國(guó)窖1573被指將在部分區(qū)域提價(jià)

面對(duì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間仍存在的差距，在聚焦大單品的同時(shí)提升產(chǎn)品價(jià)格似乎成為瀘州老窖的策略之一。5月29日業(yè)內(nèi)傳出消息，瀘州老窖旗下核心產(chǎn)品國(guó)窖1573的價(jià)格，將在部分市場(chǎng)再次提升。業(yè)內(nèi)人士表示，無論是此前借包材價(jià)格上漲推高經(jīng)銷商品牌的價(jià)格與檔次，還是直接提高國(guó)窖1573這樣的核心大單品價(jià)格，都體現(xiàn)著瀘州老窖想要實(shí)現(xiàn)彎道超車，提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)重回業(yè)界第三的野心。

消息顯示，6月1日起國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品將普遍上漲30元/瓶，而此次漲價(jià)是國(guó)窖1573部分市場(chǎng)渠道的自發(fā)調(diào)價(jià)行為。就在5月22號(hào)，業(yè)內(nèi)剛放出消息，瀘州老窖國(guó)窖銷售公司華東四大核心子公司聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于執(zhí)行國(guó)窖1573經(jīng)典裝酒行渠道新價(jià)格體系的通知》，對(duì)華東區(qū)域的國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品的建議供貨價(jià)和建議團(tuán)購(gòu)價(jià)進(jìn)行調(diào)整。其中500毫升6瓶規(guī)格的52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝，供貨價(jià)建議840元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)建議880元/瓶;500毫升6瓶規(guī)格的38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝，供貨價(jià)建議630元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)建議680元/瓶。

記者就此消息聯(lián)系瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿時(shí)止并未得到回應(yīng)。不過公開消息指，瀘州老窖方面表示國(guó)窖1573目前沒有全國(guó)漲價(jià)計(jì)劃。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)窖1573在6月繼續(xù)漲價(jià)若屬實(shí)，其實(shí)并不意外。盡管此次消息顯示的漲價(jià)僅僅是區(qū)域性漲價(jià)，但在年報(bào)中提出重回行業(yè)前三目標(biāo)的瀘州老窖，未來或?qū)⒗^續(xù)對(duì)自身核心大單品的價(jià)格體系做出調(diào)整。但需要指出的是，當(dāng)前瀘州老窖要想實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃，也存在一定難度。據(jù)白酒上市酒企2017年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，位居目前白酒行業(yè)第三的洋河2017年?duì)I業(yè)總收入為198億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為66億元;而瀘州老窖2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入103.95億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)25.58億元。顯然瀘州老窖想要趕超洋河躋身三甲，還有一定的差距，洋河的凈利潤(rùn)仍高于瀘州老窖超過一倍。

業(yè)內(nèi)人士還分析，近期不斷高企的包材價(jià)格在某種程度上也會(huì)影響白酒產(chǎn)品價(jià)格的變化，事實(shí)上多家白酒企業(yè)在近期也對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。但更重要的是，國(guó)窖1573的漲價(jià)是隨著白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況而變化，當(dāng)白酒高端化成為一種趨勢(shì)，企業(yè)相應(yīng)作出產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，是不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和形象的一種策略。