五糧液等高端白酒再現(xiàn)集體漲價(jià) 卡位千元價(jià)格帶

隨著名白酒企業(yè)漂亮的一季報(bào)的公布，越來(lái)越多的白酒企業(yè)又動(dòng)了漲價(jià)的心。

近期，包括五糧液(000858.SZ)、郎酒在內(nèi)的多家名白酒企業(yè)都公布了產(chǎn)品升級(jí)或漲價(jià)計(jì)劃，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，一季報(bào)的表現(xiàn)證明了名白酒行業(yè)的繁榮還在持續(xù)，高端名酒也希望借漲價(jià)進(jìn)一步拉開(kāi)和區(qū)域名酒的距離，進(jìn)一步爭(zhēng)奪茅臺(tái)漲價(jià)之后騰出的千元檔市場(chǎng)空間。

近日，在五糧液股東大會(huì)上，明確了第八代經(jīng)典五糧液(普五)的升級(jí)時(shí)間，第七代經(jīng)典五糧液將在5月21日下線，第八代普五將在6月份正式上線，普五也是五糧液的高端核心大單品。

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據(jù)五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)鄒濤透露，第八代普五與上一代相比，基本風(fēng)格延續(xù)了第七代，主要改變體現(xiàn)在對(duì)包裝、防偽以及品質(zhì)三個(gè)方面進(jìn)行了升級(jí)。相應(yīng)的，第八代普五的價(jià)格也進(jìn)行了上調(diào)，根據(jù)五糧液公布的信息，第八代普五的出廠價(jià)則定為889元/瓶，而目前普五的出廠價(jià)格為789元/瓶，新普五提升了百元，而最后一批上市的第七代普五也將以收藏版的形式進(jìn)入渠道，出廠價(jià)也水漲船高至859元/瓶。

而記者了解到，從14日開(kāi)始，重慶、四川、江西等地的經(jīng)銷(xiāo)商也陸續(xù)收到了《關(guān)于經(jīng)典五糧液市場(chǎng)價(jià)格的通知》，6月份第八代五糧液上市后，終端供貨價(jià)格上升至959元/瓶，終端建議零售價(jià)為1199元/瓶。而第七代五糧液的終端供貨價(jià)提升至969元/瓶，建議零售價(jià)為1399元/瓶。

根據(jù)青花郎事業(yè)部2019年核心經(jīng)銷(xiāo)商工作溝通會(huì)透露的信息顯示，郎酒將青花郎的目標(biāo)零售價(jià)設(shè)定為1500元/瓶，計(jì)劃在3年內(nèi)6次提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而目前青花郎的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為1198元，而實(shí)際市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格還比實(shí)際標(biāo)價(jià)要低一些。

動(dòng)了漲價(jià)心的還有瀘州老窖和洋河股份。

一直緊跟五糧液的瀘州老窖在近日舉行的股東大會(huì)上也透露，目前公司正在關(guān)注五糧液的價(jià)格變化，會(huì)緊跟五糧液，考慮擇機(jī)提升終端零售價(jià)。

而另有消息指，洋河也在籌備在5月下旬對(duì)旗下部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，涉及夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)等主要產(chǎn)品。

酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴第一財(cái)經(jīng)記者，本輪名白酒集體醞釀漲價(jià)，應(yīng)該是年報(bào)，特別是一季報(bào)數(shù)據(jù)出爐后，高端白酒的表現(xiàn)給了名酒企業(yè)漲價(jià)的信心，并希望借此拉開(kāi)和區(qū)域名酒的差距，進(jìn)而卡位千元價(jià)格帶，飛天茅臺(tái)價(jià)格上移之后，也留出了漲價(jià)的空間。

本輪白酒行業(yè)的增長(zhǎng)以名白酒企業(yè)為帶動(dòng)，2018年三季度，由于茅臺(tái)、五糧液為代表的名白酒企業(yè)增速下滑，一度引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)白酒企業(yè)維持增速的擔(dān)憂。但從2019年一季報(bào)看，18家白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入760.8億元，較2018年同期大幅增長(zhǎng)，尤其是茅五洋等頭部企業(yè)增速不減，因此也讓市場(chǎng)對(duì)于白酒的中長(zhǎng)期表現(xiàn)有所期待。

而近期，包括五糧液、古井貢酒等白酒股的股價(jià)也紛紛創(chuàng)出新高，截至今日收盤(pán)，古井貢酒股價(jià)為121.37元，五糧液股價(jià)109.98元，都相比于今年1月份實(shí)現(xiàn)了翻倍。

另一方面，有分析人士指，目前高端白酒產(chǎn)品去向除了商務(wù)消費(fèi)和自用、收藏之外，還有一部分囤積在社會(huì)和經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存之中，提價(jià)一方面可以直接增加酒企收入，另一方面還可以進(jìn)一步拉高酒企的品牌調(diào)性維護(hù)價(jià)格標(biāo)桿，同時(shí)也可以讓渠道庫(kù)存變相升值，從而增加經(jīng)銷(xiāo)商的收益。

在蔡學(xué)飛看來(lái)，這一輪名白酒企業(yè)在提價(jià)上比較團(tuán)結(jié)，而且目標(biāo)也很明確，就是要利用品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，快速建立起高端白酒的市場(chǎng)格局。這一輪白酒漲價(jià)形成的市場(chǎng)格局，可能會(huì)決定中國(guó)白酒未來(lái)十年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，畢竟中國(guó)名白酒已經(jīng)有了固化的傾向。