黃酒主戰(zhàn)場或生“變”

5月23日，微酒記者獲悉古越龍山下發(fā)漲價通知，自前期發(fā)布戰(zhàn)略新品“國釀1959”謀定高端酒水市場后，再次對旗下四款主力產(chǎn)品進行提價，出廠價上調(diào)18元/箱，漲幅平均達8%。

自2019年6月10日起，這四款產(chǎn)品將按照新的價格執(zhí)行。

通知如下：

480ml*12庫藏六年，原出廠價192元/箱，新出廠價210元/箱;

480ml*12盒裝庫藏六年，原出廠價228元/箱，新出廠價246元/箱;

480ml*12中央庫藏金五年，原出廠價190元/箱，新出廠價208元/箱;

500ml*12庫藏原釀，原出廠價200元/箱，新出廠價218元/箱;

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對于上述調(diào)價通知，多位消費者、經(jīng)銷商及行業(yè)人士，認為是古越龍山使黃酒價值回歸的有力舉措，是明智之舉。

首先，面對近期酒水市場的漲價風潮，有行業(yè)人士認為，除了有消費升級和市場進入調(diào)整期的因素外，行業(yè)集中度的持續(xù)加劇，弱肉強食競爭下，名酒企業(yè)們需要進一步掌握市場定價權(quán)、吸引高端消費者，所以有品質(zhì)的黃酒價格上漲也不奇怪。

某酒水行業(yè)資深人士認為，古越龍山一直在引領(lǐng)黃酒行業(yè)向前跑，黃酒盈利能力的持續(xù)提升，有利于增強經(jīng)銷商利潤和積極性，保持行業(yè)競爭力。

其次，消費者對市場上產(chǎn)品價格敏感度變?nèi)�，更追求品質(zhì)與品牌。有消費者表示:“在浙江以前婚喜宴桌上黃酒都不會有剩，但現(xiàn)在幾乎沒人喝，價格太低了，消費者反而去喝茅臺、五糧液等。”

一位經(jīng)銷商也在談到時說，“現(xiàn)在黃酒銷量雖然不錯，但是總體利潤太薄，早應該漲價和推出高端品牌了。這次古越龍山的提價，像是蝴蝶效應，可能會在行業(yè)里產(chǎn)生影響。”

最后，古越龍山作為中國黃酒產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，在白酒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，順勢提出讓黃酒價值回歸，持續(xù)發(fā)力高端酒水市場，跟上消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，是符合市場需求變化的戰(zhàn)略決定。

中國紹興黃酒集團有限公司董事長、總經(jīng)理錢肖華也表示：“古越龍山已經(jīng)在品牌重塑、產(chǎn)品開發(fā)、市場拓展、資本介入、創(chuàng)新傳播五個層面做好了充分的準備，這一系列舉措，將全面提升黃酒價值，重塑黃酒高端地位。”

2019年，古越龍山通過推出高端產(chǎn)品與提價主流產(chǎn)品兩大舉措，旨在搶占高端名酒市場，實現(xiàn)黃酒復興。給一直處在低位的黃酒行業(yè)指出了一條全新的發(fā)展方向。

有股市人員表示，古越龍山價格上調(diào)后，預估其他黃酒企業(yè)可能會緊跟步伐，有望對相關(guān)上市公司的股價產(chǎn)生正面刺激效應。