不惜代價不遺余力不驕不躁 中國品牌日洋河分享新國酒奠基之匙

5月9日，由中國品牌建設(shè)促進會、經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的“2018年中國品牌價值評價”信息發(fā)布活動在上海舉行。此次評選共發(fā)布718個品牌，包括茅臺、洋河股份、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國平安保險、中國石油化工集團等行業(yè)龍頭企業(yè)。洋河股份以630.55億元的品牌價值榮獲產(chǎn)品品牌第一。

洋河酒廠股份有限公司副董事長、黨委副書記、總裁鐘雨受邀出席。現(xiàn)場，鐘雨還同眾多國內(nèi)知名企業(yè)管理者一起，共同探討中國品牌的發(fā)展之路。

與以往略有不同的是，今年的“品牌”一詞對于中國企業(yè)來說，感觸更為強烈。自3月22日，美國發(fā)起針對中國的“貿(mào)易戰(zhàn)”以來，圍繞在中國制造企業(yè)上方的烏云開始聚集。中國企業(yè)必須重新思考自身在全球產(chǎn)業(yè)鏈的地位和價值。5月10日正值第二屆中國品牌日，一場關(guān)于新時代中國品牌的思考在中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下顯得特別的“應景”。

以品質(zhì)變革為根本打造品牌基礎(chǔ)

本屆中國品牌發(fā)展論壇的主題是“新時代品質(zhì)革命”。關(guān)于“品質(zhì)革命”的思考成為此次論壇的焦點。

制造興國，品牌強國。越來越多有識之士意識到，中國要靠自己的品牌立足于世界，一方面要靠品質(zhì)提升、技術(shù)創(chuàng)新，這是硬實力;一方面要靠產(chǎn)品設(shè)計和品牌營銷傳播，這是軟實力。

對此鐘雨表示：我們長期堅持做好三件事：不惜代價打造與眾不同的好產(chǎn)品;不遺余力講出真實動人的好故事;不驕不躁打出攻守兼?zhèn)涞暮们�道�?/p>

這同時也是洋河股份董事長王耀在多個場合強調(diào)的事情。

眾所周知，洋河在產(chǎn)品打造方面，一直是行業(yè)翹楚，早在2003年，洋河首推“綿柔”型白酒產(chǎn)品，其實就是對“品質(zhì)革命”的最好解讀。在洋河推出綿柔型白酒之前，傳統(tǒng)的濃香型、醬香型白酒已經(jīng)獲得了市場的認可，占領(lǐng)了中國白酒的主流地位。但是濃香型、醬香型白酒并不能完全滿足市場的需求，政商務用酒對白酒不易醉、口感不辣喉存在天然的剛性需求。洋河正是看到這一契機，以綿柔型白酒切入市場，迅速獲得了市場的認可。

綿柔型白酒于2003年問世，2006年銷量就達到10個億，2011年突破百億，2017年洋河整體銷量已接近200億。“洋河思路”和“洋河速度”成為白酒行業(yè)津津樂道的話題。

從今天來看，綿柔型白酒的定位似乎在很大意義上成就了今天的洋河，但是如果我們把時間再往前推，我們會發(fā)現(xiàn)早在2000年，洋河就曾抽調(diào)多名技術(shù)骨干，成立“綿柔型”白酒研發(fā)課題組。為了確保產(chǎn)品的口味確實能夠適應消費者需求，洋河還特地派技術(shù)攻關(guān)小組成員在沿江八市進行了五六十次的消費者“密碼品嘗”，收集消費者反饋，然后把他們的意見匯總，再根據(jù)大家普遍的口味偏好，進行不斷的調(diào)整。三年的潛心研發(fā)打造了洋河綿柔型白酒精致的口感。

敢于提前布局，敢于匠心耕耘，才是之后十余年來洋河可以保持高速增長，品牌得到廣泛認可的真正引擎所在。

談及品質(zhì)革命，背后必是匠人之心。“不惜代價做出與眾不同的好產(chǎn)品，好產(chǎn)品自說話”從王耀之前的講話中可以看出，堅持做極致的產(chǎn)品才是洋河品牌打造的根基。