漲價(jià)潮中未來已來

進(jìn)入5月，全國(guó)各地漸次升溫，白酒消費(fèi)步入淡季。在淡季時(shí)節(jié)選擇漲價(jià)，是白酒企業(yè)的常規(guī)動(dòng)作。今年，新一輪漲價(jià)潮又向我們涌來。

5月15日，《華夏酒報(bào)》記者獲悉，重慶、江西等多地五糧液經(jīng)銷商向核心客戶下發(fā)《關(guān)于經(jīng)典五糧液市場(chǎng)價(jià)格的通知》稱，因經(jīng)典五糧液市場(chǎng)的不斷調(diào)整且第七代經(jīng)典五糧液收藏版、第八代經(jīng)典五糧液即將上市，決定對(duì)第七代經(jīng)典五糧液、第七代經(jīng)典五糧液收藏版及第八代經(jīng)典五糧液三款產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

從5月14日開始，第七代經(jīng)典五糧液的終端供貨價(jià)調(diào)整為939元/瓶，終端建議零售價(jià)1099元/瓶。5月份，第七代經(jīng)典五糧液收藏版上市，終端供貨價(jià)969元/瓶，限量2件/店，終端建議零售價(jià)1399元/瓶。

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6月份，第八代經(jīng)典五糧液上市，終端供貨價(jià)為959元/瓶，終端建議零售價(jià)1199元/瓶。第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價(jià)969元/瓶，終端建議零售價(jià)1399元/瓶。第七代經(jīng)典五糧液收藏版的終端建議供貨價(jià)999元/瓶，終端建議零售價(jià)1699元/瓶。

綜合五糧液2018年度股東大會(huì)發(fā)現(xiàn)，6月1日，第八代經(jīng)典五糧液將以889元出廠價(jià)、959元供貨價(jià)和1199元終端價(jià)正式面世。與此同時(shí)，相比5月份，6月1日后，第七代五糧液和第七代五糧液收藏版的供貨價(jià)和零售價(jià)均將實(shí)現(xiàn)每瓶上漲30元，市場(chǎng)價(jià)格以“小步快走”節(jié)奏走高。

高端白酒漲價(jià)已是常態(tài)。從市場(chǎng)調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，時(shí)隔多年，占據(jù)更高價(jià)位段的茅臺(tái)酒重新奔馳在2000元路上，某地區(qū)甚至逼近2400元。

5月21日，洋河宣布將全國(guó)范圍內(nèi)大幅度提高經(jīng)銷商向終端供貨指導(dǎo)價(jià)，最高上漲幅度超20%，其中，夢(mèng)三、夢(mèng)六每箱漲價(jià)百元以上，夢(mèng)九更是達(dá)到了千元/箱。4月底，洋河宣布洋河夢(mèng)之藍(lán)手工班、夢(mèng)之藍(lán)M9兩支產(chǎn)品上半年配額已經(jīng)用完并全面停止開票。

“茅五洋”之外，瀘州老窖股東大會(huì)發(fā)布“國(guó)窖1573價(jià)格會(huì)緊跟五糧液”的消息。據(jù)了解，在保證渠道利潤(rùn)的前提下，2019年，國(guó)窖1573會(huì)考慮提升終端零售價(jià)。此外，郎酒青花郎、古井貢古16、古20、汾酒青花30均發(fā)布漲價(jià)消息。

從漲價(jià)產(chǎn)品看，名酒繼續(xù)引領(lǐng)本輪漲價(jià)潮，且多為暢銷行業(yè)的大單品，更是名酒企業(yè)的形象擔(dān)當(dāng)。漲價(jià)的目的，不但為了酒企的銷量增長(zhǎng)和利潤(rùn)增厚，更在助推品牌升級(jí)和行業(yè)地位上延。

從中還可以看到，隨著飛天茅臺(tái)酒持續(xù)上漲，高端白酒的千元檔空間騰了出來，緊隨其后的白酒企業(yè)正在卡位。同時(shí)，跟以往一樣，此輪漲價(jià)潮更多彰顯了廠商自發(fā)調(diào)價(jià)的主動(dòng)性。

這當(dāng)然是有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)的。2019年以來，五糧液經(jīng)銷商和終端都對(duì)經(jīng)典五糧液價(jià)格上行信心充足，再加上社會(huì)庫存長(zhǎng)期處于良性狀態(tài)，第七代經(jīng)典五糧液市場(chǎng)價(jià)格逐漸走高成為必然。進(jìn)入5月，隨著第八代經(jīng)典五糧液的上市日期逐漸臨近，渠道商主動(dòng)上調(diào)價(jià)格，以迎合市場(chǎng)火熱旺銷形勢(shì)。

事實(shí)上，低度五糧液和五糧液1618批發(fā)價(jià)均上移，五糧液迎來全線漲價(jià)。

當(dāng)前，行業(yè)仍處在深度調(diào)整期，雖然白酒發(fā)展的趨勢(shì)在向品牌、名酒、中高端集中，但這場(chǎng)自上而下的調(diào)價(jià)行為，也需要時(shí)間的考驗(yàn)和耐力的比拼。

時(shí)間過后，一個(gè)嶄新的高端白酒市場(chǎng)格局應(yīng)會(huì)建立起來，名酒企業(yè)憑借高端產(chǎn)品，將大幅拉開與區(qū)域名酒的差距。隨著這一現(xiàn)象有了固化的傾向，本輪漲價(jià)潮已為未來十年的發(fā)展態(tài)勢(shì)埋下伏筆。