“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”首發(fā) 郎酒全新品牌定位呼之欲出？

3月19日，“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”首發(fā)儀式在成都世紀(jì)城洲際酒店水晶廳舉行，這是繼2016年9月2日郎平代言郎酒之后雙“郎”的再次合體，郎酒方面表示該款產(chǎn)品的推出是向郎平代表的女排精神致敬、也是向郎平代表的極致成就致敬。

微酒記者了解到，“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”是四川郎酒股份有限公司推出的郎酒奢香藏品系列高端限量典藏醬香型白酒，分為1L和2.5L兩款產(chǎn)品，限量發(fā)行2萬瓶，每瓶均有唯一編號(hào)和收藏證，印有生產(chǎn)日期和收藏價(jià)格，具有明顯的稀缺性和收藏價(jià)值。

在發(fā)布會(huì)上，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林在致辭中提到，從2001年改制到2011年，郎酒年銷售額從3億元突破100億元。目前，郎酒正在創(chuàng)造第二次傳奇，在堅(jiān)韌完成2013—2016年的市場調(diào)整后計(jì)劃用10年時(shí)間，重塑郎酒的更大輝煌。

汪俊林表示，100億元、200億元的短期年銷售規(guī)模，絕不是郎酒的目標(biāo)，銷售額重新跨過100億對(duì)如今的郎酒而言，是件很容易的事情。明天就能實(shí)現(xiàn)。但郎酒的雄心絕不止于此，郎酒人目標(biāo)遠(yuǎn)大，郎酒瞄準(zhǔn)建設(shè)全國標(biāo)桿企業(yè)的目標(biāo)堅(jiān)定不移。

對(duì)于推出“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”的初衷，汪俊林表示，“宣傳、紀(jì)念、傳承郎平教練代表的追求卓越、勇于拼搏、敢于勝利的中國女排精神”。汪俊林表示邀請(qǐng)郎平教練代言郎酒，正是被奧運(yùn)會(huì)賽場上郎平教練帶領(lǐng)的中國女排永不放棄、頑強(qiáng)拼搏的精神所震撼，對(duì)女排健兒們數(shù)十年如一日的全力付出發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同。

郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒，是郎酒對(duì)郎平代表的極致成就的崇高致敬，也飽含對(duì)郎酒品質(zhì)的更高期許。

特地從美國飛到成都參加首發(fā)式的郎平教練發(fā)言時(shí)說：“如果說，郎酒是因?yàn)轶w育精神和女排精神與我結(jié)緣的，那我就是因?yàn)槔删?lsquo;神采飛揚(yáng)中國郎’的品牌主張而有了一種天然的親切感。郎酒品牌文化里蘊(yùn)含的昂揚(yáng)向上的氣度和堅(jiān)韌有擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任感，契合我對(duì)人生的理解。”她欣賞郎酒“神采飛揚(yáng)中國郎”的品牌主張，對(duì)一個(gè)追求極致的工匠精神和品質(zhì)保障的企業(yè)表示由衷的認(rèn)同。

當(dāng)天，郎平、汪俊林、付饒、任學(xué)安、譚紅杰、陳廷俊共同揭開“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”蓋頭，付饒宣布“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”正式發(fā)售。汪俊林董事長、郎平教練分別在1L裝紀(jì)念酒、2.5L裝紀(jì)念酒的收藏證書上簽字留念。

郎酒集團(tuán)董事長汪俊林、女排主教練郎平女士、中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專業(yè)委員會(huì)秘書長馬勇、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安以及瀘州市、古藺縣領(lǐng)導(dǎo)作為此次“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”首發(fā)儀式特約嘉賓親臨現(xiàn)場，共同見證“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”首發(fā)。

各界人士點(diǎn)評(píng)

中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專業(yè)委員會(huì)秘書長馬勇：

“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”是優(yōu)質(zhì)的醬香型白酒，醬香型白酒具有消費(fèi)品、收藏品和金融投資品的屬性，是特殊消費(fèi)品，具有極其獨(dú)特的屬性，希望郎酒像中國女排一樣披荊斬棘、勇往直前。

瀘州市委副書記譚紅杰：

郎酒2016年實(shí)現(xiàn)了非常良性的增長和經(jīng)營效益，我們非�？春美删浦�后的發(fā)展后勁，尤其郎酒今年以來在品牌建設(shè)和市場創(chuàng)新方面有很多亮點(diǎn)，我們市縣兩級(jí)政府也將全力支持郎酒的發(fā)展。

中央電視臺(tái)廣告管理經(jīng)營中心主任任學(xué)安：

郎酒、央視、郎平這樣的鐵三角關(guān)系，組成了最穩(wěn)固的互動(dòng)體系——最佳的品牌、最好的平臺(tái)、最好的精神。

微酒點(diǎn)評(píng)

2017年是郎酒開展新一輪調(diào)整的一個(gè)重要年份，第一季度，除了對(duì)核心產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，系統(tǒng)性提高終端價(jià)格外，組織結(jié)構(gòu)以及品牌結(jié)構(gòu)也有了重大調(diào)整，將五大事業(yè)部變成三大事業(yè)部，明確了集中資源和力量打造青花郎、紅花郎、郎牌特曲以及小郎酒四大全國性品牌的戰(zhàn)略。這些對(duì)于郎酒而言，邁出了大品牌戰(zhàn)略的重要一步。

實(shí)際上以茅臺(tái)為代表的全國性名酒已經(jīng)開始進(jìn)行品牌化運(yùn)作，目前郎酒高層統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)是，如果只是產(chǎn)品化運(yùn)作，在短期內(nèi)是可以達(dá)到一定量的，如果沒有巨大品牌力的拉動(dòng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模突破就很困難。

和郎平的合作，無論是邀請(qǐng)出任代言人，還是推出“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”都是郎酒在強(qiáng)化品牌化運(yùn)作的實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，而據(jù)微酒記者了解，目前郎酒已經(jīng)對(duì)整體品牌進(jìn)行了全新定位，將在新的品牌定位基礎(chǔ)上，大力度進(jìn)行品牌整合傳播。

可以預(yù)見的是，諸如郎平與郎酒合作這一類的品牌推廣活動(dòng)，未來郎酒會(huì)越來越多地展開，在社會(huì)和大眾層面全面塑造郎酒的品牌形象和營造氛圍。

另外，從此次“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”的推出、青花郎明確排在四大核心單品之首以及3月16日—25日，糖酒會(huì)10天期間，在成都餐飲渠道豪贈(zèng)16000瓶青花郎等活動(dòng)可以看出，郎酒全新的品牌定位應(yīng)該是更聚焦、更高端。

2017年，在全新品牌定位之下，可以預(yù)見，在2019年將沖擊上市的郎酒將會(huì)有不斷的新動(dòng)作。