打擦邊球、傍名牌 進(jìn)口葡萄酒亂象侵襲鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場

近年來，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的巨大潛力吸引了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，葡萄酒消費(fèi)也逐漸在這些新興市場萌芽、發(fā)展，然而，與之伴隨的還有擦邊球、假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫。

近日，小編參加了一場區(qū)域型展會，主辦方號稱該場展會為該區(qū)域首場專業(yè)大型糖酒食品交易會，而小編經(jīng)過走訪發(fā)現(xiàn)，參展企業(yè)質(zhì)量整體不高，且觀眾多為周邊縣市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的經(jīng)銷商，同時，在大型展會上幾乎已經(jīng)絕跡的“擦邊球”產(chǎn)品卻在這里落地扎根、野蠻生長。

碰瓷大牌，拉菲還是拉斐?

此次展會布展葡萄酒企大約50余家，而“不正規(guī)”產(chǎn)品占比竟高達(dá)一半。其中尤以對澳洲葡萄酒品牌奔富penfolds和黃尾袋鼠的仿冒最為猖獗。這些企業(yè)的慣用手法是使用類似的酒標(biāo)，或者調(diào)換英文品牌名的字母順序、更改一個字母等，從而達(dá)到混淆視聽、欺騙消費(fèi)者的目的。小編在現(xiàn)場就看到了Benfolds ben407、Benfolds ben158等類似的品牌名組合，以及形形色色的澳洲袋鼠形象。

碰瓷拉菲早已不是什么新鮮事，在國家工商行政管理總局商標(biāo)注冊信息網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，我國僅嘗試使用“拉斐”注冊的葡萄酒品牌，就達(dá)60余個。在展會現(xiàn)場，小編就發(fā)現(xiàn)了一家打著“拉斐”名稱的企業(yè)。當(dāng)被問及這一品牌名稱是否對“拉菲”造成侵權(quán)時，展位負(fù)責(zé)人當(dāng)即就拿出一份文件，指出自己的商標(biāo)在國家工商總局經(jīng)過注冊，完全合法有效。而小編卻發(fā)現(xiàn)，在這份文件中，這家公司的注冊名稱顯示為“拉斐爾”，而商標(biāo)有效期早在2013年就已經(jīng)過期了。

拿貨價50，掃碼價卻顯示2588?

小編與現(xiàn)場一家專門從事法國、澳洲葡萄酒進(jìn)口的公司進(jìn)行了交流，其產(chǎn)品拿貨價從十幾元到幾十元不等，最低拿貨價僅為13元每瓶。該公司負(fù)責(zé)人向我們表示，其公司每一瓶酒都是原瓶原裝進(jìn)口，保證酒莊直采，一手貨源，該公司的展位上還裝飾有大量與酒莊莊主的合照。為了打消我們的疑慮，該負(fù)責(zé)人還向我們展示了大量他手機(jī)中存有的在酒莊采購的視頻。他表示，如果從他們這邊拿貨，相應(yīng)的視頻都可以發(fā)到客戶手中，他們與酒莊長期有著良好的合作關(guān)系，所有產(chǎn)品都有對應(yīng)的視頻。他說，用這些素材發(fā)朋友圈，更容易獲得消費(fèi)者的信任，對提升銷量也有好處。

此外，這家企業(yè)還稱可以提供定制掃碼價的服務(wù)，酒商可以隨意定價。小編在現(xiàn)場嘗試掃了一款拿貨價在50元左右的酒，微信掃碼價顯示為2588元。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大多數(shù)酒商的定制掃碼價在1000~2000價位區(qū)間段內(nèi)，并且多會選擇一些寓意比較好的數(shù)字，如1388,1699等。

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對此，一位業(yè)內(nèi)專家表示，其實掃碼查詢價格的原理非常簡單，只要我們用APP掃描條形碼，就會通過網(wǎng)絡(luò)自動連接到該APP的數(shù)據(jù)庫里(而非編碼機(jī)構(gòu)的官方數(shù)據(jù)庫)，查詢并讀取到該商品錄入過的相應(yīng)信息。這也解釋了為什么不同軟件掃描相同的條形碼，返回的信息在格式和內(nèi)容上往往并不相同。通俗地講，這些數(shù)據(jù)全是人為操縱的，信息怎么填，價格填多少，完全聽從酒商的吩咐。

此外，根據(jù)中國物品編碼中心一位工作人員介紹，條形碼中的信息包括企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品型號、產(chǎn)品圖片等信息，唯獨沒有價格，因為價格不具有唯一性，不符合條形碼的屬性。如果出現(xiàn)了價格信息，那都是商家付費(fèi)給掃碼軟件開通了附加功能，然后自己標(biāo)注上去的，并不是官方價格。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場成重災(zāi)區(qū)，葡萄酒市場亟需規(guī)范

廣州市勝杯酒業(yè)有限公司董事長方見華表示：一直以來，由于成本價格不透明，貼牌產(chǎn)品也是渠道最喜歡的利潤產(chǎn)品。一些酒商將廉價葡萄酒進(jìn)口到國內(nèi)進(jìn)行灌裝，自己重新設(shè)計一個標(biāo)簽，起一個高大上的名字，利潤就可以翻十幾倍甚至幾十倍。但同時，方見華也強(qiáng)調(diào)，貼標(biāo)酒本身并不是過錯，但以次充好，靠信息不對稱賺取高額利潤就是有悖于職業(yè)道德了。

新疆元森酒莊銷售總監(jiān)王建濤指出，目前國內(nèi)葡萄酒行業(yè)碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重。眾多的產(chǎn)區(qū)、品牌、品種有時候連專業(yè)人士都搞不懂，更別提普通消費(fèi)者了。而一些商家正是看中了這一點，做一些“擦邊球”產(chǎn)品來混淆視聽。而一些三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，由于葡萄酒消費(fèi)市場剛剛起步，葡萄酒普及度不夠，更是淪為了這些“擦邊球”、“傍名牌”產(chǎn)品的重災(zāi)區(qū)。

王建濤表示，面對這種現(xiàn)狀，一方面需要繼續(xù)強(qiáng)化葡萄酒知識的普及教育，提高消費(fèi)者的鑒別力，避免上當(dāng)受騙。另一方面，也亟需行業(yè)規(guī)范的出臺和貫徹執(zhí)行。去年我們看到最高法已經(jīng)明確表示要嚴(yán)厲打擊惡意搶注商標(biāo)行為，嚴(yán)厲打擊不誠信的商標(biāo)攀附、仿冒搭車行為。但在執(zhí)行層面，還需要加速落地，中國葡萄酒市場，仍有很長的路要走。