行業(yè)回暖趨勢明朗 白酒市場規(guī)模將達(dá)萬億級

2月26日，在貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議上，茅臺集團(tuán)董事長袁仁國表示，酒類企業(yè)面臨新的增長動力源泉，初步估算未來五年白酒市場規(guī)模將達(dá)到萬億級。

進(jìn)入新的增長周期

2017年，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)共生產(chǎn)白酒1198萬千升，增長6.86%;完成銷售收入5654億元，增長14.42%;實現(xiàn)利潤總額1028億元，增長35.79%。

袁仁國表示，白酒行業(yè)進(jìn)入新的增長周期，行業(yè)回暖趨勢明朗，集中度提升;提價增利態(tài)勢明顯，品牌營銷風(fēng)行;白酒企業(yè)積極探索新零售。貴州白酒企業(yè)應(yīng)抓好以文化戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略。

貴州茅臺(743.510, 1.03, 0.14%)集團(tuán)公司總經(jīng)理李保芳指出，在貴州省的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，白酒歷來都是重要支柱。2017年，白酒產(chǎn)業(yè)對貴州全省規(guī)模以上工業(yè)增長的貢獻(xiàn)率為18.7%，位居十大產(chǎn)業(yè)之首。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，茅臺營收達(dá)百億元以上，習(xí)酒、金沙、國臺均達(dá)20億元以上。以茅臺為龍頭的高端產(chǎn)品銷售收入占全省白酒銷售收入的62.3%;以習(xí)酒、金沙、國臺等為重點的中檔產(chǎn)品占比為22.3%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)鏈條日趨完善。

業(yè)內(nèi)人士表示，貴州白酒行業(yè)快速發(fā)展，源于該省以“樹品牌、提品質(zhì)、優(yōu)品種”為主線的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有效推動了白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效;同時，與白酒企業(yè)創(chuàng)新營銷方式，積極開拓市場關(guān)系較大。

提升區(qū)域品牌影響力

2017年，四川省規(guī)模以上白酒企業(yè)348家，累計生產(chǎn)372.4萬千升，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2257.2億元，利潤263.5億元。全省白酒總體規(guī)模繼續(xù)位居全國首位，產(chǎn)量、主營業(yè)務(wù)收入和利潤分別占全國的31.1%、39.9%和25.6%;主營業(yè)務(wù)收入、利潤同比分別增長16.1%、30.9%，為五年來最快增速。

近年來，四川省著力提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌打造。在打響“川酒”品牌方面，四川持續(xù)開展“川酒全國行”和“川貨全國行”活動，實施川酒品牌“抱團(tuán)出擊”，以進(jìn)一步提升區(qū)域品牌的影響力。2017年，四川省先后制定出臺《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》、《四川省白酒產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展指南》，大力實施川酒振興“八大計劃”，從品質(zhì)、企業(yè)、市場等多方面進(jìn)一步鞏固川酒優(yōu)勢。行業(yè)整合方面，推動白酒行業(yè)整合，做大做強(qiáng)白酒產(chǎn)業(yè)。

白酒專家指出，隨著行業(yè)高端化趨勢凸顯，市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中。通過抱團(tuán)作戰(zhàn)，可以形成“貴州白酒”、“川酒”等區(qū)域品牌，贏得發(fā)展空間。