成品紙“漲價函”密集出臺 白酒行業(yè)如何應(yīng)對？

5月份，一股轟轟烈烈的漲價潮再起，成品紙市場又起波瀾，華東、華南、華北等地區(qū)大量造紙廠相繼漲價，包括白板紙、瓦楞紙、箱板紙等紙種價格全面上調(diào)。

從5月1號到5月4號短短4天的時間，全國已經(jīng)有32家紙廠宣布漲價。各紙種漲價幅度在每噸100元到300元不等。目前，主流高克重瓦楞紙全國均價在每噸4350元左右，相比年初上漲11%以上。

這次成品紙價格上漲的一個主要因素就是廢紙價格上漲。今年我國逐步收緊廢紙進口政策，紙廠可以進口廢紙量明顯減少，只能轉(zhuǎn)向國內(nèi)采購，因此，廢紙價格一路上漲。短期來看，外廢政策的持續(xù)收緊，成品紙價格易漲難跌。

對白酒行業(yè)來說，這次成品紙漲價潮可以說是危險與機遇并存。成品紙漲價對白酒行業(yè)的直接影響就是外包裝成本，紙張漲價會導(dǎo)致酒盒子和包裝箱直接漲價。能力強大的酒廠可以馬上跟隨上漲出廠價或者終端價將漲價因素轉(zhuǎn)嫁給消費者，同時也能增加自己的銷售額，享受漲價帶來的機遇。能力弱的區(qū)域酒廠可能不敢漲價，因為漲價對他們來說太危險，漲價就會導(dǎo)致銷售渠道不進貨或著換替代品牌進貨，最終導(dǎo)致一批中小區(qū)域酒廠出局。

目前中國白酒行業(yè)正處于價格調(diào)整階段，去年剛剛出現(xiàn)了大規(guī)模的白酒漲價潮，從飛天茅臺到“普五”再到洋河、瀘州老窖、汾酒等一線大品牌紛紛漲價，究其原因主要有三個：

首先，最為重要的一個因，是消費升級。過去的高端白酒的消費主體是公款消費，現(xiàn)在的消費主體是個人商務(wù)消費，是自己在掏錢購買的，這種狀態(tài)下，高端白酒的增長基礎(chǔ)是非常扎實的。

其次，環(huán)保政策的大力實施。政府狠抓環(huán)保，造成了很多小的瓶子廠、小的盒子廠和蓋子廠倒閉。整個白酒的包裝產(chǎn)業(yè)供給減少，供不應(yīng)求，所以包裝材料漲價價格上漲了20%以上。玻璃、原紙、瓶蓋等原材料大面積漲價使白酒成本出現(xiàn)了大幅增長，廠家也只得漲價。

最后，庫存量少貨源緊張。茅臺鎮(zhèn)許多酒廠都紛紛表示，庫房之前貨都堆得滿滿的，地下都沒有空地，而如今庫存減少了一半，庫存周期也超不過半個月。白酒供不應(yīng)求的局面呈現(xiàn)由高到低的梯次變化，越是高端名酒貨源越緊張，這也成為白酒漲價的原因。

受去年名酒漲價潮的影響，今年二線名酒在此次成品紙漲價潮的刺激下也開始漲價。業(yè)內(nèi)傳古井貢酒主力產(chǎn)品將于5月9日起提價，而西鳳酒所有產(chǎn)品價格已于5月1日起統(tǒng)一進行上調(diào)。

成品紙對白酒來說是必須的中游材料，紙箱酒盒帶來的成本增加，對品牌力強大的白酒企業(yè)來說最為直接的應(yīng)對舉措就是漲價。