2016年四季度白酒品牌口碑榜發(fā)布

3月12日，由中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心、工信部工業(yè)文化發(fā)展中心、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、中國(guó)搜索共同主辦的中國(guó)食品品牌口碑發(fā)布會(huì)在京舉行，會(huì)議以發(fā)布2016年度飲料、液態(tài)奶、啤酒、方便面、食用油、保健食品等品類口碑指數(shù)TOP10的亮相來(lái)啟動(dòng)全年度的中國(guó)品牌口碑年會(huì)。自即日起，2016年部分品類4季度數(shù)據(jù)、年度數(shù)據(jù)將陸續(xù)放送，并一直持續(xù)到4月28日在中國(guó)品牌口碑年會(huì)全部發(fā)布。

2016年第四季度《中國(guó)白酒品牌口碑研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)是基于首頁(yè)大數(shù)據(jù)Home BA監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，由CSISC大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室對(duì)30個(gè)白酒品牌四季度數(shù)據(jù)開展的C-BRI口碑動(dòng)態(tài)研究�！秷�(bào)告》顯示，從2016年第四季度白酒品牌口碑總指數(shù)來(lái)看，五糧液、貴州茅臺(tái)、洋河位列三甲，其他多個(gè)品牌指數(shù)成績(jī)不相上下，杜康、古井貢酒、酒鬼酒三者以相同的成績(jī)并列第11位。

《報(bào)告》分維度指標(biāo)顯示，貴州茅臺(tái)繼承了國(guó)酒的影響，品牌知名度位列第一，紅星收獲消費(fèi)者互動(dòng)度首席，五糧液企業(yè)美譽(yù)度成績(jī)優(yōu)異，特別值得一提的是洋河品牌，其在四季度的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，質(zhì)量認(rèn)可度、產(chǎn)品好評(píng)度兩個(gè)重要指標(biāo)均以較大優(yōu)勢(shì)奪得第一，品牌表現(xiàn)更受消費(fèi)者青睞。

我國(guó)著名食品專家、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)原秘書長(zhǎng)黃圣明解讀報(bào)告時(shí)表示,自2012年底中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”后，高端白酒行業(yè)受到重創(chuàng)。高檔白酒的銷量、利潤(rùn)、股價(jià)齊齊下挫，但這都是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與變化帶來(lái)的陣痛，平民化路線、大眾化消費(fèi)和更好的服務(wù)才是白酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，經(jīng)過(guò)持續(xù)五年的轉(zhuǎn)型升級(jí)，現(xiàn)在我國(guó)酒企已經(jīng)逐步調(diào)整進(jìn)入正常業(yè)態(tài)。四季度《報(bào)告》數(shù)據(jù)折射出洋河品牌的市場(chǎng)策略，我們可以明顯的發(fā)現(xiàn)其實(shí)行的差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略，是以收藏、訂制、低度、中低端白酒為經(jīng)營(yíng)主線的，這樣做的好處就是較好的釋放了廣大消費(fèi)者的需求，而滿足消費(fèi)者的需求是品牌口碑經(jīng)營(yíng)最重要的因素。