燕啤業(yè)績3連降已有心無力 營收凈利不及對手一半

燕京啤酒至今已經(jīng)走過37個年頭，伴隨燕京啤酒走過了而立之年后的靈魂人物李福成，現(xiàn)在選擇“退出”，由新的管理層帶領(lǐng)燕京啤酒走入下一個30年。

5月27日，燕京啤酒(000729)發(fā)布公告稱，董事會收到李福成、王啟林分別提交的《關(guān)于不再作為北京燕京啤酒股份有限公司第七屆董事會非獨立董事候選人的請求》(下稱《請求》)，此公告也被外界解讀為燕京啤酒管理層的新老交替。而在國內(nèi)啤酒市場格局日漸穩(wěn)定的如今，燕京啤酒卻出現(xiàn)了連續(xù)3年的業(yè)績下滑，新管理層的上任是否能肩扛重任，給燕京啤酒帶來好消息呢?

新舊管理層交棒

5月16日，燕京啤酒曾發(fā)布公告，通過了《關(guān)于公司董事會換屆選舉的議案》，當(dāng)時提名李福成、趙曉東、劉翔宇、謝廣軍、鄧連成、戴永全、王啟林、丁廣學(xué)、張海峰、楊毅為公司第七屆董事會非獨立董事候選人。

然而僅僅一周的時間，便出現(xiàn)了大轉(zhuǎn)折。5月26日，公司董事會收到李福成、王啟林分別提交的《請求》，稱因年齡原因，為保證公司長期穩(wěn)定發(fā)展，實現(xiàn)公司董事會、管理團隊年輕化，順利完成管理層的新老交替，李福成、王啟林請求不再作為公司第七屆董事會非獨立董事候選人。

在公告披露李福成提出不再作為非獨立董事候選人請求的同時，燕京啤酒董事會換屆選舉的議案中，趙曉東排在非獨立董事候選人名單的首位，業(yè)內(nèi)分析，這也意味著，一旦股東大會通過董事會換屆選舉議案，趙曉東將正式出任燕京啤酒董事長一職。

據(jù)悉，燕京啤酒的董事會換屆可謂一波三折，市場上早就有傳言燕京啤酒將換屆，但換屆延期多年。2015年5月7日，燕京啤酒發(fā)公告稱李福成因到退休年齡不再擔(dān)任燕京啤酒集團董事長職務(wù)，但因股份公司沒有年齡限制，所以繼續(xù)擔(dān)任燕京啤酒股份公司董事長。2016年6月燕京啤酒發(fā)布第六屆董事會延期換屆的公告;2017年1月，燕京啤酒再發(fā)董事會延期換屆的公告。

而上述5月27日這則耐人尋味的公告披露之后，也被外界解讀為燕京啤酒管理層的新老交替。

在燕京啤酒工作了30余年的李福成，被業(yè)內(nèi)稱為燕京啤酒的靈魂人物。而靈魂人物的去留往往會將企業(yè)送上輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)《華夏時報》記者了解，李福成從1983年1月調(diào)入順義縣啤酒廠任黨總支副書記。1984年李福成起草文件申請，經(jīng)申請批準將順義縣啤酒廠改名為“北京市燕京啤酒廠”。

不可否認的是，在任職燕京啤酒的35年中，李福成曾進行過多次大刀闊斧的改革。例如，為了與眾多競爭對手區(qū)隔，李福成于1987年押寶國際上非常流行而國內(nèi)卻依然空白的清爽型啤酒作為產(chǎn)品突破方向;1989年，他又打破計劃經(jīng)濟的包銷模式，采取合同方式進行銷售，開拓市場化銷售等。同時制定擴建改造戰(zhàn)略，并在1997年帶領(lǐng)燕京啤酒在深圳證券交易所掛牌，一路引領(lǐng)燕京走向壯大。

營收凈利不及對手一半

如果此次公告意味著燕京啤酒實現(xiàn)管理團隊的年輕化，那么面臨強勢的對手和低迷的市場，新的管理層可謂挑戰(zhàn)重重。

成立于1980年的燕京啤酒，是國內(nèi)知名的啤酒品牌，并在1997年在深交所上市，一度與青島啤酒、華潤雪花啤酒形成國內(nèi)啤酒三足鼎立的狀態(tài)。但在其他對手借助資本力量，通過擴張完成全國布局的時候，燕京目前顯然已經(jīng)力不從心。

根據(jù)2016年財報顯示，燕京啤酒營業(yè)收入115.73億元，凈利潤3.12億元，同比銳減46.90%，這是燕京啤酒連續(xù)第三年出現(xiàn)業(yè)績下滑。而華潤雪花啤酒營業(yè)額為286.94億元，凈利潤6.29億元;青島啤酒營收261.06億元，凈利潤10.43億元。從3家國內(nèi)品牌的財報分析，燕京啤酒的營收和凈利潤都不到對手的一半。

業(yè)內(nèi)認為，這一現(xiàn)象應(yīng)該說非常危險。長此以往，如果燕京啤酒不能實現(xiàn)業(yè)績扭轉(zhuǎn)，必將被行業(yè)三巨頭拉開距離。

燕京啤酒為什么業(yè)績會出現(xiàn)下滑?除了對手強勁，另一方面是，目前并不樂觀的國內(nèi)啤酒行業(yè)環(huán)境。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，啤酒市場自2013年達到頂峰后已經(jīng)連續(xù)3年下滑。市場容量下降的同時，進口啤酒以及果味預(yù)調(diào)酒等新式低酒精飲品強勢崛起，2016年全年國內(nèi)進口啤酒總量64.64萬千升，同比增長約20%，金額約為44億元，同比增長23.3%。

嚴峻的市場競爭形勢下，燕京啤酒的競爭對手們早已暗暗布局。之前在主流啤酒領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢的華潤雪花啤酒早已將中高端啤酒作為未來增長的動力。從華潤雪花2016年年報中可以看出，華潤雪花中高端產(chǎn)品所占比例逐步提升。而青島啤酒則一直保持著中高端啤酒的形象，近年還推出了包括皮爾森、全麥白啤、原漿桶啤等在內(nèi)的個性化產(chǎn)品，盡管2016年同樣出現(xiàn)下滑，但仍保持著國內(nèi)啤酒企業(yè)中幾乎最高的盈利能力。

雖然燕京啤酒這兩年也在布局中高端產(chǎn)品，但是中高端的銷量并不明顯。而在業(yè)內(nèi)看來，燕京啤酒的國企體制制約了其在市場競爭中的反應(yīng)速度及策略調(diào)整。也因此在企業(yè)并購、新品規(guī)劃上都慢了一拍。

縱觀當(dāng)下，燕京啤酒目前市場主要布局在北京、內(nèi)蒙古、廣東、廣西地區(qū)，這些地區(qū)都是國內(nèi)啤酒巨頭們的必爭之地，市場競爭相當(dāng)激烈，也意味著燕京啤酒要投入更多的資源，才能穩(wěn)住份額。而相比三大巨頭全面開花的市場布局，燕京的優(yōu)勢市場還很少，這也意味著一旦某一市場下滑，將牽連到企業(yè)全年的效益。