千元價(jià)格帶激戰(zhàn)正酣 高端壁壘持續(xù)增強(qiáng)

5月7日，高端白酒新銳青花郎宣布即日起開始停貨，5月24日，郎酒下發(fā)通知，經(jīng)公司研究決定，從2019年6月1日起，青花郎出廠價(jià)在原有價(jià)格基礎(chǔ)上單瓶上調(diào)。具體涉及產(chǎn)品包括，53°青花郎、44.8°青花郎、39°青花郎，三款產(chǎn)品(500ml*6規(guī)格)的單瓶出廠價(jià)格均上調(diào)79元;53°青花郎(規(guī)格為3300ml*1)的單瓶出廠價(jià)上調(diào)880元。

5月25日，國(guó)窖公司華中地區(qū)發(fā)布了《關(guān)于暫停湖南區(qū)域國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單接收及貨物發(fā)運(yùn)的通知》。1、即日起，暫停湖南區(qū)域國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單接收及貨物發(fā)運(yùn);2、即日起，調(diào)整52度國(guó)窖1573終端配送價(jià)至860元每瓶，建議終端客戶團(tuán)購(gòu)價(jià)為919元每瓶。而5月10日，山東區(qū)域同樣收到文件。

據(jù)悉，有重慶、湖北、江西、安徽等市場(chǎng)的五糧液經(jīng)銷商，近期相繼下發(fā)了《關(guān)于經(jīng)典五糧液市場(chǎng)價(jià)格的通知》。第七代經(jīng)典五糧液終端供貨價(jià)調(diào)整為939元/瓶，終端建議零售價(jià)為1099元/瓶;從6月1日起供貨價(jià)調(diào)整為969元/瓶，終端建議零售價(jià)為1399元/瓶;5月份，第七代經(jīng)典五糧液收藏版上市，終端供貨價(jià)969元/瓶，限量2件/店，終端建議零售價(jià)為1399元/瓶;從6月1日起供貨價(jià)調(diào)整為999元/瓶，終端建議零售價(jià)調(diào)整為1699元/瓶;6月份，第八代經(jīng)典五糧液上市，終端供貨價(jià)為959元/瓶，終端建議零售價(jià)為1199元/瓶。

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高端核心競(jìng)爭(zhēng)，聚焦在千元價(jià)位帶

一線名酒企業(yè)，除去茅臺(tái)市場(chǎng)表現(xiàn)價(jià)在2000元以上之外，國(guó)窖、五糧液、郎酒都將自己的核心產(chǎn)品聚焦到了千元價(jià)位帶。這其中，有企業(yè)戰(zhàn)略定位的原因，也有市場(chǎng)價(jià)值平衡的因素。近段時(shí)間以來(lái)，名酒價(jià)格不斷上漲，市場(chǎng)對(duì)于高端產(chǎn)品的需求逐漸增多，一線名酒由于品牌力較大，高端產(chǎn)品受市場(chǎng)認(rèn)可度較高，乘勢(shì)而上，增長(zhǎng)迅速。

高端舞臺(tái)，壁壘更強(qiáng)

這一輪增長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)中高端產(chǎn)品需求旺盛，但在市場(chǎng)表現(xiàn)出優(yōu)異成績(jī)的高端產(chǎn)品，名酒產(chǎn)品居多，長(zhǎng)期積淀的品牌影響力以及過(guò)硬酒質(zhì)是重要保證，可以看出，名酒扎堆提價(jià)，更拉大了與省級(jí)酒企之間的距離，使得高端產(chǎn)品的壁壘更加堅(jiān)固。

效率競(jìng)爭(zhēng)更加明顯

在強(qiáng)分化階段，高速增長(zhǎng)的一極也在比拼增長(zhǎng)速度，這其中，營(yíng)收增長(zhǎng)以及利潤(rùn)增長(zhǎng)是重要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，在產(chǎn)品銷量增速一定的前提下，能夠支撐更高的市場(chǎng)價(jià)位，則意味著營(yíng)收與利潤(rùn)的更加優(yōu)化，企業(yè)增長(zhǎng)效率的優(yōu)化。

千元價(jià)位遭遇“封鎖”，省級(jí)酒企空間仍很大

名酒企業(yè)對(duì)千元價(jià)位的“封鎖”無(wú)疑為省級(jí)酒企的產(chǎn)品架構(gòu)升級(jí)之路限定了某種意義上的“天花板”，但這并不意味著省級(jí)酒企的架構(gòu)優(yōu)化之路空間縮小，在千元價(jià)位之內(nèi)，省級(jí)酒企發(fā)揮的市場(chǎng)空間還有很大，以山東酒企為例，大多數(shù)暢銷產(chǎn)品都在500元以下。此外，省級(jí)酒企千元價(jià)位帶也有部分形象產(chǎn)品由于差異化特別突出而廣受市場(chǎng)好評(píng)。