細(xì)數(shù)電視廣播賣酒的套路

一、多次接到消費(fèi)者投訴，五糧液怒了!

近日，五糧液官網(wǎng)發(fā)布一則“嚴(yán)正聲明”，稱：多次接到消費(fèi)者投訴、舉報(bào)，稱在部分電臺(tái)、電視購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)及相關(guān)APP中發(fā)現(xiàn)銷售假冒我公司“五糧液”產(chǎn)品 的宣傳或鏈接，內(nèi)容均系假借各種節(jié)日或重大事件為由，謊稱我公司與相關(guān)媒體合作，限時(shí)限量搶購(gòu)，以遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)格的所謂“出廠價(jià)”銷售假冒我公司“五糧液” 產(chǎn)品。此類行為嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)，侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益，同時(shí)也侵犯了我公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)與公司名稱權(quán)，擾亂了市場(chǎng)秩序。

二、廣播、電視“賣酒”亂象

一般此類廣告都是在上下班時(shí)間聽(tīng)到。而且區(qū)別于可以明顯辨識(shí)的廣告，這些更像是“訪談”節(jié)目，時(shí)間基本都在10分鐘以上，里面一個(gè)主持人和一個(gè)“銷售總監(jiān)”對(duì)談，其中夾雜著類似于“最親民的價(jià)格”、“讓大家都喝上好酒”等詞語(yǔ)。主持人還會(huì)幫著砍價(jià)，到最后一瓶白酒只要100多塊錢。

這還沒(méi)結(jié)束，主持人還會(huì)說(shuō)“要不您就再便宜一點(diǎn)?”然后“銷售總監(jiān)”會(huì)假裝為難，最后咬著牙說(shuō)出了買一箱送一箱。“一箱酒是6瓶，買一送一，折合下來(lái)一瓶酒連100塊錢都不到。”

三、細(xì)數(shù)廣播、電視賣酒的7大不實(shí)之處

拋開(kāi)酒質(zhì)不說(shuō)，單純從廣告的內(nèi)容分析，在以下幾個(gè)方面可能涉嫌違反廣告法：

1、商品稱謂不實(shí)。電臺(tái)中對(duì)酒類名稱的宣傳含糊不清，開(kāi)口閉口就是“茅臺(tái)酒”“五糧液水晶瓶”，并沒(méi)有準(zhǔn)確說(shuō)明其品牌名字。

2、企業(yè)名稱不實(shí)。廣告籠統(tǒng)地使用“茅臺(tái)集團(tuán)”“五糧液集團(tuán)”“茅臺(tái)鎮(zhèn)”直銷、活動(dòng)價(jià)等名義誤導(dǎo)消費(fèi)者。

3、嘉賓身份不實(shí)。電臺(tái)廣告是以訪談節(jié)目的形式出現(xiàn)的，女的被稱作“主持人”，男的則聲稱是“茅臺(tái)集團(tuán)XX酒銷售總監(jiān)”,給人誤導(dǎo)。其實(shí)和賣保健品的是一個(gè)套路。

4、提及的“限量、領(lǐng)導(dǎo)特批、領(lǐng)導(dǎo)破例”不實(shí)。五糧液官網(wǎng)已經(jīng)公開(kāi)發(fā)文聲明了，其領(lǐng)導(dǎo)會(huì)給你特批?也期待茅臺(tái)對(duì)此嚴(yán)打!

5、所送禮品不實(shí)。電臺(tái)節(jié)目中聲稱“買一箱送兩箱，再送1299元話費(fèi)”，事實(shí)上，如果想要話費(fèi)，只能享受買一箱送一箱的優(yōu)惠。而且這個(gè)話費(fèi)不用說(shuō)，肯定是那種常用的萬(wàn)能充值卡手法，就二弟多年反詐騙經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，應(yīng)該和下面網(wǎng)友的解讀如出一轍。

6、活動(dòng)促銷不實(shí)。廣告中發(fā)布了虛構(gòu)的降價(jià)促銷,宣傳“破例”、“特批”、“限量”等誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容,以虛構(gòu)的原價(jià)或者不存在的“定價(jià)”、“出廠價(jià)”、“指導(dǎo)價(jià)”等誤導(dǎo)消費(fèi)者。商家在廣告中宣傳原價(jià),往往無(wú)法提供降價(jià)前一周內(nèi)在同一銷售場(chǎng)所有票據(jù)的最低銷售價(jià)格證明。

7、實(shí)時(shí)連線不實(shí)。廣告以虛假的直播連線、,虛假的實(shí)時(shí)訂購(gòu)信息等欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。不斷強(qiáng)調(diào)“某人又訂購(gòu)了幾箱”、“還有最后5分鐘”、“只在廣告播出時(shí)有優(yōu)惠”等。

《廣告法》第八條規(guī)定：廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

第五十九條規(guī)定： 有下列行為之一的(廣告內(nèi)容違反本法第八條規(guī)定的)

，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處十萬(wàn)元以下的罰款。

講到這里，大家應(yīng)該明白了，廣播電視臺(tái)中賣酒到底是什么套路了!如五糧液聲明所言，買酒還得去正規(guī)渠道!

酒是糧食精，該喝還得喝;喝酒唯小醉，人生歡樂(lè)多;買酒需謹(jǐn)慎，優(yōu)選身邊人;切莫貪便宜，吃虧上大當(dāng)!