揚城中高檔白酒價格跌至五年新低 “八項規(guī)定”重創(chuàng)銷量

52度五糧液價格較2012年“巔峰時期”下跌了將近一半……昨日，國家統(tǒng)計局揚州調(diào)查隊公布了一份《我市春節(jié)期間中高檔白酒價格狀況》，數(shù)據(jù)顯示，自2013年以來，揚州中高檔白酒價格就進入下行通道，改變“逢節(jié)必漲”的傳統(tǒng)，今年春節(jié)更是創(chuàng)出近五年春節(jié)最大跌幅，絕對價格水平也達到五年內(nèi)新低。

【數(shù)據(jù)】

中高檔白酒價格跌至五年新低

昨日，國家統(tǒng)計局揚州調(diào)查隊公布的數(shù)據(jù)中顯示，自2013年以來，揚州中高檔白酒價格就進入下行通道，改變“逢節(jié)必漲”的傳統(tǒng)，今年春節(jié)更是創(chuàng)出近五年春節(jié)最大跌幅，絕對價格水平也達到五年內(nèi)新低。

監(jiān)測資料顯示，2月?lián)P州白酒價格環(huán)比下降6.2%。其中，52度500ml五糧液超市價格跌至590元/瓶，較2012年“巔峰時期”的1109元/瓶下跌了將近一半;煙酒零售公司門店掛牌價也低至609元/瓶，較1月份最高價格下降25%左右。

另外，洋河海之藍在煙酒零售公司門店零售價跌至115元/瓶，較1月下跌兩成。據(jù)了解，在過去五年春節(jié)期間，洋河海之藍白酒的平均售價一般不低于158元/瓶。

【調(diào)查】

飛天茅臺跌破千元，“名酒”變成“民酒”

昨日，記者走訪了市區(qū)多家白酒零售店，從每家公布的白酒價格來看，揚州白酒市場呈現(xiàn)出名酒帶頭降價、中低檔白酒有買有贈的局面。

在市區(qū)一家煙酒批發(fā)部，記者看到店家已經(jīng)將五糧液、劍南春等高檔白酒從原來顯眼的位置移至角落，取而代之的是一些價格在100-200元之間的中低檔白酒。據(jù)這家批發(fā)部負責人王先生介紹，目前中高檔白酒均有降價，其中茅臺、五糧液的降幅最大。

記者了解到，53度飛天茅臺目前的售價跌破千元，僅為850元-1000元之間，價格比去年同期下降了一倍多;52度五糧液更是降價過半，從去年最高零售1500元降至目前的600多元。

此外，記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前揚州白酒市場呈現(xiàn)名酒帶頭降價，其他品牌“拼跌”的局面。“幾乎所有的高檔酒都在降價，目前銷量最好的就是100-200元左右的中低檔白酒。”王先生告訴記者，除茅臺酒、五糧液的價格下跌外，中高檔白酒也已放低身價，走“平民”路線。

“海之藍”成市民春節(jié)迎客“專用酒”

很多大品牌今年以來一直在不間斷地降價，但消費者對此卻仍不買賬。不少商家表示，高檔白酒不僅大幅降價，銷量也同比下滑明顯。

“五糧液降價都超過一半，但前來購買的消費者卻比去年少得多。”位于司徒廟路的一家便利超市負責人劉先生告訴記者，高檔白酒銷量從去年起就呈下滑趨勢，但今年銷量較去年同期更低。“從今年開始，我已經(jīng)基本不拿那些沒有銷量的高檔白酒了。”

記者走訪多個白酒零售店發(fā)現(xiàn)，目前銷量最好的白酒屬100-200元之間的中低檔白酒，如洋河系列中的海之藍，幾乎成了市民春節(jié)招待客人的“專用酒”。

【分析】

“八項規(guī)定”重創(chuàng)高檔白酒銷量

春節(jié)長假剛過，以往中高檔白酒逢節(jié)必漲，今年卻不升反降，其中到底由何原因引起?一業(yè)內(nèi)人士分析，主要原因還是中央要求剎住節(jié)日期間公款送節(jié)禮、公款吃喝和奢侈浪費等不正之風，因此一些政企客戶今年都不來購買高檔白酒、進口紅酒了。

“電商的‘圍剿’也逼迫實體店降價。”該業(yè)內(nèi)人士說，“線下各類酒水經(jīng)銷商的日子本就不好過，而酒類電商借勢混戰(zhàn)，并以更低的價格圍剿實體店。”“今年是近幾年酒水行業(yè)最艱難的一年，在經(jīng)歷2年的深度調(diào)整后，當前的基本面和需求面均未出現(xiàn)明顯改善。”這位業(yè)內(nèi)人士表示，“未來的情況還不可預見，但‘名酒’向‘民酒’轉(zhuǎn)型已成為必然趨勢”。

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