青青稞酒日前對外宣布，其全資子公司西藏天佑德與毛鋪健康酒業(yè)及西藏天麥力三方共同出資成立新公司運作健康青稞酒項目。其中，毛鋪健康酒業(yè)背后為勁酒，西藏天麥力則是奇正實業(yè)旗下公司。近年健康酒成酒業(yè)新風口，青青稞酒、勁酒、奇正實業(yè)這三家企業(yè)各具優(yōu)勢，在此時聯袂布局健康酒市場，業(yè)內普遍表示看好。
三方合作布局健康酒
5月19日，青青稞酒對外發(fā)布公告稱，公司董事會同意公司全資子公司西藏天佑德青稞酒業(yè)有限責任公司(以下簡稱“西藏天佑德”)與毛鋪健康酒業(yè)有限公司(以下簡稱“毛鋪健康酒業(yè)”)、西藏天麥力健康品有限公司(以下簡稱“西藏天麥力”)，共同投資設立西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司(以下簡稱“西藏納曲”)，運作健康青稞酒項目。
據悉，西藏納曲的注冊資本為1 億元，其中，西藏天佑德以自有資金出資4500萬元，占出資總額的45%;毛鋪健康酒業(yè)出資3500萬元，占出資總額的35%;西藏天麥力出資2000萬元，占出資總額的20%。
據了解，毛鋪健康酒業(yè)為勁牌有限公司的控股子公司，是一家專業(yè)化的健康食品企業(yè)，在健康白酒領域有多年營銷經驗;西藏天麥力為奇正實業(yè)集團子公司，主營青稞米等青稞深加工產品，在青稞綜合深加工方面具有豐富的經驗及強大技術實力。西藏天佑德在青稞酒生產制造方面具有雄厚實力，三方優(yōu)勢互補有利于健康青稞酒項目的運作與推廣。
對此公告指出，此次三方合作符合白酒健康化趨勢，市場前景廣闊。健康青稞酒項目亦能夠提升消費者對于青稞酒的認知，有利于青稞酒品類影響力的整體提升。
巨大市場引企業(yè)扎堆涌入
隨著人們對健康的重視程度不斷提升，這也讓健康酒的概念逐漸成為新的風口。有業(yè)內專家指出，2015年養(yǎng)生酒領域規(guī)模企業(yè)共計196家，虧損僅8家。2015年其他酒增長速度最快，虧損企業(yè)數最小。這也說明了消費者的健康意識在不斷增強，這種消費需求和發(fā)展趨勢讓健康酒的發(fā)展有著燎原之勢。
據業(yè)內人士透露，健康養(yǎng)生酒歸為其他酒領域，其2015年銷售收入約300多億元，增長18%;利稅共計46億元，上繳稅金增加16%。對此，今年眾多白酒大佬均瞄準健康酒發(fā)力。五糧液推出貴泓國蕎健康酒，古井貢酒推出37°亳菊酒，洋河也不甘示弱宣布將推出健康白酒“雙溝莜清”。
對此業(yè)內人士稱，國內健康酒市場潛力巨大，這也是青青稞酒、勁酒、奇正實業(yè)聯袂進入的根本原因。但值得關注的是，雖然規(guī)模大，但是目前國內健康酒市場并未形成成熟格局，企業(yè)如此快速涌入對行業(yè)而言不是好現象，對于企業(yè)而言也存在風險。
健康酒的市場爭奪戰(zhàn)
對于青青稞酒、勁酒、奇正實業(yè)此次聯袂運作健康酒，業(yè)內普遍認為互補性非常強，尤其是嫁接上勁酒強大的渠道和營銷能力，合作成功幾率較高。
據公開數據顯示，勁牌公司在2013年推出的毛鋪苦蕎酒，僅一年半便成為“大單品”，即在2014年實現收入超5億元，去年上半年實現銷售額為3.92億元，同比增長167%。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認為，藏藥具有獨特的藥用效果，以往內地的產品想與藏藥結合在一起，通常會缺乏資金或渠道而擱淺。此次青稞健康酒通過白酒與藏藥結合，具有很強的產品力和品牌，而勁酒則擁有強大的營銷能力，此次合作的可行性很高。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛進一步表示，青稞并不是主流的白酒釀造材料，青青稞酒的核心訴求是生態(tài)概念，現已經逐漸被市場接受，而勁酒主打的是健康牌，并且擁有強大的全國渠道網絡。這三方的互補性非常強，如果能夠很好地執(zhí)行落地，未來將非�？春�。
