不惜代價(jià)不遺余力不驕不躁 中國品牌日洋河分享新國酒奠基之匙

5月9日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2018年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”信息發(fā)布活動(dòng)在上海舉行。此次評(píng)選共發(fā)布718個(gè)品牌，包括茅臺(tái)、洋河股份、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國平安保險(xiǎn)、中國石油化工集團(tuán)等行業(yè)龍頭企業(yè)。洋河股份以630.55億元的品牌價(jià)值榮獲產(chǎn)品品牌第一。

洋河酒廠股份有限公司副董事長(zhǎng)、黨委副書記、總裁鐘雨受邀出席。現(xiàn)場(chǎng)，鐘雨還同眾多國內(nèi)知名企業(yè)管理者一起，共同探討中國品牌的發(fā)展之路。

與以往略有不同的是，今年的“品牌”一詞對(duì)于中國企業(yè)來說，感觸更為強(qiáng)烈。自3月22日，美國發(fā)起針對(duì)中國的“貿(mào)易戰(zhàn)”以來，圍繞在中國制造企業(yè)上方的烏云開始聚集。中國企業(yè)必須重新思考自身在全球產(chǎn)業(yè)鏈的地位和價(jià)值。5月10日正值第二屆中國品牌日，一場(chǎng)關(guān)于新時(shí)代中國品牌的思考在中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下顯得特別的“應(yīng)景”。

以品質(zhì)變革為根本打造品牌基礎(chǔ)

本屆中國品牌發(fā)展論壇的主題是“新時(shí)代品質(zhì)革命”。關(guān)于“品質(zhì)革命”的思考成為此次論壇的焦點(diǎn)。

制造興國，品牌強(qiáng)國。越來越多有識(shí)之士意識(shí)到，中國要靠自己的品牌立足于世界，一方面要靠品質(zhì)提升、技術(shù)創(chuàng)新，這是硬實(shí)力;一方面要靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營銷傳播，這是軟實(shí)力。

對(duì)此鐘雨表示：我們長(zhǎng)期堅(jiān)持做好三件事：不惜代價(jià)打造與眾不同的好產(chǎn)品;不遺余力講出真實(shí)動(dòng)人的好故事;不驕不躁打出攻守兼?zhèn)涞暮们�道�?/p>

這同時(shí)也是洋河股份董事長(zhǎng)王耀在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)的事情。

眾所周知，洋河在產(chǎn)品打造方面，一直是行業(yè)翹楚，早在2003年，洋河首推“綿柔”型白酒產(chǎn)品，其實(shí)就是對(duì)“品質(zhì)革命”的最好解讀。在洋河推出綿柔型白酒之前，傳統(tǒng)的濃香型、醬香型白酒已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，占領(lǐng)了中國白酒的主流地位。但是濃香型、醬香型白酒并不能完全滿足市場(chǎng)的需求，政商務(wù)用酒對(duì)白酒不易醉、口感不辣喉存在天然的剛性需求。洋河正是看到這一契機(jī)，以綿柔型白酒切入市場(chǎng)，迅速獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

綿柔型白酒于2003年問世，2006年銷量就達(dá)到10個(gè)億，2011年突破百億，2017年洋河整體銷量已接近200億。“洋河思路”和“洋河速度”成為白酒行業(yè)津津樂道的話題。

從今天來看，綿柔型白酒的定位似乎在很大意義上成就了今天的洋河，但是如果我們把時(shí)間再往前推，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)早在2000年，洋河就曾抽調(diào)多名技術(shù)骨干，成立“綿柔型”白酒研發(fā)課題組。為了確保產(chǎn)品的口味確實(shí)能夠適應(yīng)消費(fèi)者需求，洋河還特地派技術(shù)攻關(guān)小組成員在沿江八市進(jìn)行了五六十次的消費(fèi)者“密碼品嘗”，收集消費(fèi)者反饋，然后把他們的意見匯總，再根據(jù)大家普遍的口味偏好，進(jìn)行不斷的調(diào)整。三年的潛心研發(fā)打造了洋河綿柔型白酒精致的口感。

敢于提前布局，敢于匠心耕耘，才是之后十余年來洋河可以保持高速增長(zhǎng)，品牌得到廣泛認(rèn)可的真正引擎所在。

談及品質(zhì)革命，背后必是匠人之心。“不惜代價(jià)做出與眾不同的好產(chǎn)品，好產(chǎn)品自說話”從王耀之前的講話中可以看出，堅(jiān)持做極致的產(chǎn)品才是洋河品牌打造的根基。