白酒行業(yè)依然有好日子

茅臺迎來史上最火熱的一屆股東大會。

5月23日上午，貴州茅臺(600519)2017年年度股東大會在茅臺鎮(zhèn)舉行。引人關(guān)注的焦點是，茅臺集團董事長、貴州茅臺酒股份有限公司董事長李保芳首次代表董事會作報告。

因為茅臺近年的驚人表現(xiàn)，加上“新帥”剛剛?cè)�面主政茅臺，今年的股東大會空前“火熱”。參會558人，創(chuàng)下歷史新高，是2017年股東大會的一倍多。股東們除了熱情買茅臺酒，還排起長龍找李保芳要簽名。

“換帥”之后，在新領(lǐng)軍人的帶領(lǐng)下，茅臺展現(xiàn)出了哪些戰(zhàn)略側(cè)重?

茅臺全面釋放開放氣質(zhì)

貴州茅臺各大板塊已有全線上升的優(yōu)勢。李保芳的報告顯示，2017年，貴州茅臺生產(chǎn)茅臺酒及系列酒基酒6.38萬噸，同比增長6.51%。其中茅臺酒4.28萬噸，同比增長8.94%;系列酒產(chǎn)量2.10萬噸;同比增長1.86%。當(dāng)前的系列酒產(chǎn)量還趕不上茅臺酒。

銷售方面，茅臺去年完成白酒銷量6.01萬噸，同比增長62.70%;實現(xiàn)營收582.18億元，同比增長49.81%;營業(yè)利潤389.40億元，同比增長60.47%;實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤270.79億元，同比增長61.97%。

從白酒銷量數(shù)據(jù)看，茅臺已是業(yè)界的絕對王者。

茅臺的領(lǐng)先地位堪稱一騎絕塵。2017年前三季度，貴州茅臺營業(yè)收入、利潤、資產(chǎn)總額分別占全國18家白酒上市公司的35.32%、51.39%、38.87%，分別占白酒行業(yè)的9.25%、37.52%、18.5%，上交稅收占全國18家白酒上市公司的42.17%。茅臺穩(wěn)居全球蒸餾酒單品銷售額首位，主要指標(biāo)均處于白酒行業(yè)優(yōu)秀水平。

從二級市場表現(xiàn)看，貴州茅臺股票價格2017年全年漲幅108.7%，市值從年初的4198億元上升到年末的8762億元，占全國白酒類上市公司總市值的51.8%，市值位居全球酒類上市企業(yè)第一。

市場營銷方面，茅臺公司采取有效措施強力穩(wěn)定市場價格，有效將茅臺酒價格控制在合理范圍，更加精準(zhǔn)地將茅臺酒消費群體鎖定為中產(chǎn)階層，系列酒消費群體定位為小康群體，并將營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國所有地級城市和30%以上的縣級市，從“坐商”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;行商”，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也從“一品獨大”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;多品開花”，系列酒實現(xiàn)營收57.74億元，同比增長171.53%。

同時，茅臺在品牌價值、生產(chǎn)質(zhì)量、改革創(chuàng)新、生態(tài)建設(shè)、企業(yè)安全、文化建設(shè)、社會責(zé)任等方面，都有優(yōu)秀的表現(xiàn)。特別是與京東、阿里等企業(yè)互訪交流合作，推動了大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合發(fā)展。

耀眼的成績讓茅臺更自信、包容與開放。李保芳大會上脫稿后灑脫地表示：“希望大家不要拘泥于會議時間，在茅臺鎮(zhèn)多停留一兩天，多走走、多看看，真切感受一下茅臺的變化和發(fā)展。”

這屆股東大會的成功，也讓茅臺高層決心，今年中秋前，再次邀請部分投資人到茅臺，征集意見和建議，收獲“金點子”。