走貨順利淡季旺銷 多家白酒企業(yè)繼續(xù)提價(jià)

近期多家白酒企業(yè)相繼提價(jià)，延續(xù)一年來(lái)的漲價(jià)趨勢(shì)。高端白酒洋河、瀘州老窖，次高端白酒口子窖、古井貢酒和西鳳酒都紛紛提價(jià)。有經(jīng)銷商向記者表示，目前終端走貨情況良好，高端白酒銷售呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)。有分析師指出，高端酒銷售向好疊加包材價(jià)格上漲，推動(dòng)白酒行業(yè)在淡季開啟新一輪提價(jià)潮。

藍(lán)色經(jīng)典調(diào)價(jià)

洋河藍(lán)色經(jīng)典全線提價(jià)放出最新消息。根據(jù)酒業(yè)媒體糖酒快訊報(bào)道，自2018年7月1日起，海之藍(lán)提價(jià)60元/箱，天之藍(lán)提價(jià)100元/箱，夢(mèng)三提價(jià)110元/箱，夢(mèng)六提價(jià)140元/箱，夢(mèng)九提價(jià)600元/箱。提價(jià)主要針對(duì)的是終端零售價(jià)，按此計(jì)算，單瓶漲幅海之藍(lán)上漲10元/瓶，天之藍(lán)上漲16.67元/瓶，夢(mèng)之藍(lán)M3上漲27.5元/瓶，夢(mèng)之藍(lán)M6上漲35元/瓶，夢(mèng)之藍(lán)M9上漲150元/瓶，呈現(xiàn)出越高端漲幅越高的趨勢(shì)。

河南地區(qū)某大型白酒經(jīng)銷商向記者肯定了此次洋河提價(jià)的消息。他介紹，今年以來(lái)，高端白酒夢(mèng)之藍(lán)的銷量實(shí)現(xiàn)倍增，“原來(lái)基本不增長(zhǎng)，但今年動(dòng)銷明顯加快”，總體來(lái)看，洋河產(chǎn)品“終端走貨情況是可以的，壓貨量不大”。

對(duì)于洋河此次提價(jià)的原因，經(jīng)銷商普遍認(rèn)為是由消費(fèi)增長(zhǎng)引導(dǎo)。洋河股份在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上也表示，從銷售量看，海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)分別占藍(lán)色經(jīng)典銷售量的比例大約為65:20:15，銷售額分別占藍(lán)色經(jīng)典系列的比例大約為40:30:30.2017年，夢(mèng)之藍(lán)銷售額和銷售量中大部分為夢(mèng)三和夢(mèng)六，夢(mèng)九的占比較小，但夢(mèng)九有上升趨勢(shì)。

去年以來(lái)洋河多次上調(diào)出廠價(jià)和終端建議零售價(jià)，業(yè)界認(rèn)為洋河此前數(shù)次恢復(fù)性調(diào)價(jià)對(duì)企業(yè)的業(yè)績(jī)起到了提振作用。對(duì)于未來(lái)的價(jià)格趨勢(shì)，洋河股份在近期接受調(diào)研時(shí)表示，洋河一直堅(jiān)持“小步慢跑”的價(jià)格策略，去年實(shí)行價(jià)格雙軌制，對(duì)量進(jìn)行了一些控制，價(jià)格也進(jìn)行了小幅提升。提價(jià)是整個(gè)行業(yè)的大趨勢(shì)，未來(lái)洋河會(huì)根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)自身情況需要采取相應(yīng)的價(jià)格策略。

淡季現(xiàn)提價(jià)潮

不止洋河，多家次高端白酒和區(qū)域白酒企業(yè)都在近期相繼宣布了提價(jià)消息，西鳳、古井貢、口子窖等近日也傳出漲價(jià)計(jì)劃。

根據(jù)酒業(yè)媒體消息，針對(duì)流通渠道，口子窖5年上調(diào)10元/瓶，口子窖6年再次上調(diào)10元/瓶，口子窖10年上調(diào)30元/瓶，口子窖20年上調(diào)30元/瓶。古井貢也發(fā)文，旗下包括獻(xiàn)禮版每箱(規(guī)格1*4)上調(diào)20元，古5每箱上調(diào)40元，古8每箱上調(diào)80元，古16每箱上調(diào)240元。

西北的老四大名酒之一的西鳳酒也宣布旗下幾乎全線產(chǎn)品自5月起執(zhí)行新價(jià)格，涉及原產(chǎn)品價(jià)格不再執(zhí)行。官方透露，此次上調(diào)價(jià)格的幅度在5%-15%之間。

廣發(fā)證券分析師指出，徽酒兩家龍頭口子窖和古井貢酒僅提高終端零售價(jià)。目前口子窖線下標(biāo)價(jià)已提升，但受庫(kù)存影響目前成交價(jià)還未明顯上漲，預(yù)計(jì)端午節(jié)后漲價(jià)將陸續(xù)傳導(dǎo)到消費(fèi)者;此輪漲價(jià)幅度較大，或是徽酒龍頭測(cè)試市場(chǎng)升級(jí)程度、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格接受程度的措施，若市場(chǎng)反應(yīng)良好或?qū)⑦M(jìn)一步提高出廠價(jià)。

分析師指出，高端酒價(jià)格維持高位穩(wěn)定，高端酒銷售持續(xù)向好，同時(shí)疊加包材價(jià)格上漲，這些因素推動(dòng)白酒行業(yè)在淡季開啟新一輪提價(jià)潮。白酒公司淡季提價(jià)、挺價(jià)，推動(dòng)經(jīng)銷商積極性提升，為下半年旺季做準(zhǔn)備。