中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)紅利漸顯 奔富陷入商標(biāo)權(quán)之痛(2)

機(jī)遇隱患兼存

北京商報(bào)記者搜索查詢后發(fā)現(xiàn)，除奔富股份外，更有鄭州、廣州、武漢市、廈門、東莞市奔富酒業(yè)有限公司等幾十家酒類公司以“奔富”字樣命名�？梢姡�澳洲奔富已經(jīng)陷入到“酒紅是非多”的境地。而中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)近兩年的迅速擴(kuò)容，讓澳洲奔赴愈加意識(shí)到商標(biāo)歸屬權(quán)的重要。

據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2013年至2017年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量由3.77億升增長(zhǎng)到7.46億升，五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，澳大利亞瓶裝葡萄酒對(duì)華出口量由2013年的0.36億升增長(zhǎng)至2017年的1.06億升，增長(zhǎng)速度達(dá)33.27%，五年累計(jì)增幅比法國(guó)高出近3倍。此外，澳大利亞葡萄酒2018年的進(jìn)口關(guān)稅降至2.8%，并將于2019年實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。宏觀環(huán)境利好為澳洲奔富在華發(fā)展提供更多機(jī)會(huì)。

今年1月，富邑葡萄酒集團(tuán)在其2018年財(cái)年的上半年中期業(yè)績(jī)中指出，報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)的稅后法定凈利潤(rùn)達(dá)1.872億澳元，折合人民幣約9.5億元，同比增長(zhǎng)37%。其中，亞洲地區(qū)的息稅前收益增長(zhǎng)至1.17億澳元，折合人民幣約5.95億元，增幅高達(dá)48%。富邑集團(tuán)表示，在2018年財(cái)年上半年期間，該集團(tuán)持續(xù)進(jìn)行了銷售和營(yíng)銷投入，尤其是在中國(guó)。目前，亞洲所有區(qū)域的產(chǎn)品組合都實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)，其中包括澳洲奔富在內(nèi)的澳大利亞品牌增長(zhǎng)48%，美國(guó)品牌增長(zhǎng)25%，法國(guó)品牌增長(zhǎng)105%。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，澳洲奔富目前在中國(guó)積累了高知名度和大量市場(chǎng)份額，且品牌客群對(duì)澳洲奔富的品牌文化和視覺識(shí)別體系具有基本的辨別能力，這使澳洲奔富的市場(chǎng)具備一定防御力。

北京商報(bào)記者從京東商城上對(duì)比發(fā)現(xiàn)，奔富酒園的標(biāo)簽大多出現(xiàn)在澳洲奔富的產(chǎn)品名稱中，真正的奔富酒園產(chǎn)品僅有四款在售，且線上銷量遠(yuǎn)低于澳洲奔富。售價(jià)分別為188元、288元的奔富酒園干紅葡萄酒 VIN117、VIN507單瓶裝，商品累計(jì)評(píng)價(jià)均僅為20例左右。而價(jià)位相似的澳洲奔富BIN2和BIN28禮盒裝，商品累計(jì)評(píng)價(jià)則分別達(dá)2.1萬例和5.5萬例。

“澳洲奔富目前還沒有使用法律手段爭(zhēng)取到“奔富”的商標(biāo)專用權(quán)，這為該品牌的發(fā)展道路帶來一定隱患。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)利好同時(shí)推動(dòng)奔富酒園的發(fā)展。奔富酒園無論從公司背景還是產(chǎn)品宣傳，均以母公司為澳洲奔富酒莊自稱，對(duì)于更多紅酒入門的消費(fèi)者而言，非常容易形成混淆。此外，澳洲奔富憑借強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)及產(chǎn)品組合在次高端、中高端價(jià)格帶占據(jù)重要位置，而奔富酒園則在中低端價(jià)格帶集中。目前，大多數(shù)葡萄酒消費(fèi)者仍存在“低價(jià)等于低質(zhì)”的認(rèn)知，奔富酒園的發(fā)展恐將對(duì)澳洲奔富的品牌形象造成一定傷害。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出。

業(yè)內(nèi)人士同時(shí)表示，澳洲奔富早年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)缺乏長(zhǎng)期投入規(guī)劃和扎根中國(guó)市場(chǎng)的信念，在商標(biāo)方面的維權(quán)意識(shí)較晚。目前，曾氏文化擁有“奔富酒園”等商標(biāo)已成事實(shí)，如何保障自身權(quán)益，規(guī)避被其他酒企“擦邊球、傍大款”是澳洲奔富應(yīng)該考慮的重點(diǎn)。澳洲奔富之后應(yīng)該抓緊中國(guó)進(jìn)口葡萄酒強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)容的時(shí)機(jī)，做好品牌營(yíng)銷、加強(qiáng)產(chǎn)品防偽、持續(xù)培養(yǎng)并推動(dòng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)識(shí)。