青島啤酒日前正式宣布再度漲價。此次提價產品為青島優(yōu)質啤酒，單款單箱全國提價2元。同時，青島啤酒還下發(fā)了一則通知：青島市將于2018年6月舉辦上海合作組織峰會，屆時青島所有廠區(qū)將暫停生產及發(fā)貨一個月。另外，5月7日，受世界杯概念股午后全線拉升影響，青島啤酒封漲停板。
這一系列消息，對于消費者來說，似乎都是要在啤酒消費的旺季增加消費成本的不利消息。然而青島啤酒漲價的實錘落下，各方卻一片叫好聲。有網友說：跟降低品質不降價相比，寧愿啤酒漲價但是品質不變，或者品質更好。一般來說，企業(yè)做這種提價決定是有一定風險的，也是經過多方考證、深思熟慮的，在包裝成本等都在上漲的當下，保證產品質量的前提下適當漲價，市場是可以理解和接受的。
青島啤酒中間渠道銷售商同樣認為，提價是大勢所趨。甚至還認為廠家提價單品太少、幅度偏小。普遍預測此次漲價符合市場預期，波動不會太大。中國市場是全球最大的啤酒消費市場。希望啤酒生產企業(yè)借助提價，一舉告別“微利時代”。
過去，國產啤酒廠商為了保證一定的利潤，往往采取隱性漲價手段，對低端走量產品進行直接提價，說明低端產品市場占有率高。如今，隨著生活水平和購買力的提升，消費者并不吝于為品質埋單，反而會忽略價格因素，對品質的訴求更加強烈。體現(xiàn)在啤酒行業(yè)，順應市場需求，提價產品也就從中低端向高端擴散，以此實現(xiàn)品質銷售區(qū)域從優(yōu)勢地區(qū)向外輻射、擴張。
青島啤酒漲價贏得一片叫好聲說明，只有從根本上解決產品結構升級，提升品牌溢價力，方能在市場中勝出。表面上看，提價是為了緩解企業(yè)成本壓力、確保合理利潤。本質上看，這可能是啤酒龍頭企業(yè)戰(zhàn)略意義上的調整，旨在實現(xiàn)價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)的大跨越。
