美國星座集團向嘉露酒莊出售旗下30個品牌

4月4日，全球酒業(yè)巨頭美國星座集團(Constellation Brands)發(fā)布消息稱，同意以17億美元(折合人民幣約114.14億元)的價格，將旗下約30個葡萄酒和烈酒品牌出售給美國嘉露酒莊公司(E.&J. Gallo)。除此之外，收購項目還包括位于加州、紐約和華盛頓的6個釀酒廠。該交易仍有待監(jiān)管部門批準，預(yù)計將在下個月后完成收購。

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1、調(diào)整業(yè)務(wù)板塊組合，聚焦中高端品牌，是出售的主要動因

Constellation Brands創(chuàng)建于 1945 年，是全球領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)葡萄酒、啤酒和烈酒生產(chǎn)商，亦是全球最大的葡萄酒公司之一。同時，它還是全美最大的高檔葡萄酒公司之一。

然近些年，星座集團已多次出售旗下葡萄酒品牌。早在2016年時，公司就將其加拿大葡萄酒業(yè)務(wù)以約10.3億加元的價格出售給安大略省教師退休基金會。此外，在更早的2008年，星座還曾向Eight Estates Fine Wines， LLC出售了價值約為2.09億美元的葡萄酒資產(chǎn)。

那么以葡萄酒作為公司主打業(yè)務(wù)的星座集團，為何近些年來頻頻出售旗下葡萄酒品牌?

一是優(yōu)化產(chǎn)品組合，聚焦高端品牌。

據(jù)悉，自去年以來，星座集團就開始將零售價格在11美元及以下的品牌組合掛牌出售，如Clos du Bois、Black Box、Estancia、Mark West、Wild Horse、Franciscan和Ravenswood等等，它們也都包括在了此次交易中。

星座集團此舉意在專注于發(fā)展高端品牌，將核心業(yè)務(wù)放在針對高端消費者的產(chǎn)品上，比如旗下包括的Robert Mondavi羅伯特•蒙大菲、Kim Crawford金凱福、Meiomi梅爾密、Ruffino魯芬諾、High West海威斯特(威士忌)、Casa Noble卡薩諾寶(龍舌蘭)等。

星座集團總裁兼首席執(zhí)行官Bill Newlands表示：“這一決定將有助于集中發(fā)展優(yōu)質(zhì)葡萄酒和烈酒品牌，給我們品牌建立一個更好的定位。”

此前，星座集團發(fā)言人也在一份聲明中提到：“我們將通過對一些更高端的葡萄酒和烈酒投資組合的收購與創(chuàng)新，推動公司業(yè)務(wù)的有機增長，這些投資組合一直是美國市場增長率的三至四倍。此外，未來我們將采取其他行動來優(yōu)化我們的低端投資組合，由此，我們可以將增長和資金更充分地投向重點品牌。”

另據(jù)星座集團中國區(qū)總經(jīng)理朱龍笙介紹，此次出售的品牌中并無已在中國市場銷售的，因此，對中國市場基本沒有影響。目前，中國市場的重點產(chǎn)品仍是Robert Mondavi系列等。

二是啤酒業(yè)務(wù)高速增長。

今年1月份，星座集團發(fā)布消息稱，2019財年的第三季度(星座集團的2019年會計年度從2018年2月28日開始)，截止11月30日的三個月期間，集團葡萄酒烈酒銷售額下降10.3%，并且由于全球葡萄酒、烈酒銷售僅達到先前的預(yù)期最低值，公司股價在上一周驟然下跌4%。但與葡萄酒烈酒業(yè)務(wù)下滑形成鮮明對比的則是啤酒業(yè)務(wù)的高速增長，據(jù)星座集團財報顯示，其啤酒銷售量增長了近8%，凈銷售額增長了16%，達到12億美元以上。2019財年的前九個月，星座啤酒的凈銷售額也增長了12%，達到41億美元以上。星座集團首席執(zhí)行官Rob Sands在一份新聞稿中稱，該公司啤酒業(yè)務(wù)的表現(xiàn)是其“亮點”。

