白酒掀新一輪漲價潮 品牌酒爭相卡位千元檔

2019年的夏天，白酒價格有點“熱”。在5月白酒消費淡季，五糧液、瀘州老窖等酒企紛紛上調(diào)核心單品或部分產(chǎn)品價格，掀起白酒新一輪漲價潮。

你平時喜歡喝酒嗎?喜歡喝哪個品牌的酒?茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、洋河、老白干、郎酒……來看看是否漲價了。

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白酒掀起新一輪漲價潮

“飛天茅臺2019年已經(jīng)賣到2080元，還暫時沒貨，店里只剩2018年的，價格是2180元。”北京豐臺一家煙酒工廠的工作人員告訴記者。

2018年1月，貴州茅臺曾發(fā)文要求必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒。但不只一位商家告訴記者，“飛天”茅臺緊俏，市場價格“水漲船高”。

茅臺市場價格“飛天”，五糧液等國內(nèi)知名白酒企業(yè)紛紛跟隨進行提價。

目前五糧液的調(diào)價已傳導到零售端，北京西城區(qū)一位煙酒店商家告訴記者，店里的五糧液價格現(xiàn)在漲了幾十塊。

記者采訪的一位河南經(jīng)銷商接到的通知顯示，自5月14日開始，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價939元/瓶，終端建議零售價1099元/瓶;5月份上市的第七代經(jīng)典五糧液收藏版，終端建議供貨價969元/瓶、終端建議零售價1399元/瓶。

“緊跟五糧液的步伐”——按照瀘州老窖董事長劉淼說的。據(jù)澎湃新聞報道，瀘州老窖國窖公司通知調(diào)整52度國窖1573終端配送價至860元每瓶，建議終端客戶團購價為919元每瓶。廣東汕頭的一位瀘州老窖經(jīng)銷商向中新網(wǎng)記者確認：最近有收到上調(diào)價格的消息。

除了五糧液和瀘州老窖，記者梳理報道發(fā)現(xiàn)，洋河、汾酒、郎酒、勁酒、西鳳酒、舍得酒、老白干、內(nèi)參酒等產(chǎn)品也在白酒漲價的梯隊中。

東興證券發(fā)布的一份酒類研報顯示，夢之藍M3/M6每箱漲價百元以上，M9達到千元一箱。天之藍每箱漲價逾百元，海之藍一箱漲價近百元。

汾酒也在5月17日起對48°和53°青花30汾酒上調(diào)開票價、終端供貨價和終端建議零售價，上調(diào)之后終端建議零售價為738元/瓶;四川古藺郎酒銷售有限公司則通知，6月1日起，53度大青花郎3300ml*1廠價單瓶上調(diào)880元。

搶占茅臺留下的千元價格檔

白酒市場一直有“旺季做銷量，淡季做市場”的說法。白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示，淡季調(diào)價是因為淡季出貨量可控，有利于渠道價格的梳理，剛性價格穩(wěn)定，為旺季的沖量做準備。

川財證券在研報指出，2019年一季度名酒動銷情況較好，春節(jié)后庫存壓力較小利于提價的實施。

相比往年，眾多業(yè)內(nèi)人士看來，今年白酒這一輪漲價，背后是酒企搶占市場的強大動力，進軍千元價格帶搶占茅臺批價上漲后的價格空檔。

“千元價格帶是中國一線名酒的主要競爭價格帶。”蔡學飛告訴記者，中國名酒開始固化，誰搶占千元價格帶，誰就獲得未來的競爭優(yōu)勢，這就是‘名酒俱樂部門檻’。”

目前飛天茅臺價位已超過2000元，在終端價持續(xù)上漲的情況下，千元以上的高端價格帶有較大空間。

首創(chuàng)證券認為，隨著高端酒價格天花板的抬高，其他名酒紛紛調(diào)價或計劃調(diào)價，來積極卡位高端酒價格帶，以實現(xiàn)品牌產(chǎn)品雙向賦能。

中國副食流通協(xié)會秘書長任捷表示，到2020年，高端白酒仍將保持10%以上的增長速度，次高端白酒擴容速度將達到15%左右。消費升級也將幫助產(chǎn)區(qū)龍頭酒企的消費群體不斷擴大，次高端擴容將直接拉升產(chǎn)區(qū)龍頭酒企的發(fā)展空間。