進(jìn)口葡萄酒日益大眾化 機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

近年來，進(jìn)口葡萄酒快速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了很多國(guó)人的日常生活之中。那么根據(jù)2016年度的表現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒在2017年度還會(huì)有哪些發(fā)展趨勢(shì)呢?

根據(jù)中國(guó)海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量約為6.38億升，同比增長(zhǎng)15%;總額約為23.64億美元，同比增長(zhǎng)16.3%;平均價(jià)格為3.71美元/升，同比增長(zhǎng)1%，增長(zhǎng)幅度不大。

可以看出，2017年乃至未來，進(jìn)口葡萄酒還將維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是隨著進(jìn)口葡萄酒的大眾化以及零關(guān)稅進(jìn)口國(guó)的增多，其價(jià)格呈現(xiàn)持平或下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，進(jìn)口葡萄酒的品類或呈多元化局面。

進(jìn)口酒日益大眾化

2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)呈現(xiàn)出銷量快速增長(zhǎng)、價(jià)格近乎持平的狀態(tài)。2016年1~12月，中國(guó)進(jìn)口瓶裝葡萄酒(裝入≤2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)總進(jìn)口量為約4.81億升，同比2015年增21.8%;總額約21.94億美元，同比上漲17.12%。

法國(guó)仍然是進(jìn)口瓶裝葡萄酒來源國(guó)的“大哥”，總量約為1.91億升，同比增長(zhǎng)14.4%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的39.7%;總額約為9.65億美元，同比增長(zhǎng)11.82%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總額的44%。澳大利亞、西班牙及智利分別排名第二、三、四。

2016年，中國(guó)進(jìn)口散裝葡萄酒(裝入≥2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)總量約1.44億升，同比下降1.37%;總額約1.13億美元，同比增長(zhǎng)14.1%;平均價(jià)格為0.78 美元/升，同比上漲14.7%。

“進(jìn)口量增長(zhǎng)，總金額增長(zhǎng)，但是平均價(jià)格增長(zhǎng)不大，這說明進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)慢慢大眾化了。”酒業(yè)專家呂正春分析稱，以瓶裝葡萄酒的進(jìn)口量和金額為例，其進(jìn)口量增長(zhǎng)21.8%，總金額同比上漲17.12%，說明其均價(jià)并未上漲多少，甚至略有下降。

與此同時(shí)，散裝葡萄酒同比數(shù)量略微下降，但是金額同比增長(zhǎng)14.1%，平均價(jià)格同比上漲14.7%，這或與國(guó)內(nèi)企業(yè)、尤其是一些貼牌企業(yè)對(duì)于散裝葡萄酒的需求上升有關(guān)。

根據(jù)調(diào)查，在西安市場(chǎng)，人人樂、沃爾瑪?shù)壬坛瑑?nèi)，進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)從數(shù)年前動(dòng)輒幾百元變?yōu)橹械投苏紦?jù)多數(shù)，而在一些進(jìn)口商品直營(yíng)店，零售價(jià)50～60元的進(jìn)口葡萄酒比比皆是。

更多零關(guān)稅沖擊

在經(jīng)歷了2012年新西蘭葡萄酒零關(guān)稅、2015年智利葡萄酒零關(guān)稅后，中國(guó)市場(chǎng)即將面臨新一波零關(guān)稅進(jìn)口國(guó)葡萄酒的沖擊。

2017年2月，中國(guó)與格魯吉亞長(zhǎng)達(dá)七個(gè)月的自貿(mào)談判終于結(jié)束，格魯吉亞農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)列文·大衛(wèi)塔什維利Levan Davitashvli表示，格魯吉亞葡萄酒、礦泉水和農(nóng)產(chǎn)品將于2017年下半年正式零關(guān)稅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這意味著格魯吉亞葡萄酒將會(huì)免除14%的關(guān)稅，將提升格魯吉亞葡萄酒在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

列文·大衛(wèi)塔什維利表示：“去年格魯吉亞出口260多萬瓶葡萄酒到中國(guó)，今年我們期望出口500多萬瓶葡萄酒到中國(guó)市場(chǎng)。”

除了今年下半年會(huì)面臨格魯吉亞葡萄酒零關(guān)稅的沖擊外，據(jù)2014年11月澳大利亞政府與中國(guó)簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定(FTA)，澳大利亞葡萄酒對(duì)華的出口關(guān)稅在2019年將逐漸降至為零。在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，又迎來享受政策紅利的進(jìn)口葡萄酒對(duì)市場(chǎng)的沖擊，中國(guó)葡萄酒企業(yè)必須要做出快速而積極的應(yīng)對(duì)。