三是投資進軍新行業(yè)領(lǐng)域。

2018年8月，星座集團斥巨資收購了加拿大Canopy Growth Corp. 公司40億美元的股份，將其在Canopy的持股比例從10%提高到了38%。而有業(yè)內(nèi)人士分析認為，40億美元約占到星座年銷售額的一半左右，要在短時間內(nèi)拿出數(shù)額如此巨大的現(xiàn)金并不容易，此次出售葡萄酒品牌，籌集資金或也是其中的原因之一。

2、嘉露將持續(xù)穩(wěn)坐美國葡萄酒市場第一把交椅

E.&J.Gallo Winery是全球最大的家族式經(jīng)營酒莊，其與星座集團均為美國公司，但星座為上市公司，而嘉露則一直由家族內(nèi)部自己經(jīng)營，在美國及全球市場都具有廣泛的影響力。Gallo品牌連續(xù)多年在全球暢銷品牌排名中位列前三位，在中國市場銷量巨大的加州樂事系列等，亦隸屬于該公司旗下。

較之星座集團而言，嘉露集團的核心市場更集中在美國，除Gallo等品牌外，其出口業(yè)務(wù)所占份額遠低于其本土業(yè)務(wù)。將星座集團旗下諸多品牌收入囊中，有利于其進一步擴大在本土領(lǐng)域的優(yōu)勢，成為幾無競爭對手的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。

消息顯示，嘉露此次收購的品牌包括Clos du Bois、Black Box、Estancia、Mark West、Wild Horse、Franciscan和Ravenswood等，同時還包括了Mission Bell、Turner Road Vintners、Clos du Bois和加州的Wild Horse、華盛頓的Hogue Cellars和紐約的Canandaigua等6家酒莊。

嘉露首席執(zhí)行官Joseph E. Gallo表示：“我們致力于保持家族企業(yè)的地位，始終專注葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。我們在繼續(xù)投資高端和奢侈品業(yè)務(wù)的同時，也看到了這次收購所蘊涵的巨大機遇，可以將新的消費者帶入葡萄酒領(lǐng)域。”他還補充說:“嘉露酒莊將持續(xù)為消費者提供每一個價位段的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

通過此次收購，嘉露得以不斷擴充品牌體系、優(yōu)化戰(zhàn)略投資組合，從而滿足消費者持續(xù)增長的需求和不斷變化的偏好。

3、資本涌動，全球葡萄酒市場格局醞釀新變化

自2018年以來，全球葡萄酒市場已經(jīng)出現(xiàn)了多次大型收購，包括國內(nèi)白酒企業(yè)洋河對智利第二大葡萄酒公司VSPT集團的部分股權(quán)收購，張裕公司對澳洲歌濃酒莊的收購，德國漢凱起泡酒集團對西班牙菲斯奈特酒業(yè)集團的整體并購，以及前不久一直傳言的帝亞吉歐攜手LVMH對保樂力加的收購，再加上此次已經(jīng)坐實的美國兩大葡萄酒巨頭間的品牌收購……且這些均為當前全球葡萄酒市場塔尖企業(yè)的并購組合，要么強強聯(lián)合，要么結(jié)構(gòu)性調(diào)整或重組，每一筆交易都涉及金額不菲，顯示出資本主導(dǎo)的價值作用。

漢凱&菲斯奈特集團中國品牌推廣代表顧育平認為，全球領(lǐng)先企業(yè)之間的頻繁收購，體現(xiàn)了資本對葡萄酒領(lǐng)域的關(guān)注，而在資本作用下，全球葡萄酒市場格局將會向兩個方向發(fā)展：一是超大型公司的誕生，即未來會形成幾家超大型體量的葡萄酒或烈酒公司，企業(yè)集中度進一步提高;二是細分品類聚焦，即烈酒公司聚焦烈酒、葡萄酒公司聚焦葡萄酒、起泡酒公司聚焦起泡酒，在細分品類領(lǐng)域組合成超大型公司。在這個過程中，中國企業(yè)亦有機會成為超大型公司的參與者。(文章部分編譯自Cision)