春糖會上五糧液兩大舉措引關(guān)注

每年的春糖會前后各大酒企必將會發(fā)布新一年的一些舉措和動向，而今年也不例外。在昨日(21日)五糧液接連發(fā)布了兩個重磅消息。

普五出廠價恢復(fù)為679元

3月21日上午，五糧液在成都經(jīng)銷商營銷工作會上宣布，3月26日起五糧液公司核心產(chǎn)品52°水晶瓶五糧液(簡稱“普五”)的出廠價將從659元恢復(fù)為679元。五糧液方面表示是為了進(jìn)一步提升公司品牌影響力和市場占有率。同時五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理劉中國提到，2016年52度新品五糧液出廠價格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導(dǎo)其價格恢復(fù)到與價值匹配的正常水平。另外，五糧液還宣布五糧液1618 、低度五糧液在內(nèi)的其它五糧液系列產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況適時進(jìn)行調(diào)整，為了配合漲價普五的供應(yīng)量會削減20%。

對此，有業(yè)內(nèi)專家表示五糧液價格回調(diào)不僅是要引導(dǎo)市場經(jīng)營活動導(dǎo)向，還會為其他白酒企業(yè)帶來示范效應(yīng)，形成連鎖反應(yīng)。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液調(diào)價短期內(nèi)還能實現(xiàn)價格倒掛，能不能繼續(xù)往上漲就要看五糧液后續(xù)舉措了和市場反應(yīng)了;但五糧液目前的銷量與價格未實現(xiàn)良性循環(huán)，市場反應(yīng)上很難支撐漲價舉措。

五糧液蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作

五糧液在成都經(jīng)銷商營銷工作會上還表示，公司將通過加強(qiáng)終端掌控、提升對消費(fèi)者的服務(wù)水平來增強(qiáng)渠道競爭力。而就在同一天五糧液在加強(qiáng)終端掌控方面就有了實質(zhì)性的動作，當(dāng)天五糧液蘇寧宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。

昨日，“五糧液·蘇寧戰(zhàn)略聯(lián)合發(fā)布會”也在成都舉行，發(fā)布會上雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在渠道授權(quán)、產(chǎn)品定制等方面達(dá)成共識。蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東在發(fā)布會上表示，與五糧液的合作，是蘇寧高速公路開放入口的重要成果之一，會將雙方的合作打造成為白酒企業(yè)與零售商合作的標(biāo)桿，從而帶動整個白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

據(jù)了解，昨日蘇寧自營的五糧液官方旗艦店也在蘇寧易購?fù)�步上線。雙方合作后，蘇寧線上的五糧液產(chǎn)品可以由五糧液倉儲基地直接送到蘇寧物流倉庫，減少流通環(huán)節(jié)，節(jié)省了時間和運(yùn)輸倉儲費(fèi)用。而五糧液還將借助蘇寧大數(shù)據(jù)平臺，了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，以便及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和鋪貨計劃。

目前蘇寧有1600多家線下門店、1000多家蘇寧易購直營店和線上蘇寧易購系統(tǒng)，且物流網(wǎng)絡(luò)遍布全國城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為五糧液提供了很好的銷售平臺。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，五糧液蘇寧戰(zhàn)略合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，五糧液具有深厚的品牌號召力，而蘇寧擁有強(qiáng)大的渠道零售能力，雙方合作將為白酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型方面帶來有益探索。同時五糧液股份有限公司董事長劉中國也表示，未來互聯(lián)網(wǎng)將會是推動白酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動能，五糧液與蘇寧在產(chǎn)品、營銷推廣、大數(shù)據(jù)等方面的合作將促進(jìn)與消費(fèi)者的直接互動和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，為白酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供先導(dǎo)作用。