古越龍山“黃酒老大”之位岌岌可危

4月25日，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司(以下簡稱“古越龍山”)發(fā)布了2016年度報告，報告期內(nèi)，古越龍山實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.35億元，比上年同期增長11.58%;實(shí)現(xiàn)利潤總額1.64億元，比上年同期減少9.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.22億元，比上年同期減少8.38%;扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為1.08億元，比上年同期增長26.41%。

黃酒行業(yè)的“千年老二”會稽山在2016年迎頭趕上。據(jù)會稽山2016年年報顯示，該公司營業(yè)收入10.49億元，雖低于古越龍山，但增速為14.62%;歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)到1.41億元，增速更是高達(dá)24.43%，明顯高于古越龍山。

事實(shí)上，這并不是古越龍山凈利潤首次下滑。記者翻閱古越龍山年報發(fā)現(xiàn)，2012年，古越龍山凈利潤達(dá)到歷史峰值1.91億元;2013年，公司凈利潤大幅跳水24.54%至1.44億元;在經(jīng)歷了2014年的增長之后，古越龍山又在2015年同比下跌28.05%至1.33億元。

身為黃酒行業(yè)“大佬”，古越龍山的主要銷售區(qū)域還是局限在江浙滬地區(qū)。古越龍山2016年在浙江地區(qū)銷售收入實(shí)現(xiàn)5.4億元，占比達(dá)到35.86%;上海地區(qū)銷售收入實(shí)現(xiàn)4.19億元，占比達(dá)到27.86%;江蘇地區(qū)銷售收入為1.42億元，占比為9.41%。雖然古越龍山在年報中表示，銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)覆蓋全國所有省會城市，江浙滬以外部分區(qū)域已實(shí)現(xiàn)較好銷售，但數(shù)據(jù)顯示，2016年，古越龍山在全國其他地區(qū)的銷售總收入僅為3.5億元，占比尚不足25%。

值得注意的是，古越龍山2016年的產(chǎn)能狀況也不盡如人意。年報顯示，古越龍山2016年的設(shè)計(jì)產(chǎn)能為2.28億升，但實(shí)際產(chǎn)能僅1.73億升;女兒紅公司的設(shè)計(jì)產(chǎn)能為1.07億升，實(shí)際產(chǎn)能僅為9059萬升。

有分析指出，古越龍山的發(fā)展姿態(tài)過于保守。在2009年收購了紹興女兒紅釀酒有限公司之后，基本停滯了擴(kuò)張的腳步。古越龍山在2017年的經(jīng)營計(jì)劃中仍呈現(xiàn)較為保守的姿態(tài)，古越龍山表示，在2017年將加大市場拓展力度，創(chuàng)新品牌運(yùn)作方式，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并加強(qiáng)生產(chǎn)和質(zhì)量管理;同時，力爭酒類銷售增長5%-10%，利潤增長6%-11%。

反觀古越龍山有力競爭對手的會稽山，近年來動作頻頻，不斷加強(qiáng)黃酒主業(yè)建設(shè)。2015年斥資4.8億元，先后收購兩家酒業(yè)公司;2017年初，會稽山又收購浙江塔牌紹興酒有限公司14.78%股權(quán)，意欲進(jìn)一步擴(kuò)大、做強(qiáng)黃酒主業(yè)，此舉也被業(yè)界認(rèn)為有意向黃酒“老大”發(fā)起挑戰(zhàn)。值得一提的是，會稽山在2017年的經(jīng)營計(jì)劃中則明確表示，在條件成熟時，將繼續(xù)采取收購、兼并、重組等手段整合行業(yè)資源，為進(jìn)一步做大做強(qiáng)黃酒主業(yè)打下基礎(chǔ)。