2017年葡萄酒上市公司年報相繼出爐，大有“英雄重新排座次”之勢。張裕A(000869)以49.32億元的營收繼續(xù)領跑葡萄酒上市公司，通葡股份(600365)一騎絕塵，以9.20億元的營收，超過了近幾年一直處于上升勢頭的“勁旅”——威龍。
而威龍股份(603779)則以8.31億元，中葡股份(600084)以4.02億元，通天酒業(yè)(00389)以3.24億元，莫高股份(600543)以2.26億元，樓蘭酒莊以1.42億元的營收，位列億元俱樂部行列。
座位重排 業(yè)績大不同
雖然中國食品旗下酒品類業(yè)務2017年不再單獨公布數(shù)據(jù)，但從以往的數(shù)據(jù)分析，長城葡萄酒依然在國產(chǎn)酒市場占據(jù)著重要的主導力量。
再從年報的數(shù)據(jù)分析來看，威龍股份的排名因通葡股份的“上位”而出現(xiàn)改變。
2017年，通葡實現(xiàn)營業(yè)收入9.20億元，其中，電商平臺就為其貢獻了8.36億元，占總營收的90.87%。電商發(fā)力的同時，作為通化產(chǎn)區(qū)的一張“名片”，通葡也在突出甜酒的優(yōu)勢。有業(yè)內(nèi)人士指出，無論是愛在深秋系列、還是踏雪尋梅系列，都是將通化的資源優(yōu)勢與長白山葡萄“融合”的產(chǎn)物，口感辨識度高，飲用場合多樣化，對通葡的未來發(fā)展繼續(xù)看好。”
作為曾經(jīng)排名第三的葡萄酒公司，王朝酒業(yè)(00828)至今仍未披露其2017年年報。
但從5家A股葡萄酒企業(yè)來看，2017年中葡股份在營收增長五成的背景下，凈利潤卻下降806.31%，而張裕A、通葡股份、威龍股份、莫高股份4家公司則實現(xiàn)了營收和凈利潤的同比增長。
“主業(yè)低迷，多元化發(fā)展遇困”，使得中葡股份陷入了利潤連續(xù)幾年下滑的泥淖。2015年，中葡股份凈利潤為1551萬元;2016年，凈利比2015年下滑了17.96%，達到1272.52萬元，而2017年的凈利則成為了-8963.05萬元，同比下滑806.32%。
中葡股份表示，業(yè)績虧損一是，公司目前品牌的知名度及市場份額的占有率偏低，2017年，品牌宣傳和營銷體系建設費用率仍然較高，公司主營業(yè)務呈現(xiàn)虧損;二是，非經(jīng)營性損益的影響。實際上，在中葡股份非經(jīng)常性損益項目的收益中，政府補助和投資管理占主要部分。
從最初的“新天國際”到現(xiàn)在的中葡股份，如今也在深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)，雖然利用線下葡萄酒B2B業(yè)務，綁定了區(qū)域經(jīng)銷商，但公司始終沒有做出市場叫得響的大單品，產(chǎn)品力孱弱、品牌標識度不高，通葡股份面臨著不小的轉(zhuǎn)型、升級壓力。
聚焦大單品 布局大市場
張裕2017年年報顯示，營業(yè)收入為49.32億元，同比增長4.56%;凈利潤為10億元，同比增長5%。從產(chǎn)品結構來看，葡萄酒仍然是張裕最為重要的營收板塊，以38.29億元的營收占據(jù)了總營業(yè)收入的77.63%;白蘭地板塊則以約9.9億元占據(jù)20.07%。據(jù)悉，2017年業(yè)績增長主要來源于西班牙愛歐集團。
如今，開放的大門越開越大，進口葡萄酒關稅降低，加速了進口酒涌入，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨的競爭壓力加大。消費者對產(chǎn)品的選擇出現(xiàn)了兩個趨向，在多家企業(yè)的研報中，均把產(chǎn)品結構調(diào)整作為布局新市場的重要“籌碼”。無疑，一是具有高性價比的大眾消費產(chǎn)品的市場空間廣闊，二是具有品牌力的中高端產(chǎn)品的春天也到來了。
在消費升級的情況下，張裕貫徹的是“聚焦中高端、聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品”的發(fā)展方向，張裕將國內(nèi)七大酒莊+解百納和醉詩仙兩大戰(zhàn)略大單品+海外收購的五大酒莊的產(chǎn)品作為下一階段的主要產(chǎn)品。
張裕也明確指出，要打造進口酒的自有品牌，形成大單品系列，不難看出，張裕的聚焦，個個都是“實錘”，意在通過資源的廣聚焦實現(xiàn)市場的大布局，為布局未來的市場大空間贏得發(fā)展主動權。
