洋酒、啤酒占比增加 葡萄酒首現(xiàn)回落 進(jìn)口酒吹起一股什么風(fēng)？

一度以法國葡萄酒為主的進(jìn)口酒熱潮，正逐漸向來源國多元化、品類多元化的方向發(fā)展。

2018年的最新數(shù)據(jù)表明，在電商平臺(tái)的帶動(dòng)下，進(jìn)口商品熱潮有增無減。不過在酒類消費(fèi)方面，來源國日益多元化的同時(shí)，品類也改變了過去葡萄酒為主的狀況，洋酒、啤酒所占比例逐步增加，進(jìn)口葡萄酒增速則首次回落。

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進(jìn)口酒來源日益多元

與其他進(jìn)口商品類似，進(jìn)口酒類正呈現(xiàn)來源國多元、品類多元的變化，而年輕人正成為進(jìn)口商品的主力消費(fèi)人群。

天貓國際《2018跨境消費(fèi)新常態(tài)年輕人群洞察報(bào)告》顯示：2018年跨境電商迎來大爆發(fā)，進(jìn)口總額大幅增長(zhǎng)，跨境消費(fèi)已成現(xiàn)代人生活新常態(tài)。截至2018年10月，跨境電商進(jìn)口總額同比增長(zhǎng)53.7%，商品進(jìn)口來源地已分布于全球超200個(gè)國家和地區(qū)，進(jìn)口值超100億元。預(yù)計(jì)到2020年，中國跨境消費(fèi)用戶超過2億人。

這種變化，與國家針對(duì)進(jìn)口商品的稅收優(yōu)惠政策有關(guān)，也與對(duì)跨境電商的扶持有關(guān)。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓國際發(fā)布的《2018跨境進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在酒類跨境消費(fèi)方面，消費(fèi)者產(chǎn)地選擇日益豐富，墨西哥、新西蘭、瑞典等小眾產(chǎn)地的酒類增速最快。

2018年天貓國際酒類不同產(chǎn)地銷售額占比統(tǒng)計(jì)顯示，法國酒依舊占據(jù)天貓跨境電商第一的位置，澳大利亞緊隨其后，意大利、智利和德國分列2、3、4位。

這種來源與品類日益多元的狀況還將持續(xù)下去，最新信息顯示，受惠于政策的開放，2019年將有更多進(jìn)口商品涌入。

2018年11月國務(wù)院常委會(huì)決定，從2019年1月1日延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策，并擴(kuò)大適用范圍，提高了享受稅收優(yōu)惠政策的商品限額上限，便利消費(fèi)者能買到更多的跨境商品，其中保稅業(yè)務(wù)正式從原來的15個(gè)城市擴(kuò)大到37個(gè)。新增63個(gè)稅目商品，品類更豐富，這是對(duì)跨境電商行業(yè)的戰(zhàn)略扶持。

有專家分析，隨著稅收優(yōu)惠政策覆蓋范圍一步步擴(kuò)大，來源于更多國家的進(jìn)口酒將會(huì)出現(xiàn)在國內(nèi)市場(chǎng)。

此前代購盛行，是因?yàn)閲鴥?nèi)外稅率不同而造就的進(jìn)口酒差價(jià)較大。但是隨著我國行郵稅稅率的調(diào)整，由原先的10%、20%、30%、50%調(diào)整為15%、30%、60%三檔，洋酒的行郵稅稅率調(diào)升為60%，已高于降稅后的一般貿(mào)易進(jìn)口洋酒稅率，而且一般貿(mào)易進(jìn)口洋酒因批量進(jìn)口量大，進(jìn)口價(jià)格更低，因此，這次貨物通道降稅有利于洋酒購買進(jìn)一步從行郵渠道回流，增加貨運(yùn)渠道的洋酒進(jìn)口量(行郵物品不納入一般貿(mào)易統(tǒng)計(jì))。

洋酒增勢(shì)迅猛

進(jìn)口葡萄酒不再一枝獨(dú)秀，而洋酒正以迅猛的姿態(tài)成為后起之秀。

自2018年1月1日起， 187種商品的平均關(guān)稅由17.3%降至7.7%，其中洋酒有3個(gè)品種位列其中，分別為裝入2升及以下容器的味思美酒及其他加植物或香料的用鮮葡萄釀造的酒(稅則號(hào)22051000)、蒸餾葡萄酒制得的烈性酒(稅則號(hào)22082000)和威士忌酒(稅則號(hào)22083000)。

2018年這三種洋酒的綜合進(jìn)口稅率平均降幅達(dá)50%以上，在減稅效應(yīng)帶動(dòng)下，進(jìn)口酒數(shù)量和品類激增。改變了此前國內(nèi)以高端的人頭馬、馬爹利等洋酒為主的小眾化消費(fèi)現(xiàn)象。

