16萬億的大健康產(chǎn)業(yè) 你為什么要錯(cuò)過？

縱觀人類近200年發(fā)展歷史，從機(jī)械化到電氣化，從計(jì)算機(jī)普及到信息網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，每一次文明的交替，都伴隨著財(cái)富的更迭。在這個(gè)選擇大于努力的時(shí)代，掌握社會(huì)未來發(fā)展趨勢(shì)的意義不言而喻，誰能站住風(fēng)口，誰就能登上財(cái)富上升的階梯。

當(dāng)你還沉浸在傳統(tǒng)品類如何突破時(shí)，新的風(fēng)口已悄然而至。

1、政策支持，迎來健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金時(shí)代

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的視野不再局限于吃穿住行，開始注重生活品質(zhì)的提升和個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

健康作為不可忽視的一環(huán)，受到了新興中產(chǎn)階級(jí)的格外關(guān)注。無論是“保溫杯里泡枸杞”，還是公司下班后到健身房打卡，“佛系”、“養(yǎng)生”已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕人的一種生活方式。

趨勢(shì)背后蘊(yùn)含著巨大的潛力。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)是僅次于制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、房地產(chǎn)的第五大產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值高達(dá)3.5萬億美元，占GDP的比重為8.8%。而截止2016年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅5.6萬億元。

但是，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)正處于高速成長(zhǎng)期。2009-2016年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模以20%的增速發(fā)展，占GDP比重從4.48%增長(zhǎng)到了7.38%，到2020年有望占到GDP的10%以上。

當(dāng)前，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)投入不足6%，遠(yuǎn)低于世界平均水平。為此，2016年10月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，規(guī)劃提出“三步走”規(guī)劃，大健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模在2020 年將超8 萬億，2030 年達(dá)16 萬億。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李小軍在接受采訪時(shí)表示，健康產(chǎn)業(yè)目前已上升到國(guó)家重點(diǎn)培育的、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，也滿足以科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少的綠色循環(huán)低碳發(fā)展思路，破解當(dāng)前中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中資源環(huán)境瓶頸約束的要求。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)容和國(guó)家政策的大力支持，健康產(chǎn)業(yè)已涌現(xiàn)一大批商業(yè)巨頭，紛紛入局，搶占這片藍(lán)海。以阿里、百度、騰訊等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司布局移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域，萬達(dá)、萬科、恒大等地產(chǎn)企業(yè)也進(jìn)軍健康產(chǎn)業(yè)。

山雨欲來風(fēng)滿樓，健康產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入發(fā)展黃金時(shí)代。

2、品類突破，帶來酒業(yè)全新增長(zhǎng)點(diǎn)

在酒水行業(yè)，大健康理念也聚集著一股強(qiáng)大的能量。自古以來，我國(guó)就有以藥入酒的習(xí)俗，是中醫(yī)保健體系中重要的一環(huán);西方的茴香酒更是曾一度超越烈酒的存在，風(fēng)靡全球的“野格”酒年出貨量在千萬量級(jí)。

聚焦酒業(yè)，新時(shí)代、新互聯(lián)給行業(yè)帶來前所未有的新變革。

發(fā)達(dá)的社會(huì)生產(chǎn)和信息網(wǎng)絡(luò)，給消費(fèi)者提供更豐富的選擇，也使需求呈現(xiàn)多元化;伴隨著信息的爆炸式增長(zhǎng)，人們被裹挾在碎片化的時(shí)間中，唯有生動(dòng)場(chǎng)景才能喚起消費(fèi)欲望;不管是消費(fèi)能力和焦慮同時(shí)提升的新中產(chǎn)，還是逐漸成為消費(fèi)主力、渴望個(gè)性表達(dá)的年輕一代，都在不斷尋求身份的認(rèn)同。

當(dāng)下酒類市場(chǎng)，卻面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)能過剩、渠道力疲軟的困境。

白酒銷量和利潤(rùn)繼續(xù)向骨干企業(yè)、馳名品牌、優(yōu)勢(shì)品牌集中，渠道基本由上游優(yōu)勢(shì)廠商控制，經(jīng)銷商話語權(quán)弱、能動(dòng)性差;

啤酒產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，同期老齡化現(xiàn)象突顯，啤酒的主要消費(fèi)人群占總?cè)丝诒壤�逐漸減少，國(guó)內(nèi)工業(yè)啤酒銷量呈現(xiàn)連續(xù)3年下滑;

葡萄酒經(jīng)歷2013-2016年三公消費(fèi)和反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查，行業(yè)整體進(jìn)入調(diào)整期，總產(chǎn)量連續(xù)下滑，2017年產(chǎn)量達(dá)到100.1萬千升，同比減少5.3%。

