進口酒創(chuàng)新營銷論壇召開 酒旅模式掀開進口酒營銷新篇章

近幾年來，隨著消費者對進口食品需求的增長，大批進口酒品牌如雨后春筍般進入了中國市場。在銷量增長的同時，市場上也出現(xiàn)了新的矛盾，品牌眾多，營銷模式同質(zhì)化嚴重，致使進口酒商運營難度加大。在這樣的市場形勢下，好的運營模式成為企業(yè)增長的關鍵點。

3月21日，由糖煙酒周刊雜志社、常州市第壹章節(jié)酒業(yè)有限公司共同舉辦的“2017進口酒創(chuàng)新營銷發(fā)展論壇暨羅馬尼亞國家館品牌發(fā)布會”在成都城市名人酒店隆重召開。糖煙酒周刊雜志社執(zhí)行總編輯、經(jīng)濟學博士柳旭波，中國食品土畜進出口商會、酒類進出口商會分會秘書長王旭偉，羅馬尼亞駐華大使館參贊貝爾特郗·沃雷爾，江蘇恒匯文化發(fā)展有限公司董事長開德根，江蘇恒匯文化發(fā)展有限公司所屬第壹章節(jié)酒業(yè)有限公司董事長Connie，江蘇恒匯文化發(fā)展有限公司所屬第壹章節(jié)酒業(yè)有限公司董事會董事賈志剛，四川省一帶一路經(jīng)貿(mào)合作促進會會長林中清，酒類實戰(zhàn)營銷專家、陸興武(南京)實戰(zhàn)商學院院長、中國市值戰(zhàn)略研究院副院長清華大學特聘講師、江蘇博愛之都商貿(mào)有限公司董事長陸興武，深圳市智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理、西北農(nóng)林科技大學葡萄學院客座教授王德惠等，以及來自全國各地的300余名經(jīng)銷商參加了本次峰會。

會議開始，糖煙酒周刊雜志社執(zhí)行總編輯、經(jīng)濟學博士柳旭波代表主辦方發(fā)表歡迎致辭，他表示，酒類行業(yè)歷經(jīng)三年的調(diào)整期和陣痛期，終于在2016年逐步實現(xiàn)了領軍企業(yè)的率先復蘇和個性鮮明企業(yè)的小步快跑。進口酒行業(yè)發(fā)展同樣如此，市場熱度進一步回暖。酒商應把握機遇，關注市場變化，選擇品牌力強的產(chǎn)品進行推廣。中國食品土畜進出口商會、酒類進出口商會分秘書長王旭偉發(fā)表致辭，他談到，如今在許多場合上，進口葡萄酒已經(jīng)不能缺席。搖搖酒杯、聞聞香味、談談口感、聊聊產(chǎn)國產(chǎn)區(qū)已成為一種時尚與風雅。而在一些主流城市中，無論是餐飲、商超、便利店、專賣店還是夜場，隨處可見進口葡萄酒的身影。從最初的無人問津，到現(xiàn)在的遍地開花，真正讓進口葡萄酒流行起來的推手，正是這些大大小小的進口葡萄酒酒商們。本次峰會是羅馬尼亞國家館戰(zhàn)略品牌發(fā)布會，因此，羅馬尼亞駐華大使館參贊貝爾特郗·沃雷爾向大家介紹了羅馬尼亞國家館，他談到，世界上生產(chǎn)葡萄酒的國家有很多，羅馬尼亞是未被中國市場開發(fā)的國家，產(chǎn)品具有獨特性，在羅馬尼亞，所有的葡萄必須要自己走完成為美酒的旅程。

        本次活動的主辦方之一，江蘇恒匯文化發(fā)展有限公司所屬第壹章節(jié)酒業(yè)有限公司董事長Connie女士為現(xiàn)場經(jīng)銷商帶來全新的酒旅創(chuàng)新營銷模式，她提到，進口葡萄酒越來越受到中國消費者的歡迎，因此市場上涌現(xiàn)了大量的產(chǎn)品，但是，如何讓消費者快速熟悉自己的產(chǎn)品，并對產(chǎn)品產(chǎn)生黏度，這都是進口酒商應主要考慮的問題，而“酒旅”不失為一個最直接、最見效的運營模式。簡單來說，“酒旅”模式就是“買酒送旅游”，企業(yè)可以帶領消費者參觀、訪問釀酒廠和產(chǎn)酒地區(qū)，并通過品酒、賞酒、美食以及游覽參觀酒廠周圍風景等一日游或更長時間的娛樂活動，了解葡萄酒產(chǎn)區(qū)的文化和生活方式，由此讓客戶獲得全身心的感受和體驗，從而讓消費者喜愛上喝葡萄酒，了解葡萄酒的非凡世界。

此外，深圳市智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理、西北農(nóng)林科技大學葡萄學院客座教授王德惠，酒類實戰(zhàn)營銷專家、陸興武(南京)實戰(zhàn)商學院院長、中國市值戰(zhàn)略研究院副院長清華大學特聘講師、江蘇博愛之都商貿(mào)有限公司董事長陸興武分別以“消費升級背景下的新營銷”、“團購實戰(zhàn)案例18招”為主題，向參會經(jīng)銷商奉獻了一場思想盛宴。

值得一提的是，主辦方還在活動上播放了羅馬尼亞嘉年華介紹，并進行了“全國運營商以及羅馬尼亞體驗館政策宣講”，吸引了參會經(jīng)銷商的極大興趣，并在會后積極與第壹章節(jié)酒業(yè)取得了聯(lián)系，以進一步了解羅馬尼亞國家館的政策和“酒旅”模式。