歐洲：精釀啤酒陸續(xù)登陸 市場開啟混戰(zhàn)模式

5月下旬開始?xì)鉁鼐脱杆倥噬�，歐洲又到了啤酒的季節(jié)。在歐洲品嘗各國各地的商品是件非常有意思的事，雨果網(wǎng)從日本媒體近日的報(bào)道中了解到，采用特殊方法和非常規(guī)原料釀造的“精釀啤酒”(craft beer)近來陸續(xù)登場，市場上也是一片混戰(zhàn)模樣。

精釀啤酒受歡迎，商品逐漸多樣化

“因?yàn)榫�釀啤酒人氣迅速攀升�?喜力等)主力品牌的銷售與以前相比減少了一半。”創(chuàng)立了“Drinks of the World”的Stephen Muller說。“Drinks of the World”是一家在黎巴嫩和日內(nèi)瓦銷售世界所有啤酒的店。

根據(jù)Stephen的說法，受歡迎的啤酒大致可分為兩種：一種是強(qiáng)調(diào)了生產(chǎn)地的“本地啤酒”，另一種是在原料和制法上下功夫的啤酒。在日本一般喝未經(jīng)過熱處理的罐裝或瓶裝生啤(draft beer)，在歐洲則比較少，不過也有賣。

主要品牌也出了許多派生商品。法國最受歡迎的“Kronenbourg1664”除了有傳統(tǒng)的儲藏酒(lager beer，有經(jīng)過加熱殺菌的啤酒)，還有口感清爽的罐裝白色系列和高級的金色系列。比利時的Grimbergen除了常見的“blond”也另有黑白兩種。而上瑞士Feldschlösschen官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，一般出售的就有12種啤酒。制造公司的宣傳負(fù)責(zé)人Bettina解釋：“瑞士在近幾年，精釀啤酒的商品也是呈多樣化發(fā)展，消費(fèi)者會越來越積極地去嘗試新的口味。”可見，精釀啤酒的發(fā)展勢頭不容小覷。

對于外包裝的極度重視

歐洲啤酒市場本來就有許多品牌在競爭，再加上主流品牌開發(fā)了多種派生商品，精釀啤酒再怎么受歡迎，想從眾多競爭商品中脫穎而出也不是那么容易的事。不知道是不是這個原因，許多商品很明顯都太過重視外觀包裝，甚至有些出現(xiàn)反效果。

其中一款德國啤酒Hard Rock 罐身印有“AC/DC”的Logo。年輕人可能不太清楚，這個商標(biāo)稍微有點(diǎn)牽強(qiáng)，因?yàn)锳C/DC是澳大利亞的一支樂隊(duì)。

瑞士的Bad Attitude系列也是如此。包裝上畫有無家可歸的男性圖案讓人印象深刻，也引起人們的購買欲望。但是這包裝讓人感受不到瑞士的風(fēng)格，因?yàn)橥獍�裝印象太強(qiáng)烈反而記不住酒的味道也是實(shí)話。

美國精釀啤酒會稍顯成熟，年度產(chǎn)量為600萬桶，約占全部啤酒市場的3%，對于精釀啤酒也有多種類的基本定義。而在歐洲，比起普通商品，消費(fèi)者有更追求新產(chǎn)品的傾向。歐洲啤酒聯(lián)盟“Brewers of Europe”的高級顧問Simon Spillane說：“10年前歐洲約有3000個啤酒工廠，到現(xiàn)在差不多有6000個，盡管基本都是中小企業(yè)。”英國、德國、丹麥、荷蘭等知名的釀酒國家自然沒止步，同時，法國、意大利、西班牙等南歐國家都有明顯的增長。

宜家賣家具也賣啤酒

去超市的話看到自主品牌(PB)啤酒并不稀奇，但是在宜家也看到出售啤酒就有些出乎意料了。在英國，330ml的宜家lager beer大約287日元(14.5RMB左右)，作為PB商品定價比較高，不過也可能是精釀啤酒的緣故。宜家的品牌力是否在啤酒上也同樣受用?這還有待觀望。(編譯/黃婧)