沖出行業(yè)變局帶來(lái)的全行業(yè)經(jīng)營(yíng)困境。在收到史上市場(chǎng)庫(kù)存最低的信號(hào)后，其提價(jià)的勇氣更令行業(yè)關(guān)注，并成為自2016年6月份以來(lái)白酒行業(yè)提價(jià)頻率最高、提價(jià)幅度最大的企業(yè)。在2017年春節(jié)前，五糧液批價(jià)、市場(chǎng)價(jià)、終端成交價(jià)均高于每瓶739元的出廠價(jià)，終于實(shí)現(xiàn)了自2013年來(lái)的首次順價(jià)銷售;春節(jié)剛過(guò)，五糧液再次發(fā)出調(diào)價(jià)函，對(duì)五普、五糧液1618等高端產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行提升。

如今，漲價(jià)效應(yīng)在白酒行業(yè)有所蔓延。除茅臺(tái)、五糧液，瀘州老窖也加入了“停貨提價(jià)”的隊(duì)伍，最新又傳出2月22日起國(guó)窖1573停止接收訂單及發(fā)貨，待恢復(fù)后將嚴(yán)格按計(jì)劃內(nèi)外價(jià)格1:1執(zhí)行配額，各級(jí)價(jià)格以60元每臺(tái)階上行，不得有影響市場(chǎng)提價(jià)的壓貨行為等。

與此同時(shí)，沱牌舍得也針對(duì)高端產(chǎn)品舍得系列發(fā)布了調(diào)價(jià)通知，其中，52度舍得酒供經(jīng)銷商價(jià)為418元每盒，供團(tuán)購(gòu)價(jià)、分銷商及名煙名酒店團(tuán)購(gòu)價(jià)為468元每盒，商超餐飲店零售指導(dǎo)價(jià)為568元每盒。

春忙是為了秋收，在取得良好開(kāi)局之后，2017年的白酒上市公司，又會(huì)給市場(chǎng)一個(gè)怎樣的收成?