面對(duì)質(zhì)疑和詰難 金徽酒需要的是坦誠(chéng)和對(duì)峙

5月12日，對(duì)于白酒上市公司金徽酒來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)黑色“星期五”。早晨開(kāi)盤(pán)不到半個(gè)小時(shí)，金徽酒直接跌停。這一切源于某經(jīng)濟(jì)類媒體的一篇報(bào)道，按照這篇報(bào)道，金徽酒涉嫌上市業(yè)績(jī)?cè)旒佟?/p>

作為酒類行業(yè)主流媒體《華夏酒報(bào)》記者，筆者自然特別關(guān)注事件的發(fā)展動(dòng)向。其實(shí)，無(wú)論是困境還是逆境，無(wú)論是過(guò)去的“黃金十年”還是當(dāng)下的行業(yè)深度調(diào)整期，整個(gè)白酒行業(yè)面對(duì)的質(zhì)疑與不滿甚至聲討和詰難似乎一直沒(méi)有停歇。從之前的“白酒護(hù)肝論”到后來(lái)的“酒精勾調(diào)”還有曾經(jīng)紛紛揚(yáng)揚(yáng)的“塑化劑”風(fēng)波，正所謂，“千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)。”

君不見(jiàn)，有些曾經(jīng)“義正言辭”的媒體已經(jīng)煙消云散，甚至大佬級(jí)媒體人也因此鋃鐺入獄，那個(gè)一手炮制“塑化劑”事件的“大炮專家”董金獅也因敲詐勒索企業(yè)而被一審判處有期徒刑14年。

所以，盡管這次來(lái)自西北邊陲的名酒企業(yè)金徽酒看起來(lái)是“攤上事”了，但筆者相信，只要坦誠(chéng)應(yīng)對(duì)，做好企業(yè)的本職工作，一切的質(zhì)疑和詰難也都會(huì)煙消云散。

對(duì)于該經(jīng)濟(jì)類媒體報(bào)道的真實(shí)性與否，筆者不敢妄加評(píng)判，事實(shí)真相自有證監(jiān)會(huì)來(lái)調(diào)查。筆者只想站在酒類專業(yè)媒體的角度，談?wù)剬?duì)此事的一點(diǎn)看法。

首先看，該經(jīng)濟(jì)類媒體關(guān)注的點(diǎn)在于金徽酒的銷(xiāo)售額。金徽酒2016年年報(bào)顯示，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.77 億元，同增8.02%;2011——2015年，金徽酒分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入6.86億元、9.75億元、10.93億元、10.12億元、11.82億元，可以說(shuō)連年增長(zhǎng)。

但是該經(jīng)濟(jì)類媒體認(rèn)為，“為金徽酒貢獻(xiàn)主要營(yíng)收的9家歷年前五大客戶(其實(shí)只占金徽酒2016年銷(xiāo)售收入的15.62%)，其納稅銷(xiāo)售收入，不僅與金徽酒公示的數(shù)據(jù)有明顯的出入，部分客戶的年檢審計(jì)營(yíng)收數(shù)據(jù)亦與披露數(shù)據(jù)不符。”

事實(shí)上，上述媒體所調(diào)研的幾家公司客戶數(shù)據(jù)僅僅是來(lái)自于“納稅證明”——而因?yàn)樗鶎賲^(qū)域稅收優(yōu)惠政策不同、統(tǒng)計(jì)口徑不同以及零售和團(tuán)購(gòu)的銷(xiāo)售模式不同都會(huì)直接影響到最終的銷(xiāo)售規(guī)模。

也就說(shuō)，這種簡(jiǎn)單的“由稅收倒推銷(xiāo)售額”的計(jì)算方式并不科學(xué)，也有失公允。

眾所周知，甘肅雖然屬于西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，但酒風(fēng)彪悍，每年的白酒飲用量很大。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年甘肅省白酒銷(xiāo)售額為25.1億元，白酒消費(fèi)額更是遠(yuǎn)在這個(gè)數(shù)字之上。金徽酒是甘肅白酒市場(chǎng)第一品牌，甘肅又是金徽酒最重要的根據(jù)地市場(chǎng)。而據(jù)該媒體調(diào)查，“金徽酒歷年6家前五大客戶中有的客戶一年銷(xiāo)售收入才50萬(wàn)元左右”。如果這樣，金徽酒造假的手段是不是也太拙劣了吧!金徽酒多年來(lái)采取深度合作共贏、廠商共建市場(chǎng)的形式所打造的“千店網(wǎng)絡(luò)工程”和“金網(wǎng)工程”豈不都成了“豆腐渣工程”?金徽酒真的連個(gè)像樣的規(guī)模經(jīng)銷(xiāo)商都拿不出手嗎?

或許，作為2016年才上市的白酒行業(yè)“最年輕”上市公司，在部分銷(xiāo)售數(shù)據(jù)信息的披露層面還不夠完善，但也得益于媒體的監(jiān)督和輿論的質(zhì)疑才使得企業(yè)逐步走向規(guī)范和成熟。

現(xiàn)在看，2012年古井貢酒的“勾兌門(mén)”事件、酒鬼酒的“塑化劑”事件以及2014年的年份酒事件，都對(duì)部分企業(yè)和整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，卻也無(wú)一例外地推進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的健康前行。

法國(guó)唯物主義哲學(xué)家狄德羅說(shuō)過(guò)一句話，質(zhì)疑是邁向哲理的第一步。套用在酒行業(yè)，針對(duì)金徽酒的這場(chǎng)質(zhì)疑也可以被視作一股推動(dòng)企業(yè)前行的動(dòng)力，行業(yè)和企業(yè)的每一次自我修復(fù)和改建，均免不了質(zhì)疑的推動(dòng)力。作為酒類行業(yè)主流媒體的責(zé)任則是引導(dǎo)積極健康的白酒消費(fèi)文化、弘揚(yáng)酒行業(yè)的正能量，同時(shí)引導(dǎo)輿論去關(guān)心和愛(ài)護(hù)民族產(chǎn)業(yè)也是最能代表中國(guó)文明和文化的實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

這次事件也再次教育了白酒企業(yè)和廣大投資者。對(duì)于白酒企業(yè)，一方面要重視信息披露工作的規(guī)范和媒體關(guān)系的維護(hù)，另一方面，當(dāng)遭遇此類事件之時(shí)，更應(yīng)積極回應(yīng)，還原事實(shí)真相。而對(duì)于廣大投資者來(lái)說(shuō)，則更應(yīng)保持理性，辨別真?zhèn)�。清者自清，濁者自濁，一切讓事�?shí)說(shuō)話。

我們堅(jiān)信：只有不畏質(zhì)疑、不懼挑戰(zhàn)的行業(yè)，才是一個(gè)有希望的行業(yè);只有敢于直面困境、砥礪前行的企業(yè)，才是一個(gè)有未來(lái)的企業(yè)。