啤酒市場(chǎng)需求回暖 國(guó)產(chǎn)啤酒保持3個(gè)月正增長(zhǎng)(2)

對(duì)于進(jìn)口啤酒市場(chǎng)目前的發(fā)展格局，啤酒行業(yè)專(zhuān)家方剛表示，目前進(jìn)口啤酒也出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性分化，德啤不再一枝獨(dú)秀，整體而言，進(jìn)口啤酒的品類(lèi)在豐富，集中度也在提高。

此外，值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量也呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，我國(guó)啤酒產(chǎn)量為567.7萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.7%。3月啤酒產(chǎn)量為336.2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2.5%。

業(yè)內(nèi)人士分析，在過(guò)去的2017年，啤酒行業(yè)只在5月、6月、7月三個(gè)月出現(xiàn)正增長(zhǎng)，其余月份都在下滑，全年來(lái)看，也是延續(xù)了下滑的態(tài)勢(shì)。而進(jìn)入2018年，啤酒產(chǎn)量增速再次由負(fù)轉(zhuǎn)正并保持三個(gè)月正增長(zhǎng)。

一位國(guó)產(chǎn)啤酒的經(jīng)銷(xiāo)商表示，目前整體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，經(jīng)濟(jì)總量的提升也刺激消費(fèi)需求不斷走高，國(guó)產(chǎn)啤酒需求也隨之出現(xiàn)增長(zhǎng)。實(shí)際上，從去年九十月份開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)中高端啤酒增長(zhǎng)明顯，例如青島啤酒(600600)的鴻運(yùn)當(dāng)頭系列等銷(xiāo)售情況樂(lè)觀。而進(jìn)入2018年，特別是在春節(jié)期間，啤酒進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，國(guó)產(chǎn)啤酒回暖較為明顯。

方剛表示，啤酒行業(yè)經(jīng)過(guò)調(diào)整期后有所反彈不足為奇。同時(shí)行業(yè)回暖不能只看啤酒行業(yè)的噸位數(shù)據(jù)，很多啤酒企業(yè)近幾年也從之前更追求銷(xiāo)量轉(zhuǎn)為把利潤(rùn)增長(zhǎng)放在第一位。此外，我國(guó)還有260家小型啤酒企業(yè)，雖不具規(guī)模，卻占據(jù)啤酒行業(yè)20%的市場(chǎng)份額，發(fā)展后勁也不容小覷。實(shí)際上，目前啤酒行業(yè)的規(guī)模紅利期已過(guò)，單靠規(guī)模和銷(xiāo)量的增長(zhǎng)已無(wú)法拉動(dòng)啤酒行業(yè)的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)啤酒的增長(zhǎng)主要還是要中高端產(chǎn)品拉動(dòng)。包括青島啤酒等巨頭在高端啤酒市場(chǎng)不斷發(fā)力，但還很有多中小啤酒企業(yè)推出的高端產(chǎn)品還沒(méi)有被消費(fèi)者接受。

業(yè)內(nèi)人士坦言，國(guó)產(chǎn)啤酒一季度增速一定程度上受到今年春節(jié)偏晚的影響。目前來(lái)看餐飲等渠道仍沒(méi)有明顯的回暖跡象，未來(lái)國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)還需要在高端產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、吸引消費(fèi)者等方面繼續(xù)發(fā)力。

此外，需要注意的是，國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量與過(guò)去相比仍有很大差距。數(shù)據(jù)顯示，2013年全年我國(guó)啤酒產(chǎn)量5061.5萬(wàn)千升，而2017年全年啤酒產(chǎn)量為4401.49萬(wàn)千升，重回高峰難度不小。

而對(duì)于啤酒行業(yè)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局背后，進(jìn)口啤酒和國(guó)產(chǎn)啤酒的廝殺。業(yè)內(nèi)人士分析，目前進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提高，占比達(dá)到1.7%，和國(guó)產(chǎn)啤酒的廝殺主要在中高端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，進(jìn)口啤酒仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，除去高端市場(chǎng)，其它市場(chǎng)對(duì)抗并不激烈。