百威英博換帥 中國(guó)市場(chǎng)將再掀動(dòng)蕩

繼業(yè)績(jī)下滑后，百威英博全球市場(chǎng)再起變局。近日，記者了解到，全球最大的釀酒商百威英博啤酒集團(tuán)(Anheuser-Busch InBev)(以下簡(jiǎn)稱“百威英博”)計(jì)劃于下個(gè)月更換董事長(zhǎng)奧利維爾•古迪特(Olivier Goudet)，新的董事長(zhǎng)將在4月24日召開的股東大會(huì)上正式宣布。值得一提的是，這是百威英博在亞洲業(yè)務(wù)欲獨(dú)立上市之后的又一大動(dòng)作。隨著國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)集中度愈來(lái)愈高，去年華潤(rùn)與喜力的合作再次推動(dòng)了中國(guó)啤酒市場(chǎng)高端領(lǐng)域變革。在國(guó)內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)格局動(dòng)蕩不安的背景下，對(duì)于此時(shí)的百威英博來(lái)說(shuō)，在高端領(lǐng)域面臨的壓力和挑戰(zhàn)也逐漸倍增。

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據(jù)了解，此次百威英博官方公布的換帥原因是擔(dān)心在收購(gòu)?fù)顿Y集團(tuán)JAB Holdings(以下簡(jiǎn)稱“JAB”)時(shí)，古迪特可能會(huì)引發(fā)雙方利益沖突。公開資料顯示，自2015年以來(lái)，擔(dān)任百威英博董事長(zhǎng)的古迪特，一直以來(lái)都是德國(guó)投資巨頭JAB執(zhí)行合伙人。針對(duì)此次離職的原因，古迪特公開表示，辭職是為了有更多的時(shí)間去履行作為JAB管理合伙人和首席執(zhí)行官所需盡的責(zé)任。

百威英博發(fā)言人對(duì)外公開表示，“事實(shí)上，董事長(zhǎng)的繼任計(jì)劃自去年以來(lái)一直在制定之中，公司也一直在與古迪特合作，以求平穩(wěn)過(guò)渡”。而百威英博(中國(guó))銷售有限公司方面則公開表示，百威英博的中國(guó)公司方面尚未得到相關(guān)消息。隨后，記者就百威英博換帥相關(guān)事宜致電百威英博中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，至截稿之時(shí)，未取得聯(lián)系。

事實(shí)上，近年來(lái)啤酒行業(yè)并不十分景氣。國(guó)際上許多啤酒公司紛紛開始向其他種類的飲料蔓延，如烈性蘇打水、淡啤酒或非酒精飲料等，以緩解大眾市場(chǎng)啤酒銷量頻頻下滑的狀況。有分析人士指出，在經(jīng)歷了去年股價(jià)暴跌的艱難時(shí)期后，百威英博此舉或也有試圖重新挽回投資者信心的含義。

內(nèi)外交困危機(jī)重重

在換帥事件背后，百威英博還面臨著“內(nèi)憂外患”卻無(wú)力改變的窘境。記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，百威英博逐漸被負(fù)債累累所擠壓。由于不斷并購(gòu)，百威英博旗下在擁有了百威、時(shí)代、科羅娜、哈啤、雪津等500多個(gè)品牌的背后，造成了日積月累下的債臺(tái)高筑。在2016年收購(gòu)SABMiller之后，百威英博的負(fù)債更是達(dá)到了1025億美元，讓不少投資者對(duì)這家啤酒制造商的未來(lái)感到極度擔(dān)憂。

為了緩解資產(chǎn)負(fù)債，百威英博不僅將華潤(rùn)雪花49%股權(quán)出售給華潤(rùn)集團(tuán)、將南非米勒西歐資產(chǎn)和東歐資產(chǎn)出售給朝日啤酒，還進(jìn)行了大規(guī)模裁員和分紅減半，一直在業(yè)內(nèi)為人稱道的高端啤酒部門更是直接裁掉300多名員工，引發(fā)行業(yè)熱議。另外，在不久前，業(yè)內(nèi)有知情人士還透露，百威英博正在考慮是否在今年晚些時(shí)候通過(guò)首次公開發(fā)行(IPO)出售亞洲業(yè)務(wù)的少數(shù)股權(quán)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，百威英博換帥是影響全球啤酒行業(yè)的重大事件。亞洲業(yè)務(wù)的分拆上市是整個(gè)董事會(huì)或者說(shuō)是百威英博的一個(gè)共識(shí)，新董事長(zhǎng)的到來(lái)應(yīng)該會(huì)對(duì)該計(jì)劃進(jìn)行推動(dòng)，而非改變。不過(guò)，也需要注意到，當(dāng)前百威英博存在著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌等老化的問題，未來(lái)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的選擇和發(fā)展仍有待觀察。

中國(guó)市場(chǎng)壓力激增

值得一提的是，百威英博資本市場(chǎng)的羸弱也影響到了銷售市場(chǎng)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，去年百威英博實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入546.19億美元，同比下降3.2%;凈利潤(rùn)43.68億美元，同比下降45.4%。除了中國(guó)的業(yè)績(jī)比較亮麗之外，百威英博的全球業(yè)績(jī)十分不理想。

但是，在業(yè)績(jī)亮眼的中國(guó)市場(chǎng)，百威英博的“前路”也并不好走。眾所周知，以百威英博為首的外資品牌當(dāng)前占據(jù)我國(guó)高端啤酒市場(chǎng)的絕大部分，隨著中國(guó)啤酒行業(yè)集中度愈來(lái)愈高，國(guó)內(nèi)外其他啤酒企業(yè)也紛紛瞄準(zhǔn)高端領(lǐng)域進(jìn)行布局。國(guó)外品牌有嘉士伯旗下樂堡、嘉士伯和凱旋1664等高端品牌;國(guó)內(nèi)青島啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒均推出高端啤酒品牌，且去年華潤(rùn)與喜力的合作，再次推動(dòng)了中國(guó)啤酒市場(chǎng)高端領(lǐng)域變革。隨著高端化逐漸成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素之一，在百威英博不斷加速擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，面臨的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

不過(guò)，在朱丹蓬看來(lái)，雖然當(dāng)前國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，但百威英博的品牌形象和市場(chǎng)份額已經(jīng)占據(jù)一定地位。未來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，依托多年來(lái)在中國(guó)精釀啤酒的布局，以及現(xiàn)有的渠道、品牌、資源、客戶和團(tuán)隊(duì)，在中國(guó)啤酒市場(chǎng)還是具備一定的發(fā)展空間。