在市場(chǎng)需求極速裂變的大環(huán)境下，固守傳統(tǒng)模式，將難以滿足酒水行業(yè)未來發(fā)展的要求，酒商應(yīng)尋求升級(jí)轉(zhuǎn)型之道。而從競(jìng)爭(zhēng)白熱化的同質(zhì)化產(chǎn)品中跳出來，積極開拓新品類，無疑是最有效的突破口。

品類差異化將是酒水行業(yè)最大的紅利：全新品類是滿足消費(fèi)需求的捷徑，能有效應(yīng)對(duì)消費(fèi)多元化場(chǎng)景;為渠道注入新鮮的新品類血液，能打破同質(zhì)化帶來的渠道疲軟;創(chuàng)新品類，能快速獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)品類的藍(lán)海。

健康酒站穩(wěn)大健康的風(fēng)口，緊抓品類創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，將迎來一輪爆發(fā)式的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有保健酒生產(chǎn)企業(yè)538家，剛剛過去的2018年市場(chǎng)份額有300多億，從近年來每年超過50%增長(zhǎng)幅度來看，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)份額將達(dá)到1000億。

健康酒是未來酒水行業(yè)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

3、大勢(shì)所趨，椰島引領(lǐng)中國(guó)健康酒新風(fēng)潮

作為健康酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，椰島酒業(yè)在2018年提出了“重新定義健康酒”的戰(zhàn)略口號(hào)，并在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股健康酒的“藍(lán)色旋風(fēng)”，讓眾多的消費(fèi)者對(duì)健康酒有了全新的認(rèn)識(shí)。

2018年春季糖酒會(huì)，椰島海王酒150ml驚艷上市，現(xiàn)場(chǎng)簽約客戶85家，首單突破5500萬;8個(gè)月間實(shí)現(xiàn)銷售1.3億元，一躍成為椰島酒業(yè)第一大單品。

椰島海王酒，憑什么這么牛?

憑的是非遺品質(zhì)“基因”。椰島海王酒作為椰島鹿龜酒的姊妹產(chǎn)品，與椰島鹿龜酒共享優(yōu)質(zhì)資源，共線生產(chǎn)，繼承了椰島鹿龜酒百年品質(zhì)。椰島鹿龜酒源于古方龜鹿二仙膏，最早見于明代王三才所著《醫(yī)便》中，歷經(jīng)20代傳承，至今仍恪守祖輩的傳統(tǒng)技藝，嚴(yán)格甄選鹿茸、龜板膠、鹿骨膠等15味珍貴中藥材，經(jīng)嚴(yán)苛的69道工序，500多天才能完成釀制。2012年，椰島(鹿龜-海王)酒釀泡技藝被評(píng)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

憑的是百億商譽(yù)。2000年初，椰島公司在上海證券交易所掛牌上市，成為中國(guó)保健酒行業(yè)唯一一家上市公司。2010-2017年，椰島連續(xù)8年榮登“華樽杯”中國(guó)保健酒品牌價(jià)值200強(qiáng)前列，2018年品牌價(jià)值達(dá)222.57億元。

憑的是奮戰(zhàn)決心。210天，椰島海王酒奔赴6大展會(huì)招商布局，拿下經(jīng)銷商215家;逐點(diǎn)打通渠道，深圳一個(gè)月實(shí)現(xiàn)鋪貨6000家餐飲，4000家便利店;多維度開展品牌推廣，投入1.5億加盟央視CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃，2019年全年重金投入3.6億廣告投放，贊助重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)大型活動(dòng)，借助自媒體開展場(chǎng)景化營(yíng)銷......

大勢(shì)所趨，椰島軍團(tuán)必將引領(lǐng)中國(guó)健康酒新風(fēng)潮。

未來五年內(nèi)，椰島酒業(yè)將聚焦椰島海王酒系列，在側(cè)翼打造海參酒健康白酒、鹿龜酒滋補(bǔ)養(yǎng)生酒，形成“海陸空”三位一體品牌陣營(yíng)。

在發(fā)展戰(zhàn)略上，椰島酒業(yè)將在全國(guó)27大區(qū)，重點(diǎn)打造數(shù)個(gè)億市場(chǎng)及眾多千萬級(jí)市場(chǎng)，構(gòu)建全國(guó)經(jīng)銷商、渠道、網(wǎng)點(diǎn)三大體系。

此外，椰島酒業(yè)還將大幅提高產(chǎn)能，預(yù)計(jì)2019年達(dá)到1.27萬噸、2021年達(dá)到2.55萬噸、2023年達(dá)到6.38萬噸，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)酒液產(chǎn)量成倍增長(zhǎng)，充分滿足消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)健康酒的巨大需求。

椰島酒業(yè)用自己的實(shí)際行動(dòng)，將對(duì)歷史的敬畏、對(duì)品質(zhì)的苛求、不斷代的傳承、獨(dú)特的釀造技藝和作為“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的榮耀共同融入健康酒的血脈之中。2019年，椰島海王酒全新啟航，將掀起更高更為壯觀的波濤巨浪!