市場逐漸回暖 白酒行業(yè)再掀漲價潮

白酒股在迎來6月開門紅之際，市場上也傳出多家白酒企業(yè)調(diào)價的消息。

日前，瀘州老窖針對河南市場發(fā)布了國窖1573經(jīng)典裝調(diào)價的通知。通知顯示，6月24日起，調(diào)整52度國窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價提升10元/瓶，調(diào)整終端供價至920元/瓶。對于提價原因，瀘州老窖方面給出的理由是，為了切實推進(jìn)“終端配額制”，進(jìn)一步有效保障河南區(qū)域廣大經(jīng)銷商和終端客戶的利益。

無獨(dú)有偶，汾酒也將對旗下青花汾酒進(jìn)行調(diào)價。消息稱，青花汾酒本月即將上調(diào)出廠價格，其中：53度青花30漲價100元/瓶;48度青花30漲價100元/瓶;53度青花20漲價30/瓶;42度青花20漲價15元/瓶。值得一提的是，此前的3月底汾酒已上調(diào)了53度玻汾和42度玻汾的終端供貨價和開票價。

除了上述酒企調(diào)整產(chǎn)品價格外，前段時間也有多家酒企對產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價。據(jù)不完全統(tǒng)計，酒鬼酒將52度500ml紫壇(柔和)戰(zhàn)略價上調(diào)40元/瓶;西鳳酒多款自營產(chǎn)品上調(diào)價格，其中綠瓶系列出廠價上調(diào)20%以上;劍南春正式落地2019年的提價政策、金沙酒業(yè)對旗下摘要酒停貨、提價等。

對于本輪漲價，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)入5月份，國內(nèi)疫情壓力逐漸減少，復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)，疊加刺激消費(fèi)政策落地;茅臺、五糧液等龍頭企業(yè)一季度凈利潤均實現(xiàn)高增長，對行業(yè)起到帶動作用;淡季挺價，旺季走量，是白酒行業(yè)的“潛規(guī)則”，因淡季銷量不如旺季，此時白酒價格的調(diào)整不會讓消費(fèi)者產(chǎn)生較大的反感。以上這些因素共同導(dǎo)致白酒漲價。

不過，業(yè)內(nèi)人士指出，從目前情況來看，白酒行業(yè)全面復(fù)蘇還為時尚早，一季度白酒業(yè)受到的影響并不大，二季度才是真正考驗白酒業(yè)業(yè)績的時候。所以，白酒行業(yè)是否已經(jīng)全面復(fù)蘇，二季度業(yè)績至關(guān)重要。白酒行業(yè)目前處于加速分化的進(jìn)程中，由于消費(fèi)場景的限制，名酒的品牌號召力與渠道議價能力比較強(qiáng)，因此優(yōu)勢依然非常明顯。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-4月全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入2497.30億元，同比下降8.59%;利潤為536.40億元，同比下降4.56%。其中，白酒銷售收入1801.74億元，同比下降4.79%;利潤504.38億元，同比增長1.15%。

對此，中國酒業(yè)協(xié)會曾表示，酒類產(chǎn)業(yè)銷售收入下降速度已經(jīng)大幅收窄。雖然線下消費(fèi)場景和各種活動在逐漸恢復(fù)，但酒企的“云”端活動仍在持續(xù)上演，云營銷已漸漸成為酒業(yè)品牌推廣、消費(fèi)培育以及提升消費(fèi)忠誠度的有效途徑，推動著酒業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，京東平臺上酒水各品類銷售額激增，其中茅臺、五糧液、習(xí)酒、紅星等品牌旗下產(chǎn)品同比實現(xiàn)兩倍增長。天貓平臺“55大促”期間，酒類銷售同比增長260%。

事實上，隨著消費(fèi)氛圍逐步恢復(fù)、拉動內(nèi)需政策頻出、白酒動銷明顯好轉(zhuǎn)。日前，已有多家酒企釋放出利好信息。

在5月29日召開的五糧液2019年度股東大會，五糧液方面透漏，5月份以來，旗下的核心產(chǎn)品均呈現(xiàn)出非常明顯的恢復(fù)。其中，普五在5月份終端動銷達(dá)到正常水平的70%以上，尖莊動銷超越了去年同期的水平，并呈現(xiàn)逐月環(huán)比改善趨勢。

茅臺集團(tuán)董事長高衛(wèi)東此前也公開表示，茅臺在確保全年目標(biāo)任務(wù)“不降不減”的基礎(chǔ)上，在保證質(zhì)量和安全的前提下，把全年任務(wù)完成得更多更好一些。