白酒掀新一輪漲價(jià)潮 品牌酒爭(zhēng)相卡位千元檔

2019年的夏天，白酒價(jià)格有點(diǎn)“熱”。在5月白酒消費(fèi)淡季，五糧液、瀘州老窖等酒企紛紛上調(diào)核心單品或部分產(chǎn)品價(jià)格，掀起白酒新一輪漲價(jià)潮。

你平時(shí)喜歡喝酒嗎?喜歡喝哪個(gè)品牌的酒?茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒、洋河、老白干、郎酒……來(lái)看看是否漲價(jià)了。

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白酒掀起新一輪漲價(jià)潮

“飛天茅臺(tái)2019年已經(jīng)賣到2080元，還暫時(shí)沒(méi)貨，店里只剩2018年的，價(jià)格是2180元。”北京豐臺(tái)一家煙酒工廠的工作人員告訴記者。

2018年1月，貴州茅臺(tái)曾發(fā)文要求必須按照1499元/瓶的標(biāo)價(jià)銷售飛天53度500ml茅臺(tái)酒。但不只一位商家告訴記者，“飛天”茅臺(tái)緊俏，市場(chǎng)價(jià)格“水漲船高”。

茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格“飛天”，五糧液等國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)紛紛跟隨進(jìn)行提價(jià)。

目前五糧液的調(diào)價(jià)已傳導(dǎo)到零售端，北京西城區(qū)一位煙酒店商家告訴記者，店里的五糧液價(jià)格現(xiàn)在漲了幾十塊。

記者采訪的一位河南經(jīng)銷商接到的通知顯示，自5月14日開始，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價(jià)939元/瓶，終端建議零售價(jià)1099元/瓶;5月份上市的第七代經(jīng)典五糧液收藏版，終端建議供貨價(jià)969元/瓶、終端建議零售價(jià)1399元/瓶。

“緊跟五糧液的步伐”——按照瀘州老窖董事長(zhǎng)劉淼說(shuō)的。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，瀘州老窖國(guó)窖公司通知調(diào)整52度國(guó)窖1573終端配送價(jià)至860元每瓶，建議終端客戶團(tuán)購(gòu)價(jià)為919元每瓶。廣東汕頭的一位瀘州老窖經(jīng)銷商向中新網(wǎng)記者確認(rèn)：最近有收到上調(diào)價(jià)格的消息。

除了五糧液和瀘州老窖，記者梳理報(bào)道發(fā)現(xiàn)，洋河、汾酒、郎酒、勁酒、西鳳酒、舍得酒、老白干、內(nèi)參酒等產(chǎn)品也在白酒漲價(jià)的梯隊(duì)中。

東興證券發(fā)布的一份酒類研報(bào)顯示，夢(mèng)之藍(lán)M3/M6每箱漲價(jià)百元以上，M9達(dá)到千元一箱。天之藍(lán)每箱漲價(jià)逾百元，海之藍(lán)一箱漲價(jià)近百元。

汾酒也在5月17日起對(duì)48°和53°青花30汾酒上調(diào)開票價(jià)、終端供貨價(jià)和終端建議零售價(jià)，上調(diào)之后終端建議零售價(jià)為738元/瓶;四川古藺郎酒銷售有限公司則通知，6月1日起，53度大青花郎3300ml*1廠價(jià)單瓶上調(diào)880元。

搶占茅臺(tái)留下的千元價(jià)格檔

白酒市場(chǎng)一直有“旺季做銷量，淡季做市場(chǎng)”的說(shuō)法。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，淡季調(diào)價(jià)是因?yàn)榈�季出貨量可控，有利于渠道價(jià)格的梳理，剛性價(jià)格穩(wěn)定，為旺季的沖量做準(zhǔn)備。

川財(cái)證券在研報(bào)指出，2019年一季度名酒動(dòng)銷情況較好，春節(jié)后庫(kù)存壓力較小利于提價(jià)的實(shí)施。

相比往年，眾多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年白酒這一輪漲價(jià)，背后是酒企搶占市場(chǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，進(jìn)軍千元價(jià)格帶搶占茅臺(tái)批價(jià)上漲后的價(jià)格空檔。

“千元價(jià)格帶是中國(guó)一線名酒的主要競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格帶。”蔡學(xué)飛告訴記者，中國(guó)名酒開始固化，誰(shuí)搶占千元價(jià)格帶，誰(shuí)就獲得未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這就是‘名酒俱樂(lè)部門檻’。”

目前飛天茅臺(tái)價(jià)位已超過(guò)2000元，在終端價(jià)持續(xù)上漲的情況下，千元以上的高端價(jià)格帶有較大空間。

首創(chuàng)證券認(rèn)為，隨著高端酒價(jià)格天花板的抬高，其他名酒紛紛調(diào)價(jià)或計(jì)劃調(diào)價(jià)，來(lái)積極卡位高端酒價(jià)格帶，以實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品雙向賦能。

中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)任捷表示，到2020年，高端白酒仍將保持10%以上的增長(zhǎng)速度，次高端白酒擴(kuò)容速度將達(dá)到15%左右。消費(fèi)升級(jí)也將幫助產(chǎn)區(qū)龍頭酒企的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，次高端擴(kuò)容將直接拉升產(chǎn)區(qū)龍頭酒企的發(fā)展空間。