內(nèi)部機(jī)制改革 王朝酒業(yè)自救之路待考

多年疲軟的王朝酒業(yè)被曝?cái)M通過內(nèi)部機(jī)制改革打破目前的頹勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)重回發(fā)展正軌。3月1日，北京商報(bào)記者從王朝酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人處證實(shí)，王朝酒業(yè)已啟動(dòng)大力度機(jī)制改革，重新設(shè)置公司部門和崗位職責(zé)。業(yè)內(nèi)人士分析稱，王朝酒業(yè)近幾年持續(xù)虧損，企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)較滯緩。此時(shí)王朝酒業(yè)改革內(nèi)部機(jī)制，有利于重塑營(yíng)銷體系，但當(dāng)下已經(jīng)錯(cuò)過國(guó)產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展黃金期，再加上進(jìn)口葡萄酒擠壓，王朝的自救之路并不輕松。

內(nèi)部改制

靜水投石，王朝酒業(yè)突然改制引發(fā)行業(yè)關(guān)注。一位不愿具名的王朝酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，該公司近日召開機(jī)制變革動(dòng)員大會(huì)，正式啟動(dòng)內(nèi)部機(jī)制改革，破除銷售系統(tǒng)內(nèi)部人為設(shè)置的行政架構(gòu)禁錮，重設(shè)公司部門和崗位職責(zé)，明確績(jī)效指標(biāo)，公開薪酬體系，并面向公司全員重新競(jìng)聘上崗。

據(jù)了解，王朝酒業(yè)此次崗位競(jìng)聘從營(yíng)銷總經(jīng)理認(rèn)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)任務(wù)指標(biāo)開始，副總經(jīng)理至各業(yè)務(wù)地區(qū)經(jīng)理崗位，將面向王朝全體員工，不設(shè)門檻、不設(shè)限制、不設(shè)條件，競(jìng)聘員工由管理層共同考評(píng)。同時(shí)，王朝酒業(yè)對(duì)部門職責(zé)、任務(wù)指標(biāo)、薪酬績(jī)效、團(tuán)隊(duì)編制、考核方式全部公開，強(qiáng)調(diào)人崗匹配、雙向溝通、共同確認(rèn)。目前已有超50人次參與營(yíng)銷系統(tǒng)部門和業(yè)務(wù)地區(qū)經(jīng)理職級(jí)競(jìng)聘，全部過程將于三月上旬完成。

對(duì)于內(nèi)部改制原因，熟悉王朝酒業(yè)的知情人士透露，王朝酒業(yè)近兩年已在區(qū)域市場(chǎng)和產(chǎn)品方面有所布局，2018年引入新機(jī)制可以解讀為持續(xù)性進(jìn)階動(dòng)作，可進(jìn)一步打破該公司內(nèi)部的現(xiàn)存禁錮。同時(shí)王朝酒業(yè)還對(duì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)實(shí)行激勵(lì)政策，提振員工信心激發(fā)內(nèi)部活力。種種動(dòng)作都在為該公司重回運(yùn)營(yíng)正軌和股票復(fù)牌做鋪墊。

積重難返

眾所周知，王朝酒業(yè)早年鼎盛時(shí)曾與張?jiān)！㈤L(zhǎng)城葡萄酒齊名。自2013年因虛構(gòu)銷售收入、不適銷存貨去向不明等被匿名舉報(bào)后，該公司又先后經(jīng)歷停牌調(diào)查、高管震蕩、白菜價(jià)出售名莊酒等多起負(fù)面事件，整體發(fā)展進(jìn)入低谷。而去年王朝酒業(yè)連續(xù)披露2012-2016年度全年初步業(yè)績(jī)后，停牌近5年、業(yè)績(jī)5年連虧更引發(fā)行業(yè)唏噓。

據(jù)公告顯示，該公司2012-2016年度全年業(yè)績(jī)分別為11.54億港元、8.74億港元、6.69億港元、6.27億港元、4.52億港元累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額37.76億港元，同時(shí)因五年連續(xù)虧損，累計(jì)虧損總額高達(dá)13.63億港元，折合人民幣約達(dá)11.05億元。雖然王朝酒業(yè)近幾年業(yè)績(jī)虧損出現(xiàn)收窄，但目前該公司仍無業(yè)績(jī)捷報(bào)。

對(duì)于業(yè)績(jī)虧損原因，王朝酒業(yè)曾指出，首先是因?yàn)槭杖胂碌�。受中�?guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響，消費(fèi)轉(zhuǎn)趨審慎;全國(guó)商超系統(tǒng)表現(xiàn)不理想及進(jìn)口葡萄酒的影響，尤是中低檔進(jìn)口葡萄酒擠占了國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)份額。其次是因?yàn)閷?duì)品牌建立、銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷渠道重新調(diào)整規(guī)劃的投資持續(xù)增加，用于市場(chǎng)轉(zhuǎn)變及公司的可持續(xù)發(fā)展，此成本與毛利抵銷。