在稅收優(yōu)惠政策出臺(tái)的同時(shí)，白蘭地、威士忌等進(jìn)口洋酒增勢(shì)迅猛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017全年中國大陸干邑、威士忌酒等烈性洋酒的進(jìn)口量相較于2016年也分別有23%、17%左右的漲幅。餐前酒(味美思類配置酒)在2017年進(jìn)口量相較于2016年也有了大幅猛增，增長(zhǎng)幅度達(dá)到168%。這表明，國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)這三類洋酒的接受度大幅提高，消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)被悄然打開。

2018年酒仙網(wǎng)飲酒大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在千元以上高端酒領(lǐng)域，白酒占比33.09%位列第一，而洋酒以29.03%位居第二，1000元以上白酒、100元以內(nèi)葡萄酒、100~300元的洋酒最受歡迎，分別占比為33.09%、41.13%、35.11%。

《2018跨境進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在酒類跨境消費(fèi)方面，消費(fèi)者正從傳統(tǒng)葡萄酒消費(fèi)逐漸過渡到啤酒及洋酒類。

2018年天貓國際酒類細(xì)分品類熱度提升Top5榜單顯示，進(jìn)口啤酒熱度為第1位，威士忌第2位，白蘭地第3，伏特加第4，朗姆酒第5位。2018天貓國際酒類不同產(chǎn)地銷售額Top5增速及主要品牌榜單顯示，墨西哥的唐迭戈龍舌蘭酒位于第1位，新西蘭Greystone葡萄酒位于第2，瑞典的絕對(duì)伏特加洋酒，位于第3位，澳大利亞的奔富葡萄酒位于第4位，英國的一款威士忌位居第5位。

這些數(shù)據(jù)顯示，威士忌、伏特加、朗姆酒等諸多品類已經(jīng)漸有熱度，而法國在保持優(yōu)勢(shì)地位的同時(shí)，正逐漸被一些新的產(chǎn)地迎頭趕上。

葡萄酒首現(xiàn)回落

在進(jìn)口酒整體增長(zhǎng)的同時(shí)，進(jìn)口葡萄酒卻首次出現(xiàn)增速回落。

數(shù)據(jù)顯示，2018年1~12月，中國市場(chǎng)法國葡萄酒進(jìn)口額為10.0613億美元，相比2017年度的11.0256億美元下降8.75%。

法國葡萄酒數(shù)據(jù)下降的同時(shí)，其他多個(gè)主要來源國的數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了下滑——澳大利亞葡萄酒進(jìn)口額為7.0272億美元，相比2017年度的7.283億美元下降了3.51%;意大利葡萄酒進(jìn)口額為1.5567億美元，相比2017年度的1.6136億美元下降3.53%;西班牙葡萄酒進(jìn)口額為1.5493億美元，相比2017年度的1.9398億美元下降了20.13%。

其中，智利葡萄酒進(jìn)口額為3.4355億美元，相比2017年度的3.2877億美元增長(zhǎng)了4.5%。

實(shí)際上，進(jìn)口葡萄酒在2018年度前3季均表現(xiàn)較好，年末尤其是四季度增長(zhǎng)放緩進(jìn)一步拖累了全年進(jìn)口葡萄酒的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)表現(xiàn)。

此前統(tǒng)計(jì)顯示，2018年1~6月，我國進(jìn)口葡萄酒39萬千升，比2017年同期增加9.3%;價(jià)值127.1億元人民幣，增長(zhǎng)17.6%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2013年~2017年中國葡萄酒進(jìn)口量增長(zhǎng)，共增長(zhǎng)38萬千升，增長(zhǎng)93.96%;2018年中國葡萄酒進(jìn)口量回落，2018年中國葡萄酒進(jìn)口量為72萬千升，同比下降7.3%。

進(jìn)口葡萄酒增速回落，業(yè)界認(rèn)為是多方面原因所致——過去高速增長(zhǎng)下所形成的一擁而入的現(xiàn)象，讓進(jìn)口酒數(shù)量眾多、質(zhì)量參差不齊。在競(jìng)爭(zhēng)壓力增大的情況下，諸多低劣產(chǎn)品降價(jià)求生存，造成消費(fèi)者對(duì)低端進(jìn)口酒好感下降、影響到整體銷售份額。

此外，渠道的快速變化導(dǎo)致部分進(jìn)口經(jīng)銷商無法適應(yīng)、落后于時(shí)代，被市場(chǎng)淘汰。有專家表示，進(jìn)口酒的消費(fèi)者多為年輕人群，他們習(xí)慣于移動(dòng)支付、即時(shí)消費(fèi)，注重葡萄酒的消費(fèi)場(chǎng)景，當(dāng)經(jīng)銷商所依賴的傳統(tǒng)渠道無法滿足這些需求的時(shí)候，就會(huì)被快速拋棄。而京東、天貓等綜合型電商在這時(shí)不僅顯現(xiàn)出品牌優(yōu)勢(shì)與導(dǎo)流優(yōu)勢(shì)，在送貨、后續(xù)服務(wù)等方面也同樣展現(xiàn)出巨大優(yōu)勢(shì)，讓進(jìn)口酒市場(chǎng)在還不成熟的同時(shí)，快速向少數(shù)渠道集中，擠壓了原有的